“沈陽西武”從沈陽視線中消失

瑟瑟的秋風里，“沈陽西武”四個大字已經消失在工人的粉刷之下，曾經在青年大街211號無限風光、無比高傲的西武百貨已經開始撤離沈陽了。那個曾代表沈陽高端消費的地標性建筑——碩大的LV皮箱，如今留下的只是一派繁忙的撤離景象。9月以來，記者不斷接到沈陽西武百貨員工們透露的消息：“西武百貨即將撤離沈陽，而且已經制訂了具體的撤離時間表——2010年的9月30日。”

　　沈陽西武百貨究竟為何會選擇撤離？又是誰接手了沈陽西武百貨？那里還會保留現有的百貨業態嗎？記者展開了調查。

　　撤離時間表

　　事實上，早在8月31日，記者就發現沈陽消費網的“逛街百分百”頻道中有網友爆料，稱沈陽西武歷經三年多的輝煌之后，將于今年的9月30日閉館易主。

　　作為香港迪生集團在中國內地繼成都西武之后開設的第二家全資零售子公司，坐落在青年大街、金廊沿線上的沈陽西武百貨的一舉一動長期以來備受矚目。尤其是那里匯聚的東北首家LV旗艦店、引領時尚風潮的PRADA獨家門店，以及杰尼亞旗艦店等，都讓沈陽西武百貨當仁不讓地成為沈陽獨樹一幟的奢侈品新地標。

　　然而，就在8月31日當天這則題為“沈陽西武百貨2010年9月30日閉館易主……”的帖子中，一位名為nicholascn的網友卻直言不諱地發表“聲明”，稱“沈陽西武百貨是香港迪生集團在中國內地繼成都西武后又一關門閉館的項目”。而且根據這名網友的爆料，目前在沈陽西武百貨所舉行的促銷活動，也是西武百貨撤離之前的“最后一搏”。

　　9月1日，記者以消費者的身份走進了沈陽西武百貨內的多家品牌店內。在一樓的迪生鐘表內，浪琴表柜臺前的銷售人員給予了記者肯定的答案，“西武確實要撤離沈陽了，具體時間我說不太好，但是賣場里大家都在傳是國慶節前。”而在沈陽西武百貨2樓的NOBLE皮草店內，那里的工作人員則表示并不知情，但是她卻告訴記者，“不管西武撤不撤，反正9月25日我們就要撤柜了。”至于具體原因，她向記者說：“我們的合同馬上就要到了。”而在三樓的一家境外品牌按摩椅專營店內，當記者詢問起“西武是否要撤離沈陽”時，那里的工作人員則直截了當地表示，“是有這么回事，聽說是賣給樓下的大鯊魚家了。”

　　與此同時，就在沈陽西武百貨撤離傳言愈演愈烈之際，新聞熱線還接到了一名自稱是沈陽西武百貨的工作人員打來的電話。在電話的另一端，他向記者反映說：“你們不是在報道沈陽美美百貨可能要撤離沈陽嗎？其實這在我們圈里已經不是什么秘密了。我還告訴你們一條線索，我們西武百貨也要撤了，就是在這個月的9月30日，并且已經有下家接手了。”

　　隨后，記者專門致電沈陽西武百貨企劃部門，那里的工作人員告訴記者，西武百貨的確要撤離沈陽，他們也聽說了這個消息，但具體的撤離時間無法確定，“原定9月份的店慶活動已經取消了，很多員工正在為自己的出路做打算呢！”

　　人們還清楚記得，沈陽西武百貨開業的2007年3月25日，既沒有開業慶典，也鮮見開幕嘉賓，只有一條“沈陽西武，現已營業”的廣告條幅。盡管如此低調，卻難掩其奢華魅力，沈陽乃至整個東北的品位人士蜂擁而來，享受頂級時尚消費。世事難料，三年多的時間過去了，以往“從不肯折腰”的高檔奢侈品竟然紛紛打折促銷。

　　9月1日，記者來到了沈陽西武百貨，外墻上那“60%、四折優惠”的促銷字樣異常醒目。而在沈陽西武百貨的內部，那里的工作人員也顯然要比以往忙碌了許多。從走訪中記者發現，大多數商品的價格都有所降低，其最低消費標準直降好幾個層次。在沈陽西武百貨二樓的馬田·高登品牌店內，記者看到那里往日動輒售價就要幾千元的男士夾克，目前的售價通常也只有2折左右。

　　為何撤離？

　　西武百貨到底因何撤離沈陽？帶著這個疑問，記者聯系到了兩位曾經與沈陽西武百貨有過合作關系的經銷商李先生與劉先生。

　　經銷商李先生對于沈陽西武百貨要撤離沈陽的種種說辭深信不疑：“這一切都在我們這些經銷商的預料之中，這里面的原因有很多，不過我認為更大的原因可能就是沈陽西武也遇到了在沈陽美美百貨身上發生的情況，那就是經銷商在不停地撤柜。”

　　李先生告訴記者，目前西武百貨除了一樓的國際一線品牌還處于盈利狀態之外，那里二、三樓的經銷商的經營情況并不是十分樂觀，“根據我的了解，就在不久之前BMW運動休閑裝也離開了，而且二、三樓的營業格局也發生了不小的變化，一些大品牌都悄然離開了西武百貨。”{page_break}

　　盡管有人認為西武百貨撤離沈陽是由于經營業績不佳，但記者在接下來的采訪調查中卻聽到了另外一種聲音和解釋。劉先生現在依然還與西武百貨進行著合作，他告訴記者：“事情并不完全是那樣，根據我的了解，西武百貨在沈陽的這三年時間里，經營得非常不錯。”為此，劉先生還給記者拿出了一個非常有力的證據。他說，沈陽西武百貨的員工每月除了能夠正常拿到薪水之外，還會有一筆額外的獎金收入，“這一塊是與商場的收入掛鉤的，他們每個月都會拿到獎金，這就說明西武百貨是在盈利狀態的，怎么可能說他們經營得不好呢。”

　　劉先生分析說，沈陽西武百貨的撤離，與2006年4月初進駐成都市場的成都西武百貨撤離的原因大相徑庭。“成都西武百貨之所以會在去年12月31日撤離，確實是因為橫掃全球的金融海嘯的影響所致。但是，沈陽西武的經營雖然也曾遇到過不小的挫折，卻已經走過了最為艱難的時刻。”所以劉先生認為沈陽西武百貨的撤離完全歸咎于香港迪生的戰略考慮。“包括長期處于虧損狀態的成都西武百貨，以及未來走勢至今仍然撲朔迷離的長春西武百貨，甚至包括因為營銷不佳而撤出LV的深圳西武百貨，已是重壓纏身的迪生創建目前不得不去考慮內地市場問題了。”劉先生告訴記者，沈陽西武百貨的撤離已經表明香港迪生創建是出于整個內地市場的戰略性考慮，“撤離沈陽也是迫不得已。”

　　原有品牌的去留

　　西武撤離之后，遼寧立達豐接掌原址用來做什么？是否依然保留百貨業態？西武百貨原來的合作品牌以及員工安置問題如何解決？

　　記者從一名與立達豐有著多年商業往來的奢侈品品牌代理商的口中了解到，今后在完成交接之后，沈陽西武百貨的原址還將繼續保留百貨業態，而且依舊是以奢侈品為主。只不過，“西武百貨”這塊金字招牌將更替為“立達百貨”，或者干脆叫做“立達豐百貨”。但這一說法并未得到遼寧立達豐的正式回應。

　　此外，關于沈陽西武百貨方面的員工該如何安置，以及那里的LV、PRADA等品牌是否還會繼續保留依然還是個未知數。一名沈陽西武百貨的員工告訴記者，其實早在9月1日遼寧立達豐實業有限公司的工作小組就已經進駐沈陽西武百貨了。也就是從那天開始，所有西武的員工也可以通過面對面的方式與遼寧立達豐實業有限公司派駐的高級代表進行溝通，以確定員工方面是否有意繼續留在今后的百貨公司內。

　　另一名不愿透露姓名的員工告訴記者，“現在我們能做的也只是和他們（立達豐派駐在西武的工作人員）談談自己的想法，但是他們并沒有馬上答應與我們簽約。”

　　而在西武百貨的“迪生鐘表”專柜，那里的工作人員告訴記者，他們只是聽說西武會被出售給遼寧當地的一家著名奢侈品牌經銷商，但是他們卻并沒有接到公司總部會撤掉迪生鐘表的通知。這也就是說，未來迪生鐘表依舊會繼續留守。而在LV以及PRADA店內，記者也得到了類似的說法。

　　“立達豐”接掌西武

　　西武百貨撤離沈陽之后，原址誰來接手？記者繼續展開了深入調查。在西武百貨二樓的一家法國品牌皮包專柜，那里的工作人員則告訴記者，接掌沈陽西武百貨的是位于二樓的丹麥的頂級音響BANG&OLUFSEN的經銷商。

　　此外，記者在調查中還聽到了另一種答案，很多商場的工作人員和更多的品牌經銷商則告訴記者，真正的收購商是意大利的SALVATORE FERRAGAMO經銷商。

　　到底是誰接掌了西武百貨？為了進一步求證，記者以消費者身份來到了沈陽西武百貨一樓的SALVATORE FERRAGAMO專營店。此時，記者隨意提了一句“聽說你家要買下西武了？”從營業員吃驚的表情上以及“你怎么知道？”的話語中，記者已經得出了對方肯定的答復。而且，那里的工作人員還告訴記者，無論是SALVATORE FERRAGAMO，還是PAUL&SHARK，抑或是BANG&OLUFSEN，其實背后的老板都是遼寧立達豐實業有限公司。

　　隨后，記者撥通了遼寧立達豐實業有限公司的電話，那里的工作人員證實了該公司確實已經從香港迪生方面接手了沈陽西武百貨。

　　說起遼寧立達豐，對于大部分沈城人來說還是比較陌生的。但記者從知情人士那里獲知，其實遼寧立達豐在圈內早已如雷貫耳，而這家公司最早進入零售業的品牌就是人們耳熟能詳的佐丹奴。

　　記者通過工商部門了解到，遼寧立達豐實業有限公司成立于1993年，是以經營高檔品牌為主的商業企業，并取得了國外多家頂級品牌在國內的特許專賣權。在1993年首先與香港佐丹奴集團合作，先后在中國東北三省的各級城市開設30余家佐丹奴專賣店，成功將佐丹奴品牌打入我國東北市場。{page_break}

　　而在1995年。立達豐還同香港堡獅龍國際集團合作，依次在沈陽、錦州、杭州等城市建立了堡獅龍專賣店，并取得了喜人的成績。1996年又與香港利達信集團廣州“萊爾斯丹”鞋業有限公司合作，經過努力經營，最終使萊爾斯丹品牌成為東北鞋業的一枝奇葩。從此之后，立達豐又先后將多個諸如PAUL&SHARK、ETRO、SALVATORE FERRAGAMO等一批世界一線品牌引入國內。從以往戰績上看，遼寧立達豐實業有限公司對東北地區的市場運作可以說是熟稔于心。再加上其強大的商業背景，本土化的經營方式，遼寧立達豐入主商業百貨已早在圈里人的預料之中。

　　“沈陽西武”被抹掉

　　9月25日下午4點左右，記者再次來到了沈陽西武百貨。不過，與此前打折促銷期間車水馬龍的景象截然相反的是，那里幾乎鮮有顧客的身影，而且西武百貨的大門外滿是正在施工的工人。工人們正在搭建腳手架，而且有兩三名工人已經在腳手架上開始施工了。位于西武百貨的北側外墻上的“沈陽西武”的字樣已經被“抹”掉了。一名工人師傅告訴記者，此次工程的主要目的除了對外墻進行裝飾裝修之外，另一目的就是去掉“沈陽西武”。

　　而在沈陽西武百貨內，部分商家正在做著最后的“撤柜準備”。在沈陽西武百貨二樓的LIU·JO專賣店前，那里的貨架上已經再沒有貨品陳列了，而一旁的幾名工作人員正在清點貨物。那里的工作人員說，他們已經無意再繼續與西武合作了，“既然西武已經轉手了，而且我們的合同也已經到期了，正好就借著這個機會離開這里了。”

　　與此同時，此前在沈陽西武百貨打折促銷期間還存在的一些品牌，也伴隨著“西武撤離最后日期”的臨近而選擇了與西武分手，這其中就包括同樣大名鼎鼎的Longchamp品牌。在二樓原本Longchamp的所在地看到，那里已經被厚厚的木板嚴嚴實實地包裹起來了。該專賣店附近的馬田·高登的一名工作人員告訴記者，Longchamp是在幾天前撤離沈陽西武百貨的，“他們家搬到新世界一店去了，撤離的具體原因說不好，應該是合同到期了，而且不打算與新東家合作。”

　　知情人士透露，西武百貨此次撤離沈陽的最根本原因就是最近在圈內愈演愈烈的“失地風波”。從2008年開始，包括Coach、MONT BLANC等開始紛紛收回代理權，繼而選擇在華直接開設分店。在此過程中，首當其沖受到影響的就是香港迪生、俊思集團這樣以奢侈品代理、銷售為主要業務的公司。“就在去年底，迪生一下子就失去了好多個品牌的代理權，這里面就包括大名鼎鼎的Polo Ralph Lauren。”

　　公開報道顯示，早在去年12月31日，當Polo Ralph Lauren的代理權被收回之后，香港迪生的零售網絡在扣除Polo Ralph Lauren之后，只剩下了400間左右，而在此之前這一數字為531間。而在今年，香港迪生與Tommy Hilfiger幾乎同時宣布將在明年3月1日提前結束在中國內地的代理合作，雖然香港迪生將由此獲得2100萬美元，但是所開設的門店也將繼續減少。

　　據了解，從MONTBLANC收回上海國瑞信鐘表有限公司的代理權，再到Coach收回代理權，近年國外品牌收回國內代理權目前已呈井噴之勢。“與歐美甚至是日韓的奢侈品消費逐年下降或是持平不同的是，國內奢侈品市場可謂與日俱增。就拿Coach為例，該公司已將中國視為繼美日之后的第三大支柱，所以急于收回代理權也就不難理解了。”業內人士認為，在“夾縫中生存”的香港迪生正在面臨一次重大的戰略調整，而在這一關鍵時期選擇將沈陽西武百貨撤掉也就在情理之中。

　　本報將繼續關注西武百貨撤離沈陽的事件。

　　相關鏈接>>

　　麻煩不斷的沈陽西武

　　無論是部分圈內人士認為的“經銷商陸續撤柜繼而導致西武經營陷入僵局”，還是人們普遍認為的“香港迪生因‘喪失腹地’而面臨重大戰略挑戰”，但目前擺在我們眼前的確是沈陽西武百貨鐵定撤離沈陽這一不爭的現實。究其根本，卻也難以擺脫自沈陽西武百貨進入沈陽高端百貨市場以來不斷受到的來自內部的煩惱。

　　2008年9月，西武剛剛在沈陽做了一年，原進駐沈陽西武的Lancel、lasaro、parkhouse、Biba、EuroMania五大國際品牌便悄悄撤柜。本報以敏銳的視角發表了《西武百貨五大國際品牌撤柜之謎》一篇文章，分析了當時西武經營中存在的一些問題。

　　2009年的7月21日，本報以《西武之癢》為題，獨家披露了沈陽西武百貨與那里的經銷商——大連玫絲服裝因為一臺售價尚不足萬元的液晶電視而引發出的沈陽西武百貨經營業績不佳、經銷商紛紛撤柜，以及由此而引發的經銷商對沈陽西武百貨不信任的系列報道。

　　就在隨后的8月4日，當人們以為“液晶電視風波”已經偃旗息鼓的同時，大連玫絲服裝又向本報記者爆料稱該公司價值300多萬的貨品莫名“消失”。而且大連玫絲直指沈陽西武百貨此前曾干擾商家正常經營秩序，且直言不諱地向記者表述當年沈陽西武為招商而向其承諾種種但卻最終無一落實，最終揚言要與沈陽西武對簿公堂。

　　2009年8月5日，本報再次接到讀者爆料，其在沈陽西武百貨購得售價達到6.72萬元的勞力士手表不但在正常佩戴過程中出現掉鉆現象，而且就在送抵北京進行檢測的過程中還有一顆鉆石莫名脫落，而沈陽西武百貨卻拒絕向消費者提供該手表報關、商檢、完稅三項憑證。據此，該消費者有理由相信這就是一塊徹頭徹尾的“水貨”，并一怒之下將沈陽西武百貨告上法庭。