衣柜企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是衣柜企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)需要講求策略。

　　提示：目前家居市場(chǎng)增速逐漸平穩(wěn)，增長(zhǎng)速度由30%降低到10%。營(yíng)銷、品牌建設(shè)和服務(wù)等方面的改進(jìn)成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的武器。

　　目前家居市場(chǎng)增速逐漸平穩(wěn)，增長(zhǎng)速度由30%降低到10%。營(yíng)銷、品牌建設(shè)和服務(wù)等方面的改進(jìn)成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的武器。而如何做好營(yíng)銷方面的工作，值得衣柜企業(yè)深入思考。

　　今年上半年，房產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，成為家居行業(yè)的底色。不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品以及動(dòng)輒而起的價(jià)格戰(zhàn)，更是讓不少衣柜等家居企業(yè)直呼”日子不好過(guò)”。從總體上看，家居市場(chǎng)增速放緩，一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)。過(guò)去三年，家居市場(chǎng)的銷售快速增長(zhǎng)，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問(wèn)題和難點(diǎn)，家居行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過(guò)去。”

　　品牌營(yíng)銷 適可而止

　　在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷節(jié)奏。

　　從整體來(lái)看，衣柜等家居企業(yè)不能缺營(yíng)銷，同時(shí)，也不能過(guò)度營(yíng)銷。如果衣柜等家居企業(yè)陷入“不促不銷”的圈子，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)行業(yè)是不利的，任何品牌要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營(yíng)銷的效果，商品價(jià)格的大起大落危害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷方式會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。大力度促銷過(guò)季的、利潤(rùn)不大的商品是可以的，不能作為長(zhǎng)效機(jī)制，衣柜等家居企業(yè)要堅(jiān)持主打、新版產(chǎn)品都不打折。此外，好品牌不應(yīng)該生產(chǎn)“工程版”、“網(wǎng)絡(luò)版”等商品，這對(duì)品牌是個(gè)傷害。