家居服消費 年增長率30%的意義

　　隨著消費者生活的提高，普通的內衣、保暖內衣以及簡單的睡衣已經無法滿足消費者的需求，家居服從上世紀80年代興起，一些像康妮雅、秋鹿等家居服企業，贏得了很大市場的市場份額。

　　家居服一時間成了企業改行的熱點。

　　我國家居服消費總額已經達到了百億美元，年增長率也超過了30%。目前家居服行業是我國服裝產業中發展最為快速也是最有潛力的行業。

　　尚普咨詢輕工行業分析師認為，家居服的發展體現了家居服飾的品味，體現了時尚家居的生活理念，消費者對家居服的需求實質上是對高質量生活的需求，體現了一種時代發展的文化。家居服行業的興盛是大家都看到的，近年來，家居服行業的市場發展越來越迅速，但是發展快速的同時存在問題也日益顯露出來。

　　前家居服有許多廠家生產是屬于貼牌生產的，這樣使一些企業市場利潤很低，加上行業的準入門檻較低，許多企業盲目進入導致了市場競爭混亂，惡性競爭帶來的價格戰弊端也不斷顯現。產品同質化讓產品缺乏有效的競爭力。

　　目前，一些品牌商通過一些終端零售渠道來引導消費者消費，但是因為家居服的特殊屬性，利潤并沒有一般服裝那么高，所以商場還是不愿意銷售家居服。家居服的生產廠家有很多，但是并沒有一個規模龐大的品牌。怎樣給家居服更多的文化內涵是行業迫切需要解決的問題。

　　由尚普咨詢發布的《2011年中國休閑家居服市場調研報告》指出，未來，家居服將成為消費者一種時尚追求。中國是一個龐大的市場，從一些銷量上看，這個行業的發展還不夠成熟。

　　未來幾年，隨著消費方式的轉變和提高，將有超過70%的消費者會選擇家居服。家居服將是一個新型的朝陽產業，市場發展潛力巨大。