買籃球鞋只是一個開始

　　丁世忠承認(rèn)，NBA是一個聯(lián)賽品牌，讓中國消費(fèi)者把聯(lián)賽符號轉(zhuǎn)換為“商品符號”，還是一個大挑戰(zhàn)。

　　2008年，美國本土外的首家NBA專賣店在北京開業(yè)，時任NBA中國總裁陳永正希望擴(kuò)展一些更直接、能攢錢和擴(kuò)充影響力并舉的方式，比如衍生品銷售，于是制定了在中國內(nèi)地市場開設(shè)500家至1000家店面的計劃。不過隨著舒德偉上任，大規(guī)模開設(shè)線下零售店的計劃已經(jīng)終止了。

　　國際賽場上， 耐克與阿迪走了不同路線， 耐克贊助球星，阿迪則贊助賽事。阿迪達(dá)斯2006年，與NBA簽訂一份11年的合約，合同總價值為4億美元;而耐克不惜血本簽下NBA明星，NIKE在NBA的球星占有率將近70%左右 。

　　目前，中國運(yùn)動品牌包括李寧、匹克、 安踏等皆通過贊助NBA球星提升在籃球領(lǐng)域的影響力。失去官方合作伙伴身份的匹克仍然通過贊助NBA球員繼續(xù)與NBA合作。匹克表示在新賽季開打之前，將簽約至少1名全明星級別的明星球員。

　　持有NBA球員以及NBA官方合作伙伴雙重資源的安踏，要想獲得最大化效益并轉(zhuǎn)化為實(shí)際利益，賣NBA籃球鞋只是一個開始。

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　　跑步愛好者越來越注重運(yùn)動時的體驗感，跑步時需要專業(yè)跑鞋，透氣輕薄的外套，對體育商品的功能性及銷售方式要求更高。而聰明的商人也早已嗅到跑步這項愛好所帶來的商機(jī)。

　　李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將以籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練和運(yùn)動生活等五大類核心體育品為主，“該五類產(chǎn)品是現(xiàn)在或未來可預(yù)見參與人數(shù)最多、最有發(fā)展空間的體育品類。”

　　耐克大中華區(qū)資深傳播總監(jiān)黃湘燕表示，中國年輕消費(fèi)者對跑步反饋出的狂熱，是2008年我們嘗試在這個市場做推廣時沒有想到的。

　　來自耐克的數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)登錄耐克網(wǎng)站的跑步愛好者約有500萬，而“nike+”全球注冊用戶也達(dá)到了1800萬，這其中大部分為跑步愛好者。而在該品牌2013財年的全球業(yè)績中，跑步類產(chǎn)品業(yè)績占比達(dá)20.46%，成為僅次于sportswear26.99%的第二品類。

　　對所有跑步運(yùn)動愛好者來說，跑步鞋都是最重要的一件裝備。隨著愛好跑步的人群越來越廣，長沙主要商場內(nèi)有售的運(yùn)動品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬以及最近很“火”的新百倫，都推出了一些專業(yè)的跑步系列運(yùn)動鞋。

　　據(jù)友阿春天耐克專柜導(dǎo)購介紹，品牌研制的超薄、超輕的氣墊技術(shù)ZOOM被廣泛運(yùn)用在各類跑步鞋上。記者在專柜看到，含有ZOOM技術(shù)的系列鞋款的售價相較普通跑步鞋款略高一些，售價在999元至1199元。

　　王府井百貨彪馬專柜導(dǎo)購李小姐介紹，新款mobium鞋底有扭力繩，能防止腳扭傷，盡管售價高達(dá)近900元，但目前已賣斷碼。