網絡快時尚發動T恤市場混戰

　　在各品牌服裝一片漲聲中，網絡市場拖入混戰格局。經過去年凡客體和地面廣告的狂轟亂炸后，昨日，凡客誠品正式為其1500款個性圖案T恤造勢，為T恤單品確定了1000萬件的銷售目標。而1500款是傳統品牌T恤上市量的一倍以上，不僅美特斯邦威、森馬等傳統品牌紛紛加碼T恤市場，網絡品牌夢芭莎也直面迎戰。

　　互聯網平臺的便于搜索、海量空間展示的優勢，讓凡客誠品可以在款式上超越傳統品牌的新品數量。據了解，2010年凡客誠品T恤的圖案不足500種，銷售突破300萬件。去年凡客誠品的暴增勢頭讓其今年的胃口更大，計劃以三倍的設計、不變的29元價格，實現三倍的銷量，坐穩快時尚T恤市場頭把交椅。

　　對于凡客誠品1500款個性圖案T恤，某服裝品牌負責人表示，這是傳統品牌沒辦法做到的。受消費定位和展示空間的限制，在實體渠道銷售的傳統服裝品牌夏季T恤的款式大概在五六百款。

　　記者注意到，受去年凡客誠品平價、個性之風的沖擊，今年森馬、美特斯邦威等傳統休閑品牌T恤也在圖案、價格上下足功夫。比如美特斯邦威的網絡專供款T恤中，不僅有原創的個性化圖案，59元的價格也更趨網絡化。

　　在T恤市場迎戰的不僅有傳統品牌，新興的網絡品牌更直接切入到低價、個性化產品大戰中。融資后加大促銷攻勢的夢芭莎，今年主推的圓領字母T恤僅19元，宣傳口號“打造街頭時尚達人”也與凡客誠品的平民時尚如出一轍。

　　不過，相對于傳統品牌的覺醒和新興品牌的追擊，凡客誠品并沒有感到太大威脅。“我們希望把T恤市場烘熱。凡客誠品已經是第三年做T恤產品，從競爭的角度講，公司已經走在相對前列。同時，凡客誠品的品質不輸國際一線品牌。”凡客誠品相關負責人透露，凡客誠品的不少代工廠也承攬一些國際大牌的加工業務。

　　今年服裝的原材料和人工、運輸成本都在增加，凡客誠品不漲價的背后推手是供貨效率和大筆訂單量。去年29元T恤熱賣后，凡客誠品已提前與供應商聯系原材料采購事宜，今年1000萬件的大筆訂單更增加了凡客誠品的議價能力。在凡客誠品看來，這是產品數量和研發受限的傳統服裝品牌無法跟進的。