子品牌“hQ尚客”謹慎試水 稍安勿躁

　　在新西單組成商業航母沖擊北京固有零售業格局的大背景下，傳統龍頭企業的一舉一動都顯得耐人尋味。昨日，王府井百貨宣布，其子品牌“hQ尚客”將于本月16日在大鐘寺中坤廣場亮相。

　　實際上，這是王府井百貨時隔10年之后在北京大本營開出的新店。

　　在業內人士看來，這是在外埠市場頗為活躍的王府井百貨，將發展重心轉向北京本土的信號，也將令北京商業的龍頭之爭更加激烈。

　　子品牌“hQ尚客”謹慎試水

　　“信心滿滿與忐忑不安”，這是北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長鄭萬河推出新品牌“hQ尚客”時的感受。而這一百貨品牌將于本月16日在大鐘寺中坤廣場開業。同時，“hQ尚客”大鐘寺店將由其兄弟企業雙安商場的經營團隊運營。

　　據悉，“hQ尚客”品牌區別于傳統王府井百貨精品和大眾百貨定位，主要針對18-35歲的年輕客層。由于王府井百貨通過55年的經營，其定位和特色已經在不少消費者心中根深蒂固，為了降低這些影響，“hQ尚客”品牌啟用了新的品牌標志。

　　在鄭萬河看來，零售企業發展的基礎是需求，而細分市場則是國內商業未來的發展趨勢，也是王府井百貨實現綜合類百貨目標和走向成熟的標志。

　　盡管王府井百貨大量的調研表明時尚百貨的成長空間巨大，但北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事、總裁劉冰認為，“hQ尚客”品牌的未來將依據其市場表現決定。

　　發展重心向北京側移

　　截至目前，王府井百貨在北京共有四家門店，分別是百貨大樓、長安商場、雙安商場和東安市場。在2000年9月與東安集團進行資產重組后，東安市場成為王府井北京第四店。“hQ尚客”大鐘寺店的開業，將結束王府井百貨10年未在本土開店的歷史。而在大鐘寺店開業后不久，王府井百貨北京第六店將落戶大興。

　　據悉，在集團不久前的發展會議上，王府井百貨悄然將發展戰略轉向北京大本營。鄭萬河坦陳，“近幾年，北京的消費市場在大幅擴容，而王府井百貨對北京市場的投入力度還不夠”。

　　正如鄭萬河所言，近年來，支撐王府井百貨發展的主要動力來自外埠門店。王府井百貨去年的業績報告顯示，公司實現營業收入約110億元，華北地區門店的貢獻約為47億元，其中，外埠門店的業績已經遠遠超過北京門店。

　　其實，盡管王府井百貨提出回歸北京市場，但并未放慢進軍外埠新興市場的步伐。據悉，今年下半年，王府井百貨將在成都、株洲、鄂爾多斯、西寧、唐山等地繼續布局新店。

　　本土商業將現龍頭之爭

　　數天前，西友集團與首旅集團的重組成就了西單商場與新燕莎控股的結合，一艘年銷售額近百億元的商業航母也正式起航。公開資料顯示，西單商場今年上半年實現營業收入13.76億元，而新燕莎控股在今年上半年的業績更是達到32.6億元;同為北京本土商業巨頭的華聯集團，其去年的銷售業績接近100億元;在近5年來，一直以跳躍式狀態發展的翠微，其今年的銷售也有望突破43億元。而王府井百貨上半年的銷售業績約為67.40億元，這意味著被譽為中國第一百貨品牌、有著55年歷史的王府井百貨，在大力發展本土市場的道路上將與眾多競爭者同行。

　　商業專家表示，多年來，未在北京市場拓展新店的現實，令王府井百貨的商業龍頭地位面臨挑戰。王府井百貨在發展主力門店的同時，推出不同定位的百貨子品牌，是為了占據更大的市場份額。在該人士看來，隨著王府井百貨發力大本營市場，北京商業的龍頭之爭將更加激烈。