運動社交催生消費需求

　　跑步可謂是再普通不過的運動：一雙跑鞋，一套運動服，就可來去自如。不過，來自北京的跑步愛好者余亮卻用實際行動告訴記者—如今，要想跑好步，就要舍得花“大錢”。

　　每次外出運動前，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶，手上帶好護腕，換上專業(yè)慢跑服和運動鞋，左肩的肩箍上綁上新款智能手機，下載著運動APP，右手戴著光電式心率GPS表。“光是這一身裝備的花費，就要5000多元。”余亮說。

　　APP、運動裝備、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起，社交運動應用受到用戶和市場的青睞。隨著互聯(lián)網將跑步重新定義，商家捕捉到了社交時代的用戶心理需求和行為，借助社交平臺和微信朋友圈，推出了一系列跑步體驗產品和應用。

　　清明小長假最后一天，剛剛短途旅行歸來的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運動”的公眾號，他手機里的健康數(shù)據(jù)就可與微信賬號綁定，推送自己的步數(shù)，并可與微信朋友圈里的好友PK。

　　“以前跑步可能只是為了健身，現(xiàn)在對于我來說更多的是一種生活上的享受，也是與朋友交流的新方式。從這個角度說，投入一點資金，讓這項運動變得更專業(yè)，也是理所當然的。”余亮說。

　　跑步風潮正在為相關品牌創(chuàng)造商機。記者在蘋果商店隨意搜索關鍵詞“運動”時，搜到了超過2000個APP應用;在國內某知名交易平臺上搜入“智能手環(huán)”，會出現(xiàn)多達6萬個商品信息，其價格從幾百元到近萬元不等。

　　運動健康類應用“樂動力”團隊成員王祖善透露，步入春季后，“樂動力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢。他認為，隨著喜歡運動的人群急速擴張，用戶在運動的同時，還會通過交流和分享提高運動質量，選擇運動環(huán)境。意識上的根本改變，勢必將帶來更大的消費需求和消費體驗。

　　北京體育大學管理學院副院長林顯鵬表示，擴大體育消費的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經常參加體育健身活動的習慣。為此，必須為廣大人民群眾營造良好的健身環(huán)境氛圍，這是擴大體育消費的重要前提。