痛失商標無計可施 商標注冊好處多多

　　我國法律規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。除煙草類的特殊商標外，商標注冊不具有強制性，在我們的生活中，也有不少人們認可的“品牌”并沒有注冊商標，人們也不太關(guān)心它是否已經(jīng)注冊。然而，這種沒有注冊的商標，卻有著很大的“易主”風(fēng)險。

　　江西南昌人中有一個深入人心的糕點牌子，叫做“喬家珊”，它曾經(jīng)是南昌最好糕點的代名詞，然而上海的一家企業(yè)在南昌喬家珊公司之前注冊了“喬家珊”這個商標，一場訴訟后南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的“喬家珊”這個牌子被別人拿走了，落得一個南昌人沒法再吃到南昌人自己的“喬家珊”牌糕點這樣一個結(jié)局。

　　經(jīng)常發(fā)生商標被別人搶注而無計可施的情況，最后只能承擔(dān)巨大的損失。甚至有的人以為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是對商標注冊的莫大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有商標專用權(quán)。商標權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。

　　那么，商標的定義究竟是什么?企業(yè)注冊商標有哪些實際的好處呢?

　　根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。

　　企業(yè)注冊商標的好處，用一句話籠統(tǒng)地來形容就是，注冊商標才能獲得商標的專用權(quán)，得到法律保護，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用。具體而言，企業(yè)注冊商標至少有以下幾方面的好處：

　　(1)具有清晰標注商品和服務(wù)出處的作用。

　　商標的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費者認牌購物或消費。商標是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?而商標可以幫助消費者達到識別之目的。比如“伊利”這個商標，就能讓消費者快速識別。

　　(2)有助生產(chǎn)經(jīng)營者提高商品和服務(wù)質(zhì)量。

　　商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標信譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標信譽。注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進質(zhì)量提高的作用。

　　(3)有利于商品和服務(wù)的宣傳，增強競爭力。

　　一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標是開拓市場的先鋒，知名度高、信譽好的商標會使商品的市場競爭力增強。

　　(4)商標是企業(yè)的最大財富，是企業(yè)信譽的載體。

　　商標作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標，世界聞名的“可口可樂”商標就是品牌價值非常高的典型代表。可口可樂既使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標的價值已遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。

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