商標(biāo)玩起來(lái)捉迷藏

　　一種將服裝商標(biāo)變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄然興起。縫在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)的大商標(biāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)，更不要說(shuō)那些繡在胸口的鱷魚(yú)和馬球標(biāo)識(shí)了。設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)，隱藏的logo反而會(huì)增添品牌價(jià)值。

　　52歲的Leah Missbach Day喜歡Balenciaga、Alexander Wang和Dries Van Noten等設(shè)計(jì)師品牌，可她不喜歡這些“品牌”貼著自己的皮膚。“我會(huì)把衣服的標(biāo)簽剪掉，因?yàn)樗鼈冏屛业钠つw很癢，很不舒服。”她說(shuō)，“我有滿滿一抽屜標(biāo)簽。”

　　雖然服裝設(shè)計(jì)師和制造商通常都會(huì)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)和擺放位置上花上很多精力，但是顧客們卻很少領(lǐng)情。他們手持自己的縫紉小剪刀和拆線刀，孜孜不倦地拆掉一個(gè)又一個(gè)。你甚至能找到很多專門(mén)教讀者如何不留痕跡拆掉商標(biāo)的網(wǎng)站。

　　但是最近，一種將服裝商標(biāo)變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄悄興起。縫在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)、有著明晃晃品牌Logo的大商標(biāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)(更不要說(shuō)那些繡在胸口的鱷魚(yú)和馬球標(biāo)識(shí)了)。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始放低、甚至隱藏他們的品牌，這種做法反而增添了品牌價(jià)值，仿佛某種口耳相傳、人人都想加入的神秘俱樂(lè)部。

　　直接印在布料上的所謂“無(wú)痕商標(biāo)”，以及透明的塑料商標(biāo)也得到廣泛使用。這從某種程度上改變了衣服的外表和手感。

　　有些人拆除商標(biāo)，因?yàn)椴幌矚g它們帶來(lái)的不適，比如Day女士;有些人則因?yàn)榭咕馨褎e人的名字或者企業(yè)的Logo印在身上。還有一些人，認(rèn)為標(biāo)簽降低了衣服的美觀度，特別是當(dāng)布料的材質(zhì)比較輕薄透明，或是在衣領(lǐng)及腰際翻出來(lái)時(shí)。(最尷尬的莫過(guò)于某個(gè)陌生人，或者你的岳母上前來(lái)幫你把商標(biāo)塞回去。){page_break} 

　　56歲的Susan Fisher來(lái)自紐約，她常光顧的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她使用指甲剪來(lái)剪斷商標(biāo)上的縫線，再用小鑷子清除線頭。“它們只會(huì)帶來(lái)煩惱，為什么要留著?”她說(shuō)。“洗滌說(shuō)明對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有用，出于謹(jǐn)慎，我把所有的衣服都送去干洗，而且只要穿著好看，我不在乎衣服的牌子。”

　　那些對(duì)自己的衣服碼數(shù)敏感的人也會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)剪掉標(biāo)簽。27歲的活動(dòng)策劃Rozlend Power住在休斯頓，曾在高級(jí)服裝店做店員，她說(shuō)，人們常常因?yàn)橐路膶?shí)際碼數(shù)大過(guò)她們理想的數(shù)字而拆掉標(biāo)簽。“這是人之常情，特別是衣服的碼數(shù)很不統(tǒng)一，品牌之間變化很大。比如我自己，我在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson買(mǎi)的一件伴娘服卻足足有10號(hào)，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能會(huì)拆掉商標(biāo)。”

　　生活在洛杉磯的市場(chǎng)顧問(wèn)Zak Graff今年34歲，他說(shuō)自己喜歡Zara這個(gè)牌子，因?yàn)槠浼舨玫皿w，又很合身。“但是那些商標(biāo)讓我抓狂，總是有兩三英寸長(zhǎng)，并且一個(gè)摞一個(gè)。”(任何在歐盟內(nèi)銷(xiāo)售的衣服都必須附有成員國(guó)所有語(yǔ)言說(shuō)明的標(biāo)簽。)

　　Graff隨身攜帶拆線刀，以避免商標(biāo)帶來(lái)的各種麻煩，“剪掉價(jià)格標(biāo)簽，然后再把縫在衣服上的商標(biāo)剪掉—這是我買(mǎi)新衣服以后的必備程序。”

　　但在去除商標(biāo)前，他必須要看到它們。有些品牌，比如法國(guó)品牌Aigle，以及Elie Tahari、Josie Natori，最近幾年開(kāi)始使用“透明商標(biāo)”。這種商標(biāo)用軟塑料制成，通常縫在側(cè)縫上。“這主要是為了舒適度考慮。”加州時(shí)裝聯(lián)合會(huì)主席Ilse Metchek說(shuō)，“但是這也反映出布料比塑料貴的事實(shí)，塑料不用鎖邊，剪一下就行了，多簡(jiǎn)單。”

　　把商標(biāo)燙印或者貼在衣服上的無(wú)痕商標(biāo)出現(xiàn)于十年前，但近兩年愈發(fā)流行。“人們真的對(duì)商標(biāo)有怨言，”Hanesbrands Inc.的副主席Rick Elmore說(shuō)，“我們一次又一次聽(tīng)到人們抱怨。”Hanesbrands Inc.是最早開(kāi)始使用無(wú)痕商標(biāo)的公司之一。

　　Nike、Adidas、Reebok和Puma等運(yùn)動(dòng)品牌都緊跟潮流，現(xiàn)在，很多大品牌也開(kāi)始使用無(wú)痕商標(biāo)，其中包括Banana Republic、J. Crew、Gap，Ann Taylor和H&M。

　　早先曾有投訴說(shuō)，無(wú)痕商標(biāo)在服裝經(jīng)過(guò)幾次清洗后就會(huì)開(kāi)裂脫色，現(xiàn)在，該技術(shù)有了改善。專門(mén)為零售品牌開(kāi)發(fā)和制作商標(biāo)的公司Avery Dennison Corporation的副主席Shawn Neville說(shuō)：“數(shù)碼轉(zhuǎn)印更加精準(zhǔn)，所以我們使用的墨水更少，商標(biāo)與布料融為一體，不會(huì)像以前那樣有很重的塑料感，并且更柔軟。所以，更多的知名品牌開(kāi)始使用無(wú)痕商標(biāo)了。”

　　但是，根據(jù)著名街拍攝影師Scott Schuman的說(shuō)法：無(wú)痕商標(biāo)總會(huì)褪色的。“最后你只能把你的T恤翻過(guò)來(lái)穿”，他相信，商標(biāo)很重要，體現(xiàn)了服裝的設(shè)計(jì)水平，甚至可以像有些藝術(shù)家的簽名一樣，讓服裝增色。更何況，那些帶有商標(biāo)的古董衣總能賣(mài)到更好的價(jià)錢(qián)。“我們喜歡抱怨商標(biāo)，但是我們都偷偷地愛(ài)它們。”他說(shuō)。

　　非傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師品牌可被看做另一個(gè)特例。想想Martin Margiela的純白商標(biāo)，Stella McCartney的金屬鏈，Peggy Jennings的蕾絲和Rick Owens的兩條灰色絲帶吧。{page_break} 

　　Neiman Marcus的時(shí)尚總監(jiān)Ken Downing說(shuō)：“很多設(shè)計(jì)師對(duì)Logo不感冒，但是設(shè)計(jì)獨(dú)到的商標(biāo)開(kāi)啟了與消費(fèi)者的一場(chǎng)新對(duì)話，商標(biāo)像是一封來(lái)自‘內(nèi)部’的密信。”

　　Owens認(rèn)為自己的商標(biāo)是一種藝術(shù)的表達(dá)：“在我所做的事情和對(duì)其有反應(yīng)的人之間，架設(shè)一道個(gè)人化的、私密的聯(lián)絡(luò)橋梁，這對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要。”

　　連愛(ài)拆標(biāo)簽的Graff先生都對(duì)自己的那套Burberry西裝“手下留情”，保留了品牌標(biāo)志性的方格商標(biāo)，因?yàn)樗J(rèn)為那是一個(gè)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素”。

　　50歲的手袋設(shè)計(jì)師Marcia Sherrill住在紐約。她說(shuō)，當(dāng)自己穿上衣服前看到商標(biāo)時(shí)，她感到某種“情感的紐帶”正在建立。她說(shuō)，“看到Givenchy或者Yves Saint Laurent的商標(biāo)，我意識(shí)到當(dāng)年那個(gè)從Alabama來(lái)到大城市的小女孩，如今過(guò)得還不錯(cuò)。”

　　當(dāng)然，這些內(nèi)心戲并不能阻止她用創(chuàng)可貼蒙住商標(biāo)，以防刮到皮膚。