京東商城發力服裝網購市場 提升女性用戶比例

　　京東商城CEO劉強東此前感嘆京東的女性用戶太少，自收購千尋網后，京東商城將聯合數百余服裝時尚品牌，覆蓋服裝服飾全線品類商品，舉辦“秋裝新品發布會”，活動期間每天將投放至少200件10元秒殺商品，同期大力推出新品秋裝反季促銷。

　　據了解，此次活動將從8月22日持續至8月31日，包含時尚服飾盛大優惠之后，京東商城開拓女性消費市場的最新舉措，以往京東商城很少出現如此大規模的服飾主題促銷活動。

　　京東商城從3C數碼起家，其用戶比例更偏男性。為提高女性用戶比例，京東商城于2010年3月，收購了韓國SK集團旗下的時尚服飾網站千尋網，千尋網已于今年5月上線，定位于中端服飾網購市場。

　　除已經收購的千尋網之外，目前京東商城“品牌直銷”開放平臺已囊括3500個品牌，吸引了大量傳統大牌服飾以及新興網絡服飾品牌的加盟，服飾商品銷量年增長超過300%，女性用戶比例大幅攀升，日漸活躍的女性用戶成為京東商城日常交易的生力軍。

　　細心的網友還發現，京東商城的“服裝鞋帽”頁面已經悄悄改頭換面，從左側的導航欄到頁面整體圖片、文字的搭配，其頁面布局明顯區別于京東“家用電器”、“手機數碼”、“IT”等其他頻道，顯然是為了吸引更多女性用戶的眼球而專門設置。

　　為了配合此次促銷，京東商城推出了佐丹奴polo衫59元，鱷魚恤、勁霸、杰克瓊斯、李寧、耐克新款秋裝3折起，玖熙、雷朋、CONVERSE匡威等款式豐富的潮流服飾時尚商品低折扣供應。

　　根據艾瑞咨詢發布的《2010-2011年中國網絡購物用戶行為研究報告》的數據顯示，2010年，女性網購用戶相比于男性用戶更熱衷于網購。而根據CNNIC發布的《中國B2C垂直商品網絡購物用戶行為研究報告》，2010年，我國服裝網絡購物市場規模達903億元，服裝是B2C網站商品銷售最火爆的一類，51.1%的網購用戶選擇在B2C網站購買服裝鞋帽。

　　此次京東商城大規模秋季服飾促銷，將加快京東商城在多個細分網購市場的滲透，進一步加速其整體市場規模的增長。