西單變身高端定位？重組需定位明確

　　在母公司面臨重組的大背景下，西單和燕莎這兩個北京商業的老品牌一起站在了發展的十字路口。

　　在西單商場因“重大事項”停牌的第二日，本報獨家披露其母公司北京西單友誼集團將與首旅集團進行重組，目前雙方的聯姻又有了最新進展。

　　記者昨日獲悉，北京西單友誼集團正就重組計劃與首旅集團進行商討。與此同時，業內有傳言稱，首旅集團旗下的新燕莎集團欲百億元注資西單商場，將其打造成首旅集團旗下的高端百貨品牌。

　　商業是重組核心板塊

　　距離西單商場8月5日復牌還有兩天時間，北京西單友誼集團與首旅集團的重組大戲也漸入高潮。

　　昨日，記者從西單商場一位高層獲悉，重組意向確定后，北京西單友誼集團已與首旅集團就合并細節展開談判。根據兩家企業目前的業態構成，商業零售板塊將是雙方重組的焦點。

　　公開資料顯示，北京西單友誼集團涉及的領域包括商業零售、網上購物、物流配送、進出口貿易等。而該集團主營的業務板塊是商業零售，目前擁有北京市西單商場股份有限公司。按照一般企業重組的慣例，相同業態的企業大多將會進行合并，同屬于商業零售業態的西單商場很可能與首旅集團旗下的新燕莎攜手。

　　西單變身高端定位?

　　實際上，早在4月，業內就有新燕莎集團欲數百億元注資西單商場的傳聞，而隨著首旅集團與北京西單友誼集團重組計劃的確定，傳言的版本再次升級。有消息稱，西單商場與新燕莎集團合并后，將沿襲“新燕莎系”的高端路線，成為首旅集團旗下的高檔百貨品牌。

　　據悉，作為首旅集團旗下的商業零售企業，新燕莎集團目前擁有燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、貴友大廈、金源新燕莎MALL 4個零售品牌。除了貴友大廈方莊店和通州店主打社區外，燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯均是高端商場，金源新燕莎MALL則是一家以燕莎友誼商城、貴友大廈為主力店的中高端購物中心。

　　不過，在北京財貿學院副院長王成榮教授看來，首旅集團與北京西單友誼集團通過重組增強資本實力的同時，應盡可能維持西單商場現有的經營特色，保證其經營的獨立性。

　　重組關鍵在于文化融合

　　業內人士認為，作為兩家擁有國資背景的企業，北京西單友誼集團和首旅集團如果能夠將流傳近10年的傳聞變為現實，政府應是起到了一定的推動作用。市國資委一位負責人曾在接受采訪時表示，只要重組的企業雙方達成一致，國資委就會全力支持和促成，這也是國資委在國企重組上的一貫態度。

　　不過，企業在重組過程中僅僅獲得政府的支持還遠遠不夠，通過資本疊加，實現商業航母目標的關鍵在于雙方企業文化的融合。商業專家表示，經過長期的培育和積淀，每個企業都會形成自己獨特的企業文化，這支撐了企業的發展，而在重組過程中，兩家企業如果難以轉變原有的企業文化，從而融合成新的企業文化，并購重組將只能停留在資本聚集層面。據了解，當初首聯集團的重組就是因為企業文化融合不暢而最終夭折。