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    紡服專業市場未來的發展模式應圍繞三個關鍵詞

    2011/6/3 9:32:00 來源: 中國紡織報 評論(0)76

    服裝 市場 管理

      專業經營更加專業。


      大多數單一品類的專業市場,是根據產業集群產生的。這樣細分化的分類優勢十分明顯,采購商可以根據需求進行有目的的采購。中國的家紡市場很大,按照細分專業區分非常必要。對于非產業集群地的市場來說,如果一個商圈只有一個市場,那肯定是綜合性的,但是隨著市場的發展,一定會裂變為許多更專業、更細分的小市場,這是自然規律。


      專業市場具有不可移動性,因為批發生意有區域代理的要求,北京的專業市場如果到云南發展,商戶不一定能跟過去,因為北京的代理商有北京區域代理權,沒有云南區域代理權,不能在云南當地經營。所以,很多專業市場開始嘗試做連鎖經營。真正意義上的連鎖是專業市場和品牌、廠家合作,生產企業直接進入到專業市場一起在全國開連鎖店。


      過去的家紡生產廠家,需要在全國各地招代理商,如果與專業市場合作,那么專業市場開到哪兒,家紡品牌就會隨之出現在哪兒。對于廠家來說,如果一個專業市場在全國開了500家,就相當于品牌也開了500家店,品牌已經無需花費財力物力召開加盟大會,專業市場內的店鋪就已經可以覆蓋全國市場。因此,未來品牌銷售的趨勢是多中心、多代理制,廠家不再會給一個地區獨家代理權。


      這種模式還可以形成與百貨商場錯位的經營業態,百貨商場屬于綜合性多品類大賣場,像王府井百貨、大商集團雖然都有不少連鎖百貨店,但是主要做綜合性零售,而專業家紡市場的特點是主題明確、專業化強。


      需要特別注意的是,在轉型過程中,一定要縮短供應鏈,打造短流程終端。由于原來的信息閉塞,形成了多級供應鏈系統,隨著網絡信息化、快速物流的建設,未來完美的模式應該一端是消費者,一端是廠家,誰能做到這一步,誰就能領先一步成功。


      總之,與其品牌自己拓展市場,還不如集合在一起打造專業市場,形成集成式店鋪,以消費終端為核心,吸引零售、團購、小批發客戶,而不是大型批發商。一般來說,專業市場提供的都是小型批發。例如客戶要拿5萬件貨品,一定去找廠家,不會去專業市場。所以,未來批發的概念是“團購”、小型采購。

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