廣州百貨打折優惠“遮遮掩掩”“實價服裝銷售”有難度

　　近日，國家發改委在北京、上海、武漢等城市查出20多家商場存在“虛高原價再打折”的虛假百貨商場已試點實行不打折的“實價銷售”，原來“折、送、減”標志已幾乎絕跡。

　　那么，不折打“實價銷售”在廣州百貨商場是否可行呢?記者連續幾個周末走訪發現，廣州各大百貨商場以往瘋狂的“滿減、滿送”等促銷活動似乎有所收斂，大部分商場周末只進行會員折扣促銷。一些商場負責人在接受采訪時，對“原價”、“特價”等字眼也諱莫如深，均稱嚴格按物價部門相關規定實行。

　　不過，業內人士指出，一刀切要求百貨實行“實價銷售”有難度，這樣不僅限制了百貨的自主經營權，也抹殺了百貨的經營特色。

　　廣州百貨打折優惠“遮遮掩掩”

　　據悉，國家發改委在五一黃金周期間巡查北京、上海、武漢等城市部分大型商場發現，部分商場存在優惠折扣價高于原價、返券促銷價高于原價等“虛構原價”行為，并對這些商場每家處以50萬元罰款。隨后，發改委聯合中消協發出通知，要求在全國百貨商場推進明碼實價銷售。

　　連日來記者走訪發現，廣州大部分商場原來在換季時頻頻開打的“滿多少送多少、滿多少減多少”、“換季清貨全場打折”等促銷廣告牌已不多見。上周末，記者在天河城百貨三樓女裝區逛一圈，幾乎找不到任何折扣標簽，而以往這個時候，換季的春裝早就掛上了各種折扣標簽了，即使是剛剛上市的夏裝，也普遍有8～9折的優惠。不過，雖然折扣標簽少了，但不少品牌服裝營業員仍向記者表示，可以給出金卡會員折扣8.5折，或者是新品9折等;另外，在童裝區多數專柜則掛出5～8折的促銷牌。

　　隨后，記者輾轉到天河又一城及北京路一帶的臨街鋪，發現這里小檔口的“全場五折最后三天”、“原價199元現價99元”等折扣牌比比皆是。

　　多家百貨商場負責人表示，目前尚未收到發改委或物價部門取消折扣實價銷售的通知。“商場的價格都是輸入電腦的，不能輕易改動。而且很多品牌都是全國連鎖，統一價格，不存在虛高原價的問題。”廣州友誼集團副總經理江國源表示。

　　多數“原價”觸碰“7天警戒線”

　　據悉，此前多家百貨被國家發改委開出罰單，多數栽在“原價”身上。發改委開罰依據是《零售商促銷行為管理辦法》中規定：所謂“原價”是指經營者在本次降價前7日內，本交易場所成交的有交易票據的最低交易價格;如前七日沒有交易價格，以本次降價前最后一次交易價格作為原價。商家想打折，不能以商品吊牌上的建議零售價為準，而要以降價前七日內的最低交易價為基準。

　　而記者走訪發現，目前商場中的“原價”大多都是按吊牌標價執行，在實際經營中，此條款也是商家最容易觸碰到的“雷區”。美東百貨董事長謝仕平表示，要完全滿足“七日”的條件，似乎很難實現。他舉例稱，比如百貨在5月1日～3日開展黃金周促銷活動，某品牌服裝8折優惠，之后恢復原價，4天后又開展母親節促銷活動，推出7折優惠。根據法規，該品牌服裝合規的做法是8折基礎上打7折，應該是5.6折，但實際很多超市只是按服裝標簽上的零售價打7折執行，這樣就屬于“虛假優惠折價”。

　　為此，謝仕平認為，“7天警戒線”條款可操作性不強，消費者也不可能每買一件商品就去查其7天內的交易原價，而一些街邊小店更是無從查起。“事實上，政府只要做好監管和處罰就可以，商家確實存在虛高原價后再打折現象的，就應該重罰。”

　　若實價銷售 原價可能下調40%

　　如今消費者常常抱怨商品定價過高，但很多企業在定價時也很無奈：不給折扣消費者就不肯購買，覺得原價不劃算。為了吸引消費者，企業只能將出廠價格提高，并在一上市的時候就給出折扣。隨著市場競爭越來越激烈，商場的折扣也越打越大。從最初的“滿200元減20元”，到現在的“滿200元減199元”。按照正常的毛利來計算，品牌商根本承受不起這樣高的折扣，只能通過提高“原價”來抵銷折扣，最終造成了商品價格的虛高。

　　曾有業內人士算過一筆賬，以目前商場的促銷力度推算，如果不打折“實價銷售”，只推行一年兩次的“折扣季”，那百貨店里的商品售價會下調30%～40%。

　　專家觀點：一刀切實行實價銷售有難度

　　在監管部門對“虛假打折”的嚴打和曝光之下，一些商場開始回歸實價銷售的“老路”。不過，有專家指出，政府一刀切要求百貨實行一個標價簽的“實價銷售”有難度。

　　廣東省流通業商會執行會長黃文杰表示，政府不應過多干涉市場行為，只要做好兩件事，一是監管二是執行。如果有證據指明商家是虛高原價再打折，那就要重罰。職能部門過多地干涉市場會抹殺百貨的經營特色。

　　他指出，上海實行百貨店“實價銷售”有一個前提，就是由物價部門牽頭，上海區域內所有貨品的原價全部下調。單靠一家商場推行實價銷售難度很大，這會導致價格體系的紊亂。

　　廣州市商業經濟學會副會長彭強則認為，可以學習香港的百貨商場，只在一年兩次的打折季才會推出深度折扣，每年定在圣誕節、元旦節前后秋冬換季和6～7月的春夏換季，這樣可以防止商家以“全年都在促銷”的手段吸引顧客。