服裝巨頭耕耘多系列業(yè)務 將進軍內衣領域

　　即使從3家溫州民營服裝企業(yè)聯(lián)合組建報喜鳥集團的1996年算起，“報喜鳥”也已經(jīng)飛翔了14年。2007年起有了資本市場助力，公司的擴張速度會不會加快?已經(jīng)開始拓展的新品牌、多系列業(yè)務預計何時會給公司注入新的活力?

　　帶著這些問題，中國證券報專訪了報喜鳥集團董事長、報喜鳥董事吳志澤。他表示，公司將穩(wěn)健推進多品牌多系列業(yè)務的拓展，預期3年左右公司會進入新一輪的發(fā)展周期。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓網(wǎng)點

　　中國證券報：上半年報喜鳥品牌和圣捷羅品牌網(wǎng)點數(shù)量，以及公司賣場總面積拓展速度略低于市場預期。接下來擴張速度會不會加快?

　　吳志澤：我們認為，網(wǎng)點質量比數(shù)量更為重要。一方面，我們堅持開大店的策略，相對門店數(shù)目更重視單店面積?，F(xiàn)在的商業(yè)生態(tài)環(huán)境中，商場比較強勢，因此公司這兩年基本上要求開500平方米以上的大型旗艦店。

　　另一方面，公司上半年對門店的分布做了結構性調整，半年報中的數(shù)字是最終凈增的網(wǎng)點數(shù)，未來還將繼續(xù)進行這種調整，以充分挖掘單個門店的業(yè)績。

　　中國證券報：圣捷羅品牌的網(wǎng)點拓展速度明顯比報喜鳥品牌快，公司是否有意順應目前休閑裝市場迅速發(fā)展的潮流?未來會不會加大對圣捷羅品牌的投入?

　　吳志澤：報喜鳥和圣捷羅是兩種完全不同的運作模式：報喜鳥是正裝，走附加值路線;而圣捷羅是休閑裝，是快速消費品。西服市場近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，我們能頂?shù)米　崿F(xiàn)正增長已經(jīng)很不容易了，因此報喜鳥品牌要在價值挖掘上實現(xiàn)突破。

　　休閑裝市場迅速發(fā)展是當下的趨勢，當然，加大投入接下來2—3年公司業(yè)績增長會受到一定牽制，并且休閑裝市場也面臨激烈的市場競爭;但西服市場容量畢竟是有限的。對于具體的投入力度、擴張速度，我們會經(jīng)過進一步的考察論證再作出決定。如果選擇加大投入，那么預期2-3年后公司會進入新一輪的發(fā)展周期。

　　中國證券報：您預計職業(yè)裝團購業(yè)務未來將怎樣發(fā)展?

　　吳志澤：職業(yè)裝團購業(yè)務上半年回升是因為2009年同期市場太差，今年上半年這一業(yè)務恢復到了2008年同期的正常水平，預計下半年發(fā)展態(tài)勢和上半年差不多。未來職業(yè)裝團購業(yè)務的競爭會很激烈，毛利率會越來越低，一方面投招標方式會壓縮利潤，另一方面人工成本上漲較快，我們的幾個工廠都在上海、溫州，這兩個地方生活成本比較高，使公司短期內面臨比較大的人工成本壓力?，F(xiàn)在我們也在其他地方尋找生產(chǎn)基地，但轉移不是一天兩天能完成的，必須要幾年才能實現(xiàn)。

　　探索多系列產(chǎn)品

　　中國證券報：目前公司也在大力發(fā)展皮具系列，試水女裝系列，積極探索內衣系列和運動系列產(chǎn)品，請介紹一下這幾項業(yè)務的發(fā)展情況以及希望達成的目標?

　　吳志澤：規(guī)劃中，報喜鳥品牌將包括八大系列，分別是經(jīng)典、商務、休閑、皮具、皮鞋、女裝、內衣以及運動。皮具業(yè)務自2009年起開展，今年規(guī)模已經(jīng)有所擴大;女裝業(yè)務今年開始設計，目前正逐步上貨;內衣、運動系列今年剛剛開始，處于概念和設計階段。

　　作為先期的探索，我們目前選擇了幾十家門店推出這幾個系列。如果分開來算，這些系列在財務上有所表現(xiàn)需要等到兩、三年后;但從整體來看，生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的一些成本是固定的，這些系列可以說是做增量。