日本盛夏那幢商戰(zhàn)如火如荼  高附加值產(chǎn)品對(duì)位震后市場(chǎng)需求

　　今年6月，日本百貨商場(chǎng)女裝商戰(zhàn)如火如荼，具有高附加值的產(chǎn)品和各種功能性正價(jià)品銷(xiāo)量趨好。由于限時(shí)供電使空調(diào)設(shè)施得不到充分使用，涼爽功能的上裝及褲裝大受消費(fèi)市場(chǎng)青睞。此外，連衣裙與其他服裝相比，穿著更加涼爽舒適又不失禮節(jié)，因而也廣受消費(fèi)者歡迎。

　　品牌銷(xiāo)售額整體上漲

　　從6月1日起，各百貨商場(chǎng)相繼展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季將隨高溫天氣持續(xù)到9月底。盡管6月份的商戰(zhàn)熱潮多源于商家的打折促銷(xiāo)，但與蕭條的5月相比，已呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，總銷(xiāo)售額也達(dá)到去年同期的90%。未來(lái)，各大商場(chǎng)還將在現(xiàn)有商品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充功能型服飾產(chǎn)品的品類(lèi)。

　　目前，服飾廠(chǎng)家已實(shí)現(xiàn)了和去年同期持平甚至更高的銷(xiāo)售額，從5月份開(kāi)始，已有不少品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。6月20~26日，Onward堅(jiān)山的品牌“自由區(qū)”正價(jià)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%，6月累計(jì)銷(xiāo)售額也突破了去年同期水平。

　　三陽(yáng)商會(huì)的旗下品牌EPOCA、MACKINTOSH PHILOSOPHY、Paul Stuart均實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，女裝企劃部整體銷(xiāo)售也超過(guò)去年。6月1~26日，Itokin(依都錦)公司店鋪品牌各增幅分別為ESPIE增長(zhǎng)11%、Jocomomola7%、Sybilla6%、MK MICHEL KLEIN4%、ELLE PLANETE1%。

　　東京Style的旗下品牌Styleme、Stylecom、Alyesbury等業(yè)績(jī)水平也超出去年。RENOWN公司的品牌Ensuite的現(xiàn)有正價(jià)品銷(xiāo)售額與去年持平。WORLD公司的品牌Untitled、Reflect也在6月份達(dá)到上年度的銷(xiāo)售水平。多數(shù)品牌也均在6月推出新款，并通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段保證了銷(xiāo)售額。

　　涼爽觸感產(chǎn)品適時(shí)推出

　　6月份，Ensuite品牌僅棉質(zhì)、滌綸混紡面料的褲裝單品就銷(xiāo)售了5000條，其中包括一些性?xún)r(jià)比高的特價(jià)商品，但整體市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)、面料材質(zhì)及附加值的需求表現(xiàn)強(qiáng)烈。“自由區(qū)”品牌使用意大利面料制成的襯衫售價(jià)為17000日元，價(jià)格雖然高出傳統(tǒng)產(chǎn)品2000日元，但仍然很快被銷(xiāo)售一空。

　　Itokin(依都錦)公司將天然染色的環(huán)保技術(shù)同時(shí)用于13家品牌的新品襯衫，為拉動(dòng)公司的銷(xiāo)售起了重要作用。Jocomomola、ESPIE推出了13000日元的短上衣新品，銷(xiāo)售十分看好。各品牌也將在7月陸續(xù)推出正價(jià)商品。

　　男裝銷(xiāo)售情況大致相同。限時(shí)供電措施出臺(tái)后，商家紛紛打出了相應(yīng)的商品。三陽(yáng)商會(huì)向各品牌推出了涼爽感面料產(chǎn)品，效果良好。EVEX by KRIZIA推出了尼龍與滌綸混紡材質(zhì)的褲裝(售價(jià)為9900日元)，MACKINTOSH PHILOSOPHY棉混紡的針織上衣(11000日元)熱賣(mài)。東京Style的ICEFIT以及銅氨纖維材質(zhì)的涼爽觸感上衣的銷(xiāo)售狀況也非常好。

　　ICEFIT產(chǎn)品在去年功能型面料的基礎(chǔ)上，今年加入了一些棉布質(zhì)地的花邊元素，價(jià)格略微上揚(yáng)，但市場(chǎng)反響不錯(cuò)。

　　同時(shí)，由于日本災(zāi)后實(shí)施限時(shí)供電，空調(diào)的使用受到限制，因此，針對(duì)空調(diào)病的紡織產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)滯銷(xiāo)。受此影響，針對(duì)在空調(diào)環(huán)境下穿著的夏季罩衫和毛織類(lèi)產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了調(diào)整，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況比較穩(wěn)定。

　　高附加值新款女裝暢銷(xiāo)

　　6月，連衣裙產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，“自由區(qū)”品牌的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10%，Sybilla增長(zhǎng)13%。“自由區(qū)”采用銅氨纖維/棉/麻為原料開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品售價(jià)29000日元，Sybilla以印度麻/棉為原料的刺繡風(fēng)格產(chǎn)品售價(jià)達(dá)39000日元，成為本季的暢銷(xiāo)款。

　　領(lǐng)部的對(duì)襟款式穿著舒適、活動(dòng)方便，UNTITLED推出的真絲軋光佩茲利印花產(chǎn)品價(jià)格24000日元，銷(xiāo)售狀況趨好。Paul Stuart也臨時(shí)追加推出了涼感加工的絲光棉產(chǎn)品，售價(jià)為43000日元。各家公司普遍表示，今年夏裝銷(xiāo)售旺季應(yīng)該會(huì)持續(xù)到8月末，在此期間，他們還將陸續(xù)推出新品與暢銷(xiāo)款，以強(qiáng)化7~8月的正價(jià)品銷(xiāo)售。

　　7月，東京Style向市場(chǎng)投放夏季功能型產(chǎn)品的比例與去年同比增長(zhǎng)了2~2.5倍。同月，三陽(yáng)商會(huì)的女裝企劃部針對(duì)新企劃案的預(yù)算額增長(zhǎng)了10%。觸感涼爽與紫外線(xiàn)防護(hù)功能型面料將在7月應(yīng)用于多家品牌。7月~8月正價(jià)品(含自由區(qū)追加生產(chǎn)的系列產(chǎn)品)市場(chǎng)投入量應(yīng)與去年持平。