中國(guó)高價(jià)奢侈品拆解:稅收提走售價(jià)20% 品牌商占30%
在中國(guó),一件售價(jià)3500元的進(jìn)口奢侈品服裝,品牌商拿走其中的1000元,政府稅收拿走其中的700元,物業(yè)擁有者拿走其中的800元,零售代理商拿走剩余的1000元。
在意大利佛羅倫薩的一家?jiàn)W特萊斯內(nèi),于寧(化名)得到了蜜月之旅的一大驚喜。她之前在國(guó)內(nèi)專賣店看中的一款售價(jià)高達(dá)2.4萬(wàn)元的Ferragamo(菲拉格慕)箱包,在這家?jiàn)W特萊斯內(nèi)僅以折合人民幣4000多元的價(jià)格進(jìn)行銷售。
于寧毫不猶豫地買(mǎi)下了這個(gè)相當(dāng)于打了2折的名牌箱包,成為中國(guó)人境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品大軍中的一員。不過(guò),從4月20日起,于寧再想購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的奢侈品牌又多了一個(gè)選擇——海南。
日前,海南“離島免稅”購(gòu)物政策試點(diǎn)終于落定,將于4月20日起實(shí)施。按照這一政策,離島免稅稅種為關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。海南省財(cái)政廳副廳長(zhǎng)呂勇表示,海南離島旅客購(gòu)物免稅的幅度高達(dá)30%-50%。
奢侈品牌在中國(guó)售價(jià)最高,已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。一款LV(路易威登)手提包的經(jīng)典款Speedy 30,目前在上海恒隆廣場(chǎng)專賣店的銷售價(jià)格是5750元人民幣,在中國(guó)香港地區(qū)是5750港幣(折合人民幣約4841元),在美國(guó)售價(jià)730美元(折合人民幣約4790元),在英國(guó)是440英磅(折合人民幣4688元),在法國(guó)是485歐元(折合人民幣約4500元)。
這些價(jià)格發(fā)自于LV全球官方網(wǎng)站,從中不難發(fā)現(xiàn),這款手提包在法國(guó)售價(jià)最低,比恒隆廣場(chǎng)的價(jià)格便宜了21%。
商務(wù)部最近對(duì)這一現(xiàn)象開(kāi)始加強(qiáng)關(guān)注,海南“離島免稅”購(gòu)物政策試點(diǎn)起步,似乎邁出了縮小奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)差的第一步。但是,免稅政策是否能夠降低奢侈品在中國(guó)的高身價(jià)?
一位國(guó)際一線品牌的大中華區(qū)零售商江峰(化名)向記者詳解了奢侈品的利潤(rùn)分成。這位人士向記者透露,政府的高稅收、以及國(guó)內(nèi)商業(yè)物業(yè)與零售商采取的銷售抽成模式,是導(dǎo)致奢侈品國(guó)內(nèi)售價(jià)高于國(guó)外的兩大主因。單是減免稅收,還不足以令奢侈品國(guó)內(nèi)外的價(jià)差完全消除。
拆解一
稅收提走售價(jià)20%
8年前,江峰成為法國(guó)一家奢侈品牌的大中華區(qū)代理商。
江峰介紹,以其主營(yíng)的進(jìn)口服裝為例,不同的質(zhì)地的服裝進(jìn)口關(guān)稅稅率有所不同,但一般在16%-18%之間,再加上進(jìn)口環(huán)節(jié)17%的增值稅,服裝不需要支付消費(fèi)稅,因此需要支付的稅收比重總計(jì)最高為35%。此外,根據(jù)船運(yùn)及空運(yùn)等物流方式的不同,運(yùn)費(fèi)成本大概為1%-2%左右。江峰說(shuō),如果一件服裝的離岸價(jià)格為100美元的話,那么這件服裝到達(dá)中國(guó)后的到岸成本價(jià)就在135-140美元之間。
江峰透露,一般零售商要保證自身60%的毛利,因此,商品最終銷售價(jià)是按照到岸成本價(jià)×2.5的公式來(lái)定價(jià),因此如果以140美元的到岸成本價(jià)來(lái)計(jì)算,這件進(jìn)口服裝的最終售價(jià)為350美元。140美元的到岸成本中,已經(jīng)有35美元屬于政府的稅收,而這件服裝在國(guó)內(nèi)銷售后,350美元減去140美元成本價(jià)后的部分,即210美元還需要繳納國(guó)內(nèi)銷售環(huán)節(jié)17%的增值稅,也相當(dāng)于35美元,這樣一計(jì)算,政府對(duì)這件衣服的稅收大約為70美元,相當(dāng)于最終售價(jià)的20%交給了政府。{page_break}
拆解二
百貨公司抽成20%
稅收之外,江峰認(rèn)為導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格居高不下的另一原因,是國(guó)內(nèi)商業(yè)物業(yè)擁有者(以百貨公司代稱)與零售商采取的銷售抽成模式。
據(jù)知情人士透露,一家品牌零售代理商如果想要進(jìn)入國(guó)內(nèi)的百貨公司、購(gòu)物中心等,這些商業(yè)物業(yè)擁有者與零售代理商采取“保底租金或銷售抽成兩者取其高”的租賃模式,對(duì)于奢侈品牌來(lái)講,銷售抽成的比例為銷售額的20%-25%不等,對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的銷售抽成則高達(dá)30%。如此一來(lái),對(duì)于售價(jià)350美元的一件服裝來(lái)說(shuō),其銷售額的20%-25%需要支付給百貨公司,取其中值的話,便相當(dāng)于有80美元要分給百貨公司。
江峰告訴記者,國(guó)外的定價(jià)模式是“價(jià)外稅”,即消費(fèi)者看到的商品標(biāo)價(jià)不包含稅價(jià),因此最終付賬時(shí)的價(jià)格要高于標(biāo)價(jià),但是國(guó)內(nèi)的定價(jià)模式則為“價(jià)內(nèi)稅”,即標(biāo)價(jià)中包含了稅價(jià),這樣一來(lái),由于百貨公司采取的銷售抽成的方式,零售商本來(lái)要交給政府的稅收部分也要被百貨公司抽去一部分,因此,為了避免出現(xiàn)這種情況,零售商在定價(jià)時(shí)會(huì)把繳納給政府稅收部分的金額按照抽成比例相應(yīng)提高,以免傷害到自身利潤(rùn)。
此外,國(guó)外采取固定租金的模式,對(duì)于零售商來(lái)說(shuō),提高銷售收入后就能降低房租成本,因此經(jīng)常會(huì)降價(jià)以達(dá)到“薄利多銷”的目的,但是在國(guó)內(nèi),零售商銷售收入越高,交給百貨公司的抽成也越高,因此降價(jià)銷售對(duì)自身沒(méi)什么利益,所以奢侈品牌商一般都不會(huì)降價(jià)銷售。
拆解三
探源境內(nèi)外“價(jià)格倒掛”
國(guó)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的中間交易環(huán)節(jié)多,也是造成價(jià)格居高不下的一種原因,但是,多位業(yè)內(nèi)資深人士并不同意這一觀點(diǎn),他們表示,LV、Burberry等一線品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直營(yíng),為什么依然沒(méi)有降價(jià)呢?
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠告訴記者,國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者存在“只買(mǎi)貴的,不買(mǎi)對(duì)的”的心理定價(jià),購(gòu)買(mǎi)奢侈品的目的在于自我炫耀,消費(fèi)心理不夠成熟。加上禮品消費(fèi)的市場(chǎng)需求旺,因此,那些對(duì)國(guó)際品牌價(jià)格掌有控制權(quán)的跨國(guó)公司設(shè)定中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)也就處于高位。
江峰同時(shí)認(rèn)為,其實(shí)不僅是奢侈品在國(guó)內(nèi)存在“價(jià)格倒掛”的問(wèn)題,上述政府的高稅收、以及國(guó)內(nèi)商業(yè)物業(yè)與零售商采取的銷售抽成模式,同樣也造成其他商品存在“價(jià)格倒掛”的問(wèn)題,只是由于奢侈品的絕對(duì)價(jià)差很高,因此讓人感觸更深。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)日前評(píng)論稱,境內(nèi)外“價(jià)格倒掛”的不止是奢侈品。一些基本的生活用品,一些非常普通的國(guó)際品牌,甚至很多是在境內(nèi)生產(chǎn)出口到境外的商品,價(jià)格遠(yuǎn)比境內(nèi)便宜。去年一些廣東的民眾甚至跑到香港購(gòu)買(mǎi)生活日用品,就足以說(shuō)明問(wèn)題。奢侈品可以拉動(dòng)消費(fèi),但奢侈品不管如何奢侈,在整個(gè)消費(fèi)中所占比例微乎其微,要真正促進(jìn)消費(fèi),制度應(yīng)該把更多的關(guān)懷給一些大眾品牌,比如化妝品、服裝、鞋等,本來(lái)原料、生產(chǎn)加工等全部在境內(nèi),但在境內(nèi)銷售的價(jià)格卻遠(yuǎn)高于境外,這無(wú)疑是莫大的諷刺。因此,通過(guò)降低這些品牌的中間環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的成本,降低大眾品牌的關(guān)稅,拉動(dòng)大眾化的消費(fèi),這才是問(wèn)題的根本。

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