奢侈品謀劃中國(guó)版圖　國(guó)內(nèi)投資者有望傍大牌

　　繼去年7月上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格后，上漲到6100元，漲幅近1000元。D ior的經(jīng)典款包今年漲幅5%左右，其它如手表、飾品等也有提價(jià)。而Celine的笑臉包Luggage也在今年初上漲了1000元。

　　盡管如此，這也絲毫不影響中國(guó)市場(chǎng)涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，去年，幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)15%。越來越多的奢侈品大牌正在通過轉(zhuǎn)型自營(yíng)門店擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，眼見如此，中國(guó)的投資者也迫不及待地想要出手，分享自家市場(chǎng)結(jié)出的碩果。

　　私募追逐奢侈品運(yùn)營(yíng)商

　　3月7日，LV M H集團(tuán)宣布以換股和公開收購(gòu)的方式持有寶格麗51%的股權(quán)。寶格麗是全球第三大珠寶生產(chǎn)商，今年1-2月份銷售額同比增長(zhǎng)25%。該公司在亞洲的銷售占公司總銷售的比例約為四分之一。這項(xiàng)交易將把LV M H公司手表和珠寶部門的規(guī)模提高一倍，而之前路易威登的銷售增長(zhǎng)速度落后于全球最大珠寶生產(chǎn)商歷峰集團(tuán)。

　　奢侈品大牌的合縱連橫，為布局中國(guó)市場(chǎng)賺足了籌碼。據(jù)悉，目前LV在28個(gè)城市開了33家專賣店，G U CCI在25個(gè)城市開了37家店，Coach宣布未來5年里要從25個(gè)店增加到80個(gè)店，巴寶莉計(jì)劃5年內(nèi)將在華門店增至100家。

　　中國(guó)的投資者也希望加入這場(chǎng)盛宴。不久前，北極光試水領(lǐng)投了主營(yíng)高檔男士服裝的九合尚品，紅杉中國(guó)跟投。同一個(gè)月，來勢(shì)洶洶的佳品網(wǎng)則獲得了由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及香港某財(cái)團(tuán)組成的第三輪融資。2009年，該網(wǎng)站已經(jīng)拿到泰山天使50萬元的第一輪融資;2010年6月，他們?cè)俅潍@得由松禾資本主導(dǎo)，嘉豐資本共同投資的第二輪資金。

　　去年10月，距尚品網(wǎng)正式上線僅隔3個(gè)月時(shí)間，在任何業(yè)績(jī)都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及之后迪斯尼旗下V C機(jī)構(gòu)思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入尚品網(wǎng)。而D CM及紅杉資本2000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資則注入奢侈品運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站唯品會(huì)。

　　香港IPO打通小投資者投資渠道

　　除機(jī)構(gòu)外，小投資者也期望在未來1-2年內(nèi)分享奢侈品在中國(guó)的碩果。

　　四次上市未遂后，意大利奢侈品牌Prada正籌劃第五次赴港上市。日前，該公司首席執(zhí)行長(zhǎng)Bertelli在接受意大利日?qǐng)?bào)采訪時(shí)證實(shí)，Prada將于今年6-7月在香港IPO首發(fā)，并排除了公司將于香港及米蘭兩地同時(shí)掛牌的可能。“這意味著，中國(guó)投資者將可直接參與投資Prada公司股票。”一位小投資者表示。據(jù)稱，Prada擬赴港發(fā)行15%至20%股份，分別來自其家庭成員及意大利聯(lián)合圣保羅銀行。分析人士認(rèn)為，Prada的估值約為50億-60億歐元。

　　香港聯(lián)交所主席夏佳理不久前出訪意大利，曾與當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)見面。他向傳媒表示，相信陸續(xù)會(huì)有名牌赴港上市。繼Prada之外，英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》引述消息人士說法透露，意大利服裝品牌SalvatoreFerragam o正計(jì)劃來港掛牌籌集10億美元，并已征詢潛在投資者的興趣。據(jù)悉，F(xiàn)erragam o在亞洲的銷售額占集團(tuán)約1/4。