解開進(jìn)口名品價(jià)貴倫敦三倍之謎

　　左小蕾撰文指出，國貿(mào)進(jìn)口品牌服裝高出倫敦價(jià)格3倍，可能也不完全是匯率問題，應(yīng)該還有其他因素和一些交易成本。

　　她認(rèn)為，現(xiàn)階段奢侈品并非中國拉動(dòng)消費(fèi)刺激內(nèi)需的主要關(guān)注面。只有基本消費(fèi)增長(zhǎng)的真正提升，才能帶來可循環(huán)的內(nèi)需增長(zhǎng)。

　　6月29日發(fā)表經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾的文章指出，現(xiàn)階段奢侈品并非中國拉動(dòng)消費(fèi)刺激內(nèi)需的主要關(guān)注面。只有基本消費(fèi)增長(zhǎng)的真正提升，才能帶來可循環(huán)的內(nèi)需增長(zhǎng)，從而成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的基本驅(qū)動(dòng)力。全文如下：

　　筆者剛從美國和歐洲回來，有些新感受要與各位交流分享。一年前，我在泰國之行后提出“為什么中國商品價(jià)格比泰國高?”，這次稍有不同，在提出“為什么中國進(jìn)口品牌服裝價(jià)格比歐美高”的問題之后，還嘗試比較相關(guān)的服務(wù)業(yè)價(jià)格，并試著尋找價(jià)格差異性后面的原因。

　　國內(nèi)進(jìn)口品牌服裝價(jià)格仍然高出國外很多。某進(jìn)口品牌服裝，在1英鎊=12元人民幣的兌換率水平下，國貿(mào)商店價(jià)格是倫敦購物中心商店的3倍。按照可貿(mào)易商品的“一價(jià)”原則，國內(nèi)價(jià)格理應(yīng)與國外價(jià)格一致。否則，就會(huì)有貿(mào)易商通過低價(jià)從國外進(jìn)口這類商品實(shí)現(xiàn)套利。如果在“一價(jià)”原則、沒有關(guān)稅也沒有其他交易成本的假設(shè)下，這個(gè)差異應(yīng)是匯率水平造成的?？紤]到“一價(jià)”原則是在完全自由貿(mào)易假設(shè)條件下的理論性結(jié)論，而完全自由貿(mào)易的環(huán)境是不存在的，那么國貿(mào)進(jìn)口品牌服裝高出倫敦價(jià)格3倍，可能也不完全是匯率問題，應(yīng)該還有其他因素和一些交易成本。

　　稅收水平不同應(yīng)是一個(gè)原因。比如，法國服裝出口退稅率是12%，如果中國服裝進(jìn)口關(guān)稅高于12%，就成為價(jià)格不同的因素之一了。

　　國貿(mào)銷售店面的高租金價(jià)格可能是服裝價(jià)格的另一成本。國貿(mào)地處中國高檔消費(fèi)區(qū)，租金不說是北京之最，也是屬于高水平范疇。“銷售地點(diǎn)”屬于非貿(mào)易品，本來沒有太大可比性。但因?yàn)閮r(jià)格差異太大，不排除從絕對(duì)數(shù)字上，國貿(mào)具有租金大大超過倫敦大眾化購物中心租金水平的可能性。

　　品牌代理成本也可能是高價(jià)格的因素之一。為防止假冒偽劣產(chǎn)品損害品牌形象，進(jìn)口品牌服裝一般以專賣代理形式出現(xiàn)。這種獨(dú)家代理實(shí)際形成市場(chǎng)壟斷的資格，一般要通過支付代理費(fèi)用的方式獲得。而進(jìn)入門檻不會(huì)太低，代理費(fèi)用一般會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)價(jià)格上去，使得進(jìn)口品牌服裝價(jià)差進(jìn)一步拉大。

　　這就是為什么國內(nèi)出現(xiàn)“代購”職業(yè)的原因。代購者可以剔除上述所有的或者部分成本，可以把代購商品的價(jià)格定在覆蓋代購成本，比如說機(jī)票酒店等等支出，以及獲取相應(yīng)的利潤(rùn)后，還低于國貿(mào)類專賣店同類商品的價(jià)格上。

　　筆者關(guān)心的是，如果代購者的利潤(rùn)很高，說明交易成本很高。筆者沒有詳細(xì)論證究竟高到什么程度，但眼見中國游客在巴黎大眾化百貨商店“老佛爺” 像買大白菜一樣購買路易·威敦女士包，也不得不猜想，代理商在這些成本轉(zhuǎn)嫁后的定價(jià)是否留下了不合理的超額壟斷利潤(rùn)空間。

　　定性分析價(jià)格差異原因，結(jié)論是，品牌貿(mào)易變成法、英以專利打開全球市場(chǎng)特別是進(jìn)入新興市場(chǎng)國家的市場(chǎng)，但依舊符合“比較優(yōu)勢(shì)理論”。不過這里的資源稟賦優(yōu)勢(shì)非傳統(tǒng)意義上的要素稟賦帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是“設(shè)計(jì)”、“工藝”、“品牌”等無形資源優(yōu)勢(shì)。因此，價(jià)格并不完全根據(jù)要素成本而定。另外，國人“炫耀消費(fèi)”的偏好，存在壟斷性質(zhì)的代理商不透明的、獲取過高超額利潤(rùn)的定價(jià)，都是看似與國內(nèi)外人均GDP不相匹配的“不合理”價(jià)格形成的原因。

　　不過實(shí)事求是地說，進(jìn)口服裝高價(jià)格也顯示當(dāng)前人民幣匯率已在一定程度上被高估。

　　不過筆者并不認(rèn)為，現(xiàn)階段奢侈品是中國拉動(dòng)消費(fèi)刺激內(nèi)需的主要關(guān)注面。只有基本消費(fèi)增長(zhǎng)的真正提升，才能帶來可循環(huán)的內(nèi)需增長(zhǎng)，從而成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的基本驅(qū)動(dòng)力。

　　非貿(mào)易行業(yè)服務(wù)業(yè)的價(jià)格就完全不一樣了。筆者經(jīng)歷了酒店，餐飲，導(dǎo)游，還有博物館參觀等等諸多“服務(wù)”，也很自然會(huì)與國內(nèi)同類服務(wù)進(jìn)行職業(yè)習(xí)慣的比較。 所有服務(wù)價(jià)格都要高出國內(nèi)很多，五星級(jí)酒店高出國內(nèi)一到兩倍。而且“錢”越“貴”，價(jià)格差異越大。英鎊比歐元貴，歐元比美元貴，所以，同樣條件的酒店，同樣水平的餐館，法國比美國貴，英國比法國貴。非貿(mào)易品的價(jià)格差異，匯率顯然是重要因素。筆者不禁感嘆，若有一天人民幣匯率升至1英鎊=4元人民幣時(shí)，中國所有的東西包括服務(wù)都會(huì)比美國貴，比歐洲貴了。{page_break}

　　服務(wù)價(jià)格高，除了匯率，服務(wù)質(zhì)量的差別也是重要原因。與國內(nèi)服務(wù)比較，歐洲和美國所提供的服務(wù)更 “專業(yè)”。如果把這種“專業(yè)服務(wù)”與國內(nèi)在同等硬件但價(jià)格較低的情況下提供的“服務(wù)”相比較，很多時(shí)候，歐美的高價(jià)格還是很值的。

　　國人比較看重“物有所值”，其實(shí)高質(zhì)量服務(wù)提供的“非物質(zhì)享受”價(jià)值更高，而服務(wù)水平其實(shí)比GDP增速更能夠準(zhǔn)確顯示一國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。

　　如果國人要實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，需要從兩方面轉(zhuǎn)變觀念，從供給角度看，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平是與收費(fèi)水平相匹配的。因?yàn)楦哔|(zhì)量服務(wù)的提供者是“專業(yè)人士”。從需求角度，服務(wù)業(yè)發(fā)展要與收入增長(zhǎng)水平相匹配?？偸窍Ｍ赓M(fèi)服務(wù)，服務(wù)業(yè)是沒法發(fā)展的，收入水平不能逐漸得到提高，則服務(wù)業(yè)發(fā)展會(huì)受到極大制約。