盤點:品牌形象塑造常見的幾個誤區

品牌形象塑造的幾個誤區

　　近些年，品牌形象作為一個時髦詞活躍在工商企業界，充斥于報刊雜志中，也常常掛在人們的嘴邊。但是，某些企業常常提到這個詞，只是趕時尚，求新奇，并沒有多少塑造品牌形象的實際行動，只見刮風，不見下雨。而有些企業雖然有投入，有行動，但認識不正確，方法有錯誤，因而見不到效果，甚至產生負面影響。以至于某些企業領導害怕把企業宣傳倒閉了，思想誤入一個死胡同。這些都是品牌塑造中的誤區。筆者認為，根據我國企業品牌形象的現狀，有必要對以下幾個誤區加以澄清和防范。

　　1.為形象而形象

　　有些企業以為掛幾塊招牌，做幾次廣告，形象就出來了。于是花了不少精力在這上面，而不在經營、管理、技術、質量等方面下功夫。這無異于舍本逐末，緣木求魚。企業可以在短時間內為品牌樹起一個形象，去贏取消費者。但是以這種方法樹起的品牌形象就很單薄，沒有根基，沒有生命力。用這種投機取巧、企圖一步登天的僥幸心理去管理品牌，勢必會使品牌隨波逐流，讓消費者和社會時尚牽著鼻子走。社會時尚瞬息萬變，品牌一味投其所好，最終會喪失個性，喪失自我主張，也就沒有什么形象可言。

　　2.過度美化品牌

　　用虛假廣告和華麗詞匯過度美化品牌，拔高品牌，虛構品牌形象，這是品牌形象塑造中常見的毛病。品牌宣傳要根據企業和產品實際，實事求是地進行宣傳，是怎樣就是怎樣。只有如此，才能贏得消費者的信任和忠誠。宣傳中加入一點感情色彩、作適度修飾是必要的，做得好，還會收到意想不到的效果。但過分夸張，過度拔高，讓消費者感到虛假，看出破綻，產生疑惑心理，那樣的話，就會失去消費者，事與愿違。

　　3.隨意改變品牌形象

　　有一些企業，產品銷售額一下降，或者市場狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過去，重新開始。還有一些企業，尚未界定品牌識別、做好品牌定位時，就胡亂宣傳，盲目溝通。其基本做法是：試一試，干了再說，不行就改。結果既投了資金，又花了氣力，到頭來形象卻一塌糊涂。