＂品牌搭車＂風(fēng)盛行，如何規(guī)范商標(biāo)使用

 　　“任何企業(yè)不管是在線上，還是在線下，如果借用知名品牌的商標(biāo)名稱、LOGO、廣告語等行為進(jìn)行宣傳推廣，都屬于違法侵權(quán)行為，應(yīng)該受到工商等管理部門的嚴(yán)厲處罰”，針對(duì)近期火熱走紅的“慶豐包子”商標(biāo)侵權(quán)事件，北京中細(xì)軟集團(tuán)資深商標(biāo)專家表示。

　　近日，有媒體指出，由于長沙世紀(jì)之窗在春節(jié)時(shí)以慶豐包子為噱頭舉辦了系列活動(dòng)，據(jù)了解，長沙世界之窗使用了慶豐包子的相關(guān)廣告語、并在其包裝、餐具以及招牌中使用了“慶豐”注冊(cè)商標(biāo)，這使得很多消費(fèi)者誤以為慶豐包子真的來到了長沙，而事實(shí)卻是，長沙的世界之窗只是在1月22日采購了5000個(gè)熟包子，但是其具體的合同中并未披露采購的實(shí)際用途。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似長沙世界之窗的“品牌搭車”行為其實(shí)早就存在，最先主要是在網(wǎng)絡(luò)上，特別是在淘寶，京東等大型的電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)上爆出各式慶豐包子廣告語，甚至有的店鋪還打出了“代購慶豐包子”的宣傳條幅，一時(shí)間，慶豐包子成為當(dāng)下的時(shí)髦熱門品牌，但是事實(shí)上，慶豐包子并未有線上的銷售渠道，這些打著慶豐旗號(hào)的店鋪存在嚴(yán)重的侵權(quán)行為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上存在的這種現(xiàn)象，慶豐包子的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將與相關(guān)購物網(wǎng)站進(jìn)行溝通，要對(duì)商家的行為進(jìn)行規(guī)范。

　　為何跟風(fēng)熱盛行，且屢禁不止，實(shí)際上，近些年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批知名的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，但是在這背后，隨著這些知名品牌用戶認(rèn)知度的不斷提升，市場上就開始出現(xiàn)同類的產(chǎn)品，有些甚至明目張膽使用這些商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)，這不僅給當(dāng)事企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，更重要的，其擾亂了市場秩序，使得企業(yè)的品牌形象受損，不利于行業(yè)的健康成長。在談到此類“品牌搭車”行為時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)法律法規(guī)不健全，監(jiān)管部分無法界定此類行為，在相關(guān)處罰時(shí)力度不夠，沒有形成良好規(guī)范，更沒有嚴(yán)厲的懲罰措施，這都使得此類行為屢禁不止。

　　此外，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得諸如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的行為更難界定，一般都是要通過法院來解決，且持續(xù)的時(shí)間相當(dāng)?shù)瞄L。像包括淘寶、攜程、京東在內(nèi)的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都遭遇網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的問題，最終對(duì)自身的品牌形象影響巨大，因此，未來加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)，重視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是重中之重。

　　專家建議：對(duì)與企業(yè)自身首先是要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，做好基礎(chǔ)性的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，重視防御性商標(biāo)的注冊(cè)，同時(shí)還要使用先進(jìn)的商標(biāo)管理軟件，對(duì)企業(yè)的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全方位系統(tǒng)的保護(hù)和監(jiān)測，及時(shí)反饋侵權(quán)信息，并及時(shí)處理。其次在立法方面，國家應(yīng)該完善相關(guān)的法律法規(guī)，雖然今年，新修訂的商標(biāo)法將會(huì)實(shí)施，但是整體而言，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包括商標(biāo)法在內(nèi)的眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)需要整體的更新和修訂，除了鼓勵(lì)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)，加強(qiáng)商標(biāo)侵權(quán)行為處罰力度之外，最重要的還是要建立長效的激勵(lì)體制，要鼓勵(lì)企業(yè)的自主創(chuàng)新，保護(hù)企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而使得企業(yè)真正擁有自己的核心競爭力。