動漫營銷走進晉江鞋博會 助推鞋企轉型升級

　　4月18日至21日，第十六屆鞋博會在晉江舉行。1700個標準展位，5萬平方米，眾多本土品牌齊上陣，吸引美國、德國等70多個國家和地區的500多家企業前來尋覓商機。

　　本次鞋博會，戶外、休閑、童鞋等細分品類市場的崛起有了更直觀的表現，除了圣弗萊、天倫天、明偉CAMKIDS等戶外品牌抱團參展，更有卡西龍、笨笨鼠等本土兒童品牌的初次亮相。

　　創新，備受客商追捧

　　作為鞋博會的重要展館之一，科技成果館集中展示國內最新的科研技術成果，備受客商追捧，成為展會現場的人流聚集區。

　　“與去年相比，今年科技館的重心是創新成果展區，展區的面積占整個科技館一半以上。”科技館負責人告訴記者，此次創新成果展共涉及7個品類，分別為鞋底、皮革、面料、發泡海綿、綜合、輔料和包裝印刷，涵蓋鞋產業鏈的上下游配套產品。

　　本次展會已不再單純地展出鞋類產品，而是向鞋類衍生產品延伸，新增設的戶外運動裝備、童裝童鞋、工業設計等展位的首秀都吸引了不少看客。在卡西龍、笨笨鼠等童鞋企業的展位，精美的童鞋只是展出產品的一小部分，由企業卡通形象衍生而來的書包、文具、玩具等產品琳瑯滿目，令孩子們愛不釋手。

　　展會現場，十足的戶外風讓每一個人印象深刻，本土圣弗萊、天倫天、CAMKIDS等戶外運動品牌首次參展，展品集豐富的戶外用品裝備、設計、創新、新技術、新材料等于一體，集中展示戶外運動裝備產品的市場前景和活力。此次在單獨展區展示，目的也是為了展示戶外運動裝備產品的新時尚，對接新市場。

　　CAMKIDS副總經理洪欽銘表示，一直以來，本土戶外用品品牌都曾以泉州板塊出征德國慕尼黑亞洲戶外展等專業市場展會，泉州戶外板塊在業界早已留下了深深印記，今天，借助鞋博會平臺，他們要用這些年自己的表現，向大家展現本土戶外這一細分力量正在崛起，它不僅是高度成熟的運動鞋細分的產物，也是晉江又一新產業集群形成的標志。

　　無獨有偶，另外一個細分產業的企業新星們正在冉冉升起，卡西龍、笨笨鼠等童鞋企業紛紛亮相，精美的童鞋早已從單純的鞋延伸到服，書包、文具、玩具等琳瑯滿目，全品類的兒童產品逐漸完善，這是不是標志著，晉江兒童用品行業航母就要遠航。

　　一位來自貴陽的客人申海在笨笨鼠展區里久久不肯離去，一會兒拿起一只粉紅色的小涼鞋，一會兒又拉扯下衣服的布料，終于忍不住問道，你們的牌子在貴州有沒有代理商了?他告訴記者，自己是做成人運動鞋生意，這次特意來晉江看看鞋博會，想找一兩個童鞋牌子回去做，看見笨笨鼠的款式漂亮，其他配套也豐富，便萌生了合作念頭，接下里，他會去他們公司進一步了解合作細節。

　　創意，驅動鞋業轉型

　　戶外運動裝備品牌CAMKIDS展廳內，有滑雪、攀巖、露營等三大主題布景。其展示的專業、小童、休閑等系列戶外運動產品，均帶有最新創意設計。

　　以安踏品牌為例，它以運動的專業性詮釋時尚的魅力。在此次鞋博會上，安踏攜手三位索契冬奧會冠軍周洋、張虹、李堅柔亮相鞋博會，共同推出安踏今年最新科技——A-WEB2.0呼吸網技術及系列產品。

　　與此同時，動漫營銷同樣正在作為一種時尚走進企業的視野，并逐漸成為各行業的一種潮流與趨勢。童鞋品牌卡西龍在此次鞋博會中，通過3D動畫片《卡西龍之尋龍記》向業界展示品牌內涵。去年，該公司攜手泉州功夫動漫設計有限公司，制作3D動畫片《卡西龍之尋龍記》，成功讓童鞋與動漫聯姻，成為文化創意推動實體產業轉型的典型案例。

　　富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微動漫同樣吸引了鞋博會現場的參觀者。如今，笨笨鼠KIDS除了在產品生產、品牌運作方面頗有建樹之外，在營銷策略上尋求新的突破。本次展會，笨笨鼠KIDS以“微動漫”作為品牌差異化營銷的主基調，營造了豐富多彩的時尚動漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動形象與消費者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度;另一方面，通過品牌微動漫元素的延伸，試水兒童創意產業。

　　“很多國外動漫品牌像迪士尼、史努比，都是先有動漫，再做衍生品，我們則是先有產業，再做品牌升級。”笨笨鼠公司總經理鄺偉平說，2013年底推出后，公司營業額便有了30%的增長。目前公司正與其他企業商討戰略合作，利用品牌價值，推出更多文具、婦嬰等衍生品。

　　此外，鞋博會每年都舉行鞋文化動漫創意大賽，以培育晉江鞋文化，釋放創新活力。賽事面向全國中小學生、職專在校生和幼兒園小朋友，讓晉江鞋文化進入青少年的視野。

　　據美國工業設計師協會測算，企業工業設計每投入1美元，銷售額就可增加1500美元。業內專家認為，目前，晉江鞋業處在轉型升級的關鍵節點，要想占領產業價值鏈的高端環節，奪得市場先機，就得向工業設計和文化創意要發展空間。