江蘇紡織從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向品牌化的華麗轉(zhuǎn)身

　　從原料大省到加工制造大省再到品牌大省，歷經(jīng)國際金融危機(jī)洗禮后的江蘇紡織業(yè)已經(jīng)不是原來意義上的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)了。

　　在日前圓滿落幕的第十二屆江蘇國際服裝節(jié)上，一連串令人驚嘆的數(shù)字：3萬平方米的展會面積;300多家國內(nèi)外參展企業(yè);1100余個精裝展位;6萬人次專業(yè)買手……再現(xiàn)了江蘇紡織業(yè)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化的發(fā)展軌跡。

　　紡織產(chǎn)值突破1萬億

　　“蘇南提升、蘇北發(fā)展”，江蘇紡織服裝業(yè)積極應(yīng)對國際金融危機(jī)的影響，提出了“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化”的戰(zhàn)略口號。2009年全省紡織服裝業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值8730億元，完成銷售收入8601億元，與上年同比分別增長了8.47%和8.79%;紡織服裝業(yè)實現(xiàn)利潤350.12億元，比上年增長24.25%，三項主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均位居全國前列。江蘇省副秘書長韓慶華告訴記者：“12年前，在江蘇服裝節(jié)創(chuàng)辦的時候，江蘇的服裝產(chǎn)業(yè)不足1000億，今年可以突破一萬億，也就是說繼江蘇的機(jī)械工業(yè)、電子工業(yè)以后，又一個萬億級產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生。這意味著紡織業(yè)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。這個一萬億什么概念，全國每人要買江蘇的產(chǎn)品800元，全世界每人要買江蘇的產(chǎn)品200元，江蘇按這個路子走下去，令人振奮。”

　　在繼續(xù)以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題的本屆江蘇國際服裝節(jié)上記者發(fā)現(xiàn)，男裝展區(qū)、女裝展區(qū)、休閑服展區(qū)、面輔料展區(qū)、紡織服裝業(yè)名鎮(zhèn)展區(qū)、服裝機(jī)械展區(qū)等各個凸顯專業(yè)特色，而其匯聚的參展企業(yè)及品牌基本上涵蓋了從原料纖維至終端產(chǎn)品整個產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此次，中國名牌企業(yè)波司登一舉拿下逾800平方米的超大展位，創(chuàng)全省服裝品牌展位面積之最，“波司登”攜旗下眾品牌閃耀登場，參展品類橫跨防寒服、男裝、休閑裝等領(lǐng)域。據(jù)介紹，近年來波司登已經(jīng)確立了四季化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌優(yōu)化組合、業(yè)務(wù)精細(xì)化與產(chǎn)業(yè)鏈整合，實現(xiàn)了從羽絨服到男裝、女裝等非季節(jié)性產(chǎn)品的時尚版圖擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波司登對自身品牌建設(shè)有著清醒的認(rèn)知和反省，展會上所表現(xiàn)的品牌創(chuàng)新能力及轉(zhuǎn)型升級實踐步履穩(wěn)健，未來品牌的四季化市場值得期待。

　　成熟品牌不斷升級，新銳品牌大量涌現(xiàn)。在本屆服裝節(jié)上，阿仕頓男裝作為國內(nèi)SPA商業(yè)模式的先行企業(yè)、國內(nèi)服裝行業(yè)的新銳品牌今年首次盛裝亮相。阿仕頓自創(chuàng)立之日起就不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，從傳統(tǒng)的品牌代理，發(fā)展為以“快”取勝的SPA模式，它通過品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制，其一體化模式不僅成功解決了傳統(tǒng)服裝業(yè)的各種制約，更以獨特的發(fā)展速度拓展著強(qiáng)大的商業(yè)平臺。以“聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品、聚焦客戶、重點突破”的發(fā)展戰(zhàn)略，阿仕頓不斷創(chuàng)新服務(wù)、夯實后臺，迅速實現(xiàn)了連鎖規(guī)模擴(kuò)大化。目前，該品牌連鎖的快速發(fā)展和品牌打造，已在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。

　　記者在采訪中了解到，本屆服裝節(jié)上有不少原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新的科技新品亮相。連云港(6.13,0.01,0.16%)中復(fù)神鷹碳纖維、雅鹿新科技會呼吸羽絨服、紫荊花摩維環(huán)保墻布、盛虹集團(tuán)超細(xì)旦纖維面料等眾多新產(chǎn)品問世，反映出科技對提升附加值的貢獻(xiàn)趨勢。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)力挺品牌江蘇

　　太倉市，常熟市古里鎮(zhèn)、梅李鎮(zhèn)，張家港市，吳江市和吳江盛澤鎮(zhèn)、震澤鎮(zhèn)、橫扇鎮(zhèn)、桃源鎮(zhèn)，常州湖塘鎮(zhèn)，無錫顧山鎮(zhèn)、宜興新建鎮(zhèn)等一批老產(chǎn)業(yè)基地和特色名鎮(zhèn)，繼續(xù)在服裝節(jié)上大放異彩，全力打造區(qū)域品牌形象。而今年新鮮出爐的南京高淳縣、宿遷泗陽縣、徐州睢寧縣、蘇州臨湖鎮(zhèn)等一批特色名鎮(zhèn)同樣爭奇斗艷，正在聯(lián)手開拓一片屬于自己的服裝、面料、針織名品領(lǐng)地。{page_break}

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前江蘇紡織服裝業(yè)中國名牌的數(shù)量占到全國的1/4以上，她們大多聚集在江蘇的蘇南，陽光、波司登這兩個紡織行業(yè)僅有的中國世界名牌，其血統(tǒng)也均屬蘇南。“蘇南提升、蘇北發(fā)展”，作為江蘇省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)開始重新布局全省產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提速。在本屆江蘇國際服裝節(jié)上，由江蘇省經(jīng)信委和江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會聯(lián)手組織評選的蘇北紡織服裝業(yè)十大企業(yè)和十大品牌成為了本屆服裝節(jié)的主角。江蘇國際服裝節(jié)組委會副主任兼秘書長謝明認(rèn)為，此項活動旨在促進(jìn)蘇北紡織服裝行業(yè)自主品牌的意識，帶動蘇北地區(qū)紡織服裝企業(yè)上水平，創(chuàng)特色，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　另據(jù)介紹，江蘇省在提出“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化”的同時，近期又出臺了“新興產(chǎn)業(yè)倍增、服務(wù)業(yè)提速、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級”三大計劃，著力提高產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)競爭力。江蘇紡織服裝行業(yè)已經(jīng)思考如何在國內(nèi)外市場上進(jìn)一步擴(kuò)大江蘇品牌的影響力，進(jìn)一步從市場的定位、產(chǎn)品的定位、經(jīng)營模式的定位，加快創(chuàng)新實踐步伐。江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰說，第十二屆江蘇國際服裝節(jié)正是踐行了江蘇省委、省政府提出的“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化”的要求，從產(chǎn)業(yè)提檔升級、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需求的角度出發(fā)，所有活動都緊緊圍繞擴(kuò)大品牌的市場影響力和促進(jìn)紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行，推動更多的企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌、強(qiáng)名牌，推動更多的自主品牌走向全國，邁向國際市場。

　　“服裝業(yè)是江蘇的首選產(chǎn)業(yè)。江蘇經(jīng)濟(jì)的國際化首選也是紡織服裝。”韓慶華說，江蘇一個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可能就相當(dāng)于中部一個省的總產(chǎn)值。江蘇紡織已經(jīng)一萬億了，不能再搞低端延伸了，中低端的產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)移出去，把低端加工、初級產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中部去，實現(xiàn)和諧共贏。