中國(guó)服裝企業(yè)：模式調(diào)整之后的新路徑

　　以往，服裝業(yè)在投資者眼中屬于“低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)、低損失”的行業(yè)，現(xiàn)在當(dāng)服裝行業(yè)發(fā)展日臻成熟，服裝企業(yè)有穩(wěn)定的贏利能力，我們的企業(yè)開(kāi)始走入了“國(guó)際資本”的視線。

　　當(dāng)前在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變化中，中國(guó)服裝企業(yè)更需要有清晰的認(rèn)識(shí)，以便在經(jīng)濟(jì)格局調(diào)整中把握大勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移仍然存在一定的盲目性。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意愿不強(qiáng)、對(duì)轉(zhuǎn)移的效果多存疑慮，轉(zhuǎn)移行為多屬于試探性轉(zhuǎn)移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉(zhuǎn)移質(zhì)量不高，轉(zhuǎn)移缺乏主動(dòng)性和穩(wěn)定性。內(nèi)地承接轉(zhuǎn)移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，承接轉(zhuǎn)移缺乏長(zhǎng)期的、明確的目標(biāo)和目的，對(duì)行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力比較低。

　　我國(guó)服裝業(yè)由于發(fā)展時(shí)間較短，科技、文化、商業(yè)等領(lǐng)域基礎(chǔ)積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)服裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了服裝業(yè)創(chuàng)新成本。服裝科技、管理等專業(yè)培訓(xùn)和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學(xué)技術(shù)、營(yíng)銷管理模式無(wú)法快速在業(yè)內(nèi)傳播，拖滯了服裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。

　　但是，隨著中國(guó)服裝業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾不斷調(diào)整，新的發(fā)展模式必將帶動(dòng)我國(guó)服裝業(yè)走上新的發(fā)展道路。我們從國(guó)內(nèi)很多本土品牌身上看到了這一點(diǎn)。服裝企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)性”和“差異化細(xì)分市場(chǎng)”的營(yíng)銷理論，企業(yè)推廣的設(shè)計(jì)師品牌將逐步崛起。以往，服裝業(yè)在投資者眼中屬于“低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)、低損失”的行業(yè)，現(xiàn)在當(dāng)服裝行業(yè)發(fā)展日臻成熟，服裝企業(yè)有穩(wěn)定的贏利能力，我們的企業(yè)開(kāi)始走入了“國(guó)際資本”的視線。

　　現(xiàn)在我國(guó)服裝消費(fèi)正面臨著文化提升問(wèn)題。隨著都市消費(fèi)群體生活方式的改變和消費(fèi)成熟，文化將迅速成為消費(fèi)者的新需求。都市服裝市場(chǎng)將從物質(zhì)消費(fèi)到品位消費(fèi)、理念消費(fèi)、生活方式消費(fèi)。未來(lái)的“文化需求”來(lái)自消費(fèi)者，企業(yè)的品牌文化是要迎合消費(fèi)或適度超前于消費(fèi)者。未來(lái)服裝市場(chǎng)將不可避免地進(jìn)行功能細(xì)分、檔次細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分。新界域的出現(xiàn)意味著新贏利點(diǎn)的出現(xiàn)，這會(huì)推出一批新興品牌和新的商業(yè)模式。

　　真正高品質(zhì)低價(jià)位的“快時(shí)尚”離我們?cè)絹?lái)越近，眾多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)入“快時(shí)尚”軌道;同時(shí)，從國(guó)際奢侈品牌到“手工作坊”紛紛開(kāi)辟網(wǎng)上業(yè)務(wù)，從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店，形式多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為網(wǎng)購(gòu)?fù)撇ㄖ鸀?“量體裁衣”、“手工縫制”，30年前的一大服裝消費(fèi)主流形式又輪回過(guò)來(lái)。不同的是，而今的“量體裁衣”走上了工業(yè)流水生產(chǎn)線，“手工縫制”融入工業(yè)化大生產(chǎn)流程。特別是我國(guó)服裝行業(yè)還亟待在國(guó)際供應(yīng)鏈位置、國(guó)際品牌影響力、國(guó)際服裝科技領(lǐng)先等方面提高國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)。