服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)：從“行業(yè)創(chuàng)新”向“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意”的蛻變

　　多年來，中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新之路越走越寬暢，并圍繞服裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等取得了一系列有聲有色的成效。

　　但筆者認(rèn)為，中國服裝已經(jīng)不是行業(yè)管理問題，而是產(chǎn)業(yè)整合問題。隨著中國經(jīng)濟(jì)全球化、連綿化、網(wǎng)絡(luò)化、城市化和數(shù)據(jù)化的發(fā)展，服裝已經(jīng)從單純的以“設(shè)計(jì)制造”為核心的“行業(yè)創(chuàng)新”進(jìn)入到一個(gè)以“網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚”為引擎的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意”時(shí)代，中國服裝行業(yè)的發(fā)展話題也將成為中國服裝產(chǎn)業(yè)整合的命題。

　　回顧中國服裝的發(fā)展歷程，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：

　　一是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，中國服裝行業(yè)形成了以生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)的“供應(yīng)鏈”。圍繞服裝行業(yè)的發(fā)展，形成了中國服裝的“分產(chǎn)業(yè)鏈”——即，服裝面料生產(chǎn)歸紡織工業(yè)部;服裝設(shè)計(jì)制造歸輕工業(yè)部;服裝物流配送歸物資部;服裝市場(chǎng)管理歸工商局、服裝零售百貨歸商業(yè)部。在分段式供銷鏈的體制下，服裝行業(yè)的任何一項(xiàng)鏈條都是分段的。恰是由于歷史的原因，直至今天，分段式產(chǎn)業(yè)鏈的痕跡依然保留。因此，形成了以行業(yè)部門為管理核心的“分塊”管理模式;

　　二是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，中國服裝行業(yè)形成了以“生產(chǎn)+批發(fā)”為特征的“泛產(chǎn)業(yè)鏈”。——即，服裝生產(chǎn)企業(yè)借助代理批發(fā)模式開始進(jìn)入市場(chǎng)，成為整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。于是，“供應(yīng)鏈”成為服裝企業(yè)的主體，“拿貨、扣點(diǎn)、代理”成為服裝企業(yè)的核心，圍繞服裝供應(yīng)鏈，展開了一系列的服裝制造、服裝銷售和服裝物流配送體系。但從根本上看，服裝供應(yīng)鏈其實(shí)是以服裝制造企業(yè)為“推手”的“推”式供應(yīng)鏈，是以犧牲“品牌”價(jià)值和“渠道”價(jià)值為基礎(chǔ)的“庫存鏈”。以此，形成了以生產(chǎn)企業(yè)為基礎(chǔ)的“分群”推銷模式;

　　三是新興經(jīng)濟(jì)體制下，中國服裝開始形成“全產(chǎn)業(yè)鏈”。——即，服裝市場(chǎng)(狹義市場(chǎng))成為產(chǎn)業(yè)鏈的主軸，服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)逐步成為產(chǎn)業(yè)的主體，尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、排名經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，借助“團(tuán)購網(wǎng)”、網(wǎng)絡(luò)采購、搜索排名等逆向資源整合方式和短流程渠道創(chuàng)新模式，構(gòu)建了以“商家、消費(fèi)者、買手、品牌、展會(huì)”等為體系的“采購鏈”，構(gòu)建了以消費(fèi)終端為“買手”的“拉”式“采購鏈”。為此，形成了以商貿(mào)市場(chǎng)為引領(lǐng)的“分業(yè)”運(yùn)營模式。

　　中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要綜合性定義

　　關(guān)于中國服裝市場(chǎng)，通常有兩個(gè)不同的范疇，一是中國服裝市場(chǎng)的“寬概念”，也就是我們通常意義上講的廣義市場(chǎng)，是產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的統(tǒng)稱;二是中國服裝市場(chǎng)的“窄概念”，是我們通常意義上講的狹義市場(chǎng)，是商品交易平臺(tái)的統(tǒng)稱。

　　傳統(tǒng)意義上的中國服裝市場(chǎng)是一個(gè)相互分割的廣義市場(chǎng)，市場(chǎng)成為業(yè)態(tài)的一種表現(xiàn)形式。從批發(fā)到零售、從主題到網(wǎng)絡(luò)，雖然服裝市場(chǎng)業(yè)開展了這些業(yè)務(wù)并且進(jìn)行了直接的交叉，但是，誰整合誰都難。各自為政、相互封鎖，已經(jīng)直接影響到服裝行業(yè)的全面發(fā)展和服裝產(chǎn)業(yè)的根本轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，行業(yè)既是與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的籬笆。從站在中國服裝行業(yè)角度和服裝產(chǎn)業(yè)的高度看，一個(gè)按照行業(yè)劃分為“制造、批發(fā)、零售、網(wǎng)絡(luò)”的服裝行業(yè)管理時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，一個(gè)彼此融合、互通互聯(lián)的服裝產(chǎn)業(yè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”時(shí)代正在到來。未來，中國服裝將逐步從行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)融合的方向轉(zhuǎn)身，并從業(yè)態(tài)上將“批發(fā)、零售、主題和網(wǎng)絡(luò)”整合起來，形成一個(gè)服裝業(yè)態(tài)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　中國服裝市場(chǎng)模式創(chuàng)新需要系統(tǒng)性分析

　　傳統(tǒng)意義的中國服裝市場(chǎng)也存在是一個(gè)相互孤立的狹義市場(chǎng)——攤位、店面。市場(chǎng)成為服裝交易功能的一種展現(xiàn)平臺(tái)，市場(chǎng)被劃分為“制造企業(yè)、物流公司、批發(fā)市場(chǎng)、零售百貨”等，人們已經(jīng)習(xí)慣了通過市場(chǎng)的功能區(qū)別市場(chǎng)的服務(wù)和模式。由于服裝市場(chǎng)各個(gè)平臺(tái)之間的界限，導(dǎo)致中國服裝市場(chǎng)難以成為中國服裝品牌建設(shè)和模式創(chuàng)新的舞臺(tái)，而生產(chǎn)企業(yè)的“拿貨”、批發(fā)市場(chǎng)的“代理”、零售市場(chǎng)的“推銷”、網(wǎng)購市場(chǎng)的“價(jià)格”混戰(zhàn)，直接導(dǎo)致了“渠道價(jià)值的降低和品牌含量的貶值”。目前，借助中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的力量和功能來全面整合服裝市場(chǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)，“展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、資本、連鎖、創(chuàng)意、買手”等新興市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)正在被服裝企業(yè)和服裝市場(chǎng)所接受和采納。“專業(yè)市場(chǎng)商城化、零售市場(chǎng)主題化、實(shí)體市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)購市場(chǎng)網(wǎng)品化”正在加速中國服裝市場(chǎng)的模式創(chuàng)新，并從功能上將“制造、物流、創(chuàng)意和總部”等新興經(jīng)濟(jì)模式聯(lián)合起來，形成一個(gè)服裝功能的“全產(chǎn)業(yè)鏈”時(shí)代。

　　中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)態(tài)和功能上劃分為“八大板塊”(上述)，并將成為未來中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。在中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的過程中，以服裝市場(chǎng)為基礎(chǔ)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”將成為產(chǎn)業(yè)的核心，并在不同的領(lǐng)域之內(nèi)進(jìn)行裂變式細(xì)分，同時(shí)，隨著對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意而展開新一輪的價(jià)值提升，必將成為“中國制造”向“中國智造”的全面轉(zhuǎn)身。未來服裝市場(chǎng)將借助網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體市場(chǎng)將和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也將在服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的層面上構(gòu)成一個(gè)新的M2B2C的服裝市場(chǎng)平臺(tái)——網(wǎng)品市場(chǎng)。尤其是“網(wǎng)店實(shí)名制”以后，意味著網(wǎng)購和網(wǎng)店也需要展示品牌和實(shí)力，展現(xiàn)服務(wù)和信譽(yù)，而不是現(xiàn)在僅僅看淘寶，看價(jià)格、看款式。

　　中國服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的整體推動(dòng)下，將進(jìn)入先找市場(chǎng)(實(shí)名、品牌、服務(wù)等)再看商品的時(shí)代。未來幾年內(nèi)，實(shí)體市場(chǎng)開展網(wǎng)絡(luò)交易將成為一種趨勢(shì)和潮流，現(xiàn)在上淘寶是搜商品、著價(jià)格，很少涉及和顧及商品的市場(chǎng)渠道和品牌的價(jià)值內(nèi)涵，而實(shí)體市場(chǎng)開展網(wǎng)絡(luò)交易并且成為了一種趨勢(shì)和必然后，大型服裝市場(chǎng)(批發(fā)、零售市場(chǎng)等)必將借助自身的實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)，或者獨(dú)立或者聯(lián)盟的方式進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)領(lǐng)域，尋找屬于自己的平臺(tái)，形成屬于新型的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)就是“網(wǎng)品市場(chǎng)”。

　　當(dāng)中國服裝市場(chǎng)“全產(chǎn)業(yè)鏈”完全形成之時(shí)，也將是“服市匯”逐步成為這個(gè)趨勢(shì)和潮流服務(wù)新平臺(tái)之勢(shì)。從“行業(yè)創(chuàng)新”到“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意”是時(shí)世變化的規(guī)律。中國服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型一小步，將是中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身的一大步。