婚紗禮服業成為服裝業界掘金的又一版塊

　　自從媒體開始大范圍地關注英國皇室婚禮以來，不論是皇室豪門婚禮，還是明星娛樂圈的八卦緋聞，結婚在今年似乎成了一個非常熱門的話題。

　　不管你愿意還是不愿意，隔三差五總會聽到一個和結婚有關的喜訊。也許是因為生活觀念的改變，西式婚禮和婚慶場合的穿著呈現出了較大的市場需求，當選擇多了以后，人們再也不僅僅局限于傳統單一的“紅裝素裹”，正因為如此，婚紗禮服行業在國內逐漸成為服裝業界掘金的又一版塊。

　　作為一種舶來品，婚紗禮服進入中國市場的時間其實并不長，但就目前的發展速度看，婚紗禮服行業在國內的市場仍然有較大的空白點，前景不可小視。最近記者也走訪過北京各大婚慶禮服制作市場，幾乎每個市場都是人頭攢動，可謂人氣火爆。雖然人氣和訂單量的增加使得這一行業呈現出了良好的市場現狀，然而當和從業者談到婚紗禮服行業的話題時，國內市場所特有的款式仿制抄襲現象仍然是所有人為之頭疼的問題。

　　和從前相比婚紗禮服業已經成熟了不少，然而和國際市場做比較，無論在產品創新與結構、系統管理還是在渠道擴張等方面，國內行業的發展空間仍然很大，需要進一步的提升。以北京的婚紗禮服市場為例，目前婚紗禮服的制作仍然處在小作坊狀態，由于缺乏設計方面的人才，仿制成了他們承接訂單主要手段。在國內，這種現象非常普遍，以致于國內婚紗很少有亮點，更談不上一系列個性鮮明、具有特色的產品。

　　目前，國內被消費者熟悉的婚紗禮服品牌屈指可數，僅有的少數的品牌名氣不夠響亮，從品牌質量看，這些小品牌也存在一定的局限性。可以說時下國內婚紗禮服市場十分需要一個具有領導性的品牌企業，為眾多有品牌經營意識的商戶或小作坊提供轉型的范本。

　　在臺灣，婚紗禮服行業起步早于大陸，或許也有一些經驗值得借鑒。臺灣中阿行公司在婚紗禮服業有近30年的行業經驗，總經理吳重行曾在接受筆者采訪時介紹過他們的成功經驗：在西方國家，婚紗、晚禮服行業幾乎都是家族式的產業，不論是客戶還是雇主，這個行業都帶有濃重的個人情感色彩，和普通的衣著訂單不同，婚紗禮服的訂單制作意味著顧客對廠商的信任。在吳重行看來，婚紗禮服行業完全是一個“以質量取勝”的行業。

　　除了注重產品質量以外，也有人提出過，必須逐步改變國內婚紗禮服行業單打獨斗的產業經營模式，把婚紗禮服當做服裝的一個細分行業來發展，在全國有優勢的地區形成產業集群，這樣才有利于改變如今婚紗業互相抄襲、互相仿制的現象將起到決定性作用。當然，實現產業集群需要較長時間，但這也是行業發展的必然結果。