品牌營銷管理之道下的品牌識別系統(tǒng)

　　品牌認(rèn)同：是品牌管理者想要人們?nèi)绾慰创@個(gè)品牌。

　　品牌識別：是品牌管理者們希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。

　　品牌識別系統(tǒng)：是品牌認(rèn)同的實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)。

　　特點(diǎn)：將品牌形象的驅(qū)動(dòng)要素與CI的對外傳播功能相結(jié)合的，將品牌認(rèn)同系統(tǒng)建立與品牌識別系統(tǒng)建立相結(jié)合的全方位的品牌識別系統(tǒng)建立平臺，為品牌的傳播提供最具指導(dǎo)性的依據(jù)和最豐富的傳播資源。

　　但這個(gè)系統(tǒng)比較龐大，我們沒有那個(gè)財(cái)力也不需要面面俱到全部清晰的傳達(dá)出去，那么我們應(yīng)該重點(diǎn)傳播哪一塊呢?就重點(diǎn)傳播我們的優(yōu)勢即我們的品牌定位。

　　但是品牌的經(jīng)營是一項(xiàng)長期的工程，少則數(shù)年，多則幾十年甚至上百年，在這樣長的時(shí)間里，我們必須有一個(gè)核心的東西——品牌精髓，所有的傳播活動(dòng)都要圍繞這個(gè)精髓來開展，隨著時(shí)間的推移，在品牌傳播甚至品牌的形象要根據(jù)社會的發(fā)展有所變動(dòng)，但有了這個(gè)品牌精髓，我們就可以萬變不離其宗，使得品牌資產(chǎn)得到良好的積累。

　　品牌的傳播就要將品牌形象反映于所有傳播工具。

　　品牌的傳播包括很多方面。在二十世紀(jì)九十年代興起的整合營銷傳播理論中，把所有的營銷活動(dòng)都視為傳播活動(dòng)。從產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝到廣告、促銷、公關(guān)、企業(yè)形象等都視為品牌的傳播活動(dòng)。

　　這其中的每一項(xiàng)又包含許多方面，如促銷就包括產(chǎn)品陳列、促銷用品、促銷人員、終端POP、賣場氣氛、沿幕、氣球等;企業(yè)形象包括了企業(yè)的名稱、標(biāo)志、色彩等基本形象要素，還包括這些基本要素的具體應(yīng)用，如公司旗幟、車輛、員工制服、名片等，還包括企業(yè)的人(從總經(jīng)理到普通的員工)的一言一舉一動(dòng)，上述這些都應(yīng)視為品牌形象的傳播工具并加以有效利用。

　　最后，還要通過密切追蹤品牌狀況，確保品牌策略得到良好執(zhí)行，確保品牌的健康成長。