品牌集合店成2014購(gòu)物中心主力

　　map,是百麗旗下的鞋履品牌綜合店

　　近年來，在零售終端競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、電商連環(huán)沖擊、消費(fèi)者多樣化需求旺盛等背景下，傳統(tǒng)百貨單個(gè)品牌專柜正逐漸失去大眾的關(guān)注。此時(shí)，品牌集合店這種在國(guó)內(nèi)較新的業(yè)態(tài)則迅速占領(lǐng)各大購(gòu)物中心，憑借自身優(yōu)勢(shì)深得商家和消費(fèi)者的寵愛，品牌集合店比單個(gè)品牌專柜有更強(qiáng)大的聚粉能力。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，未來購(gòu)物中心可能會(huì)逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。品牌集合店的零售趨勢(shì)將愈來愈明顯，購(gòu)物中心重視并引進(jìn)多品牌集合店是未來一個(gè)大趨勢(shì)。

　　發(fā)現(xiàn)

　　品牌集合店興起

　　消費(fèi)者愛混搭風(fēng)

　　品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集多個(gè)品牌。品牌集合店的貨品種類并不限定于某個(gè)類別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手表等多個(gè)品種。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，但放在一起通過互相融合，成為一個(gè)值得關(guān)注的品牌集合店。

　　“具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，偏好嘗試新奇潮流產(chǎn)品和服務(wù)，卻沒有太多時(shí)間逛街。”這是很多潮牌愛好者的消費(fèi)特點(diǎn)。而“品牌集合店”便能幫助這部分人群，解決“最短時(shí)間內(nèi)找到最多值得買的商品”的問題。

　　在這些店中，消費(fèi)者可以“一站式”購(gòu)齊商品，并享受專業(yè)人士的指導(dǎo)。各品牌占地面積雖然比不上單店的面積，但是“五臟俱全”。 無論是化妝品還是服裝集合店，其銷售的商品都是經(jīng)公司“買手”精心挑選后呈現(xiàn)在店里，好比先有一個(gè)品位出眾的朋友挑選了最潮的商品，之后再由消費(fèi)者自己從中搭配。

　　目前以莎莎、絲芙蘭為代表的化妝品類集合店，幾乎已遍布全國(guó)一線城市。消費(fèi)者對(duì)品牌集合店的“混搭”路線普遍叫好，他們認(rèn)為在品牌集合店內(nèi)，可以用最短時(shí)間買到喜歡的多個(gè)品牌，既享受到一站式服務(wù)體驗(yàn)，又節(jié)省了四處采購(gòu)的時(shí)間和精力。

　　走訪覆蓋面廣品類多可滿足顧客需求

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，走在時(shí)尚前沿的三里屯太古里、朝陽(yáng)大悅城等大型購(gòu)物中心均引入了多家品牌集合店，涵蓋了時(shí)尚、鞋履、家居、化妝品、時(shí)尚家電等多個(gè)品類。

　　目前市場(chǎng)上的品牌集合店主要分為兩類：一種是以品類為主線的集合店，如主打化妝品的絲芙蘭、莎莎，專賣家居用品的生活本色等;另一種就是將旗下的多個(gè)品牌進(jìn)行集合，如百麗map店、361°集合店等。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，出鏡率最高的是絲芙蘭、SASA等品牌集合店，每逢周末這些店鋪猶如菜市場(chǎng)，收銀臺(tái)前往往排起長(zhǎng)龍。

　　化妝品類：絲芙蘭、莎莎

　　蘭蔻的睫毛膏、dior的藍(lán)金唇膏、五色眼影、SK-II的“神仙水”、雅頓的8小時(shí)潤(rùn)澤霜……各種明星產(chǎn)品，全部來自網(wǎng)上護(hù)膚美容攻略達(dá)人們的分享。對(duì)于愛美的女性來說，美容的理念就是“只買每家最好的”，但要一件件從品牌專柜買齊則非常困難，還要浪費(fèi)大把的時(shí)間。

　　在絲芙蘭、莎莎這樣的化妝品集合店里，最多四十幾分鐘就能搞定上述需要的各品牌化妝品和護(hù)膚品。這些化妝品集合店包括護(hù)膚品、香水、化妝品，頭發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品及美容用具等，匯集多種國(guó)際品牌和高端、中端、大眾化等不同價(jià)位的產(chǎn)品，為顧客省去了四處采購(gòu)的時(shí)間和精力。

　　此外，店內(nèi)配備的美容顧問還為顧客提供量身打造的專業(yè)服務(wù)，使購(gòu)買化妝品更輕松、更享受。

　　服裝鞋履類：i.t、map by BeLLE

　　除了化妝品，品牌集合店還存在于服裝行業(yè)，多品牌隨意搭配，為消費(fèi)者提供更多想象空間，展現(xiàn)獨(dú)一無二的個(gè)性。i.t是時(shí)尚追逐者和眾多明星必到的潮流“圣地”。它所出售的是一些著名的品牌服飾，深受時(shí)髦人士的青睞，在年輕人中樹立了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的形象。

　　據(jù)了解，i.t主要是日本和歐洲的一些深受年輕人追捧的時(shí)尚個(gè)性品牌和自創(chuàng)品牌。但是，i.t在每個(gè)城市的主打品牌，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求而有所區(qū)別。 i.t既有個(gè)性前衛(wèi)的服裝，也有時(shí)尚的配飾、波鞋。i.t店的設(shè)計(jì)具有視覺沖擊力，服裝搭配也創(chuàng)意感十足。

　　目前在北京i.t店內(nèi)所售賣的日系品牌包括as know as、BEAMS BOY等多個(gè)流行品牌，亦包括Arnold Palmer、Fred Perry等五六個(gè)歐美品牌，更有i.t集團(tuán)旗下備受年輕人追捧的izzue、5cm和b+ab等四五個(gè)自主品牌。

　　“map by BeLLE”是百麗國(guó)際開設(shè)的鞋履品牌概念店。“map by BeLLE”為消費(fèi)者引入了全新的概念，網(wǎng)羅歐洲、中國(guó)香港及本地最流行的鞋履品牌，包括：百麗、天美意、他她、百思圖、森達(dá)、思加圖、真美詩(shī)、妙麗、美麗寶以及BABT、GEOX、CAT、MERRELL等國(guó)際著名品牌，無論年輕一族還是動(dòng)感型或優(yōu)雅品位人士，均可在此感受一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。

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　　時(shí)尚家居類：

　　生活本色

　　生活本色是一家以品位餐具、高檔商品、進(jìn)口品牌、時(shí)尚風(fēng)格為中心，整合成統(tǒng)一形象的規(guī)范化管理的家居用品專業(yè)賣場(chǎng)。公司針對(duì)成功男士、卓越女士，職業(yè)白領(lǐng)以及追求健、美，追求品位生活的都市人專業(yè)打造的“個(gè)人品位空間”。

　　生活本色經(jīng)營(yíng)的類別主要有：品位餐具、時(shí)尚水晶、高檔鍋具、進(jìn)口床上用品、高品質(zhì)保健器材、品位櫥柜六大類。在琳瑯滿目的家飾藝術(shù)品中，具有各種花色、造型、直感，又具有品位價(jià)值的藝術(shù)品，有栩栩如生、生動(dòng)逼真實(shí)用品;又有細(xì)膩、光潤(rùn)、高檔以及各種情懷風(fēng)格和經(jīng)典工藝陶瓷……

　　探秘

　　效益超單品牌店

　　經(jīng)營(yíng)成本降15%

　　一般情況下，化妝品、鞋服等同類產(chǎn)品在傳統(tǒng)百貨店內(nèi)陳列相對(duì)零散，且會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。而品牌集合店品類更具針對(duì)性，將同類產(chǎn)品歸集一處，為消費(fèi)者提供更方便的一站式購(gòu)物。多品牌集合店有效提高了貨品豐富度，一家店往往能囊括幾十個(gè)品牌，為消費(fèi)者提供更大的選擇空間。

　　據(jù)了解，一家集合店的平均客流通常為附近店鋪的兩倍。顧客選擇的空間大了，停留的時(shí)間自然就長(zhǎng)。品牌集合店能多留客人，也就使成交機(jī)會(huì)更多，效益也是十分明顯。采用集成店模式，不僅可以讓多品牌分擔(dān)店鋪?zhàn)饨饓毫Α⒔档瓦\(yùn)營(yíng)成本，還可以增加顧客停留時(shí)間，進(jìn)而提高成交率。

　　曾有一家多品牌公司計(jì)算過，顧客在單品牌店鋪逗留的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，但在集合店里，顧客停留的時(shí)間明顯高出單品牌店3倍。他們還算過另一筆賬，采用集合店模式能夠使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少，估計(jì)比單品牌店下降15%，銷售額也有大幅增長(zhǎng)。

　　集合店在給顧客提供更多選擇和服務(wù)的同時(shí)，也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中幫自己開辟了一條新路。每個(gè)人喜愛的品牌都不同，在其他專賣店面向窄眾消費(fèi)時(shí)，集合店則將多數(shù)消費(fèi)者“一網(wǎng)”收進(jìn)。此外，挑選時(shí)由于能夠給消費(fèi)者提供一些搭配方面的建議，顧客對(duì)多品牌集合店的忠誠(chéng)度也高得多。

　　分析品牌集合店漸紅 成未來發(fā)展趨勢(shì)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在購(gòu)物中心飽受“同質(zhì)化”詬病之時(shí)，必須走出一條自己獨(dú)特的道路，通過資源整合將藝術(shù)、文化、時(shí)尚、商業(yè)融為一體，擺脫“百貨+餐飲+休閑娛樂”的傳統(tǒng)模式。未來購(gòu)物中心可能會(huì)逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局，品牌集合店將在我國(guó)購(gòu)物中心的升級(jí)中扮演重要角色。

　　在中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來，購(gòu)物中心重視并引進(jìn)多品牌集合店未來是一個(gè)大趨勢(shì)。他認(rèn)為，集合店就相當(dāng)于主題區(qū)，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個(gè)亮點(diǎn)，這樣既避免了和傳統(tǒng)百貨店業(yè)態(tài)重疊。同時(shí)對(duì)購(gòu)物中心的品牌豐富度非常有幫助，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的可逛性，是購(gòu)物中心未來必須要走的。

　　通常由兩三百個(gè)品牌構(gòu)成的SHOPPING MALL，充分把集合店的概念引入后，就有可能形成兩三百個(gè)集合店，單品牌的總數(shù)就有可能變成了兩三千，呈現(xiàn)放大的趨勢(shì)。此外，目前消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，品牌集合店為消費(fèi)者配齊所需物品，還可享受專業(yè)引導(dǎo)，于是消費(fèi)者對(duì)品牌集合店的忠實(shí)度也逐步提高。