快時尚服裝凡客加大搜索營銷投放

　　作為根植于營銷奇跡的有效方式。也正是由于這樣的原因，促成了凡客誠品從創立伊始便與百度搜索營銷無比密切的合作。

　　究其原因，凡客誠品相關負責人強調是搜索引擎的互聯網第一入口以及網民上選應用地位，讓凡客誠品敏銳地意識到了其中的價值所在。“我們發現，在相當長的一段時間內，以百度為代表的搜索引擎都將是互聯網上的主要入口，同時也是消費者形成購買決策的核心環節。因此無論是促銷推廣、發布新聞還是品牌建設，百度搜索營銷都是一個良好的介質，因為通過百度，其所覆蓋的4億多忠實用戶足以衍生出對我們產品服務的信任。”

　　基于這種認識，自凡客誠品與百度啟動合作以來，已經在關鍵詞投放、網盟推廣、Banner廣告以及關聯鏈接等產品層面展開了大量的深度合作。“在我們看來，與其它的網絡營銷模式相比，百度搜索營銷不僅有著完善的營銷效果評價體系和營銷推廣工具，同時在鎖定精準人群，并推動目標人群向消費者轉化方面有著明顯的優勢，因此除了現階段的合作，凡客誠品也在嘗試與百度一起進行產品的優化，進而將豐富的百度資源與凡客誠品的內容產品更好的結合起來，使營銷資源實現與凡客誠品目標消費群更良好的匹配。”凡客相關負責人表示。

　　除了借助百度搜索營銷來增加流量的轉化外，百度品牌專區同樣是雙方的重要合作內容之一。“百度其實提供了一個非常好的品牌推廣平臺，借助百度，品牌將不是孤立的相對概念化的存在，而是會與用戶體驗、商業品牌訴求以及營銷結果密切的整合在一起，進而對我們形成一種多維度的促進。”

　　這種涉及廣泛的密切合作模式讓凡客誠品受益匪淺。“從目前看，百度對于我們獲取新的客戶產生了非常明顯的效果，實現了品牌、銷售的雙重提升。另外，通過來自于用戶搜索行為的反饋，凡客誠品的產品拓展也日趨多元化。可以說，對于凡客誠品這樣的電子商務企業而言，百度堪稱是我們首選的合作伙伴。”

　　如此明顯的收益使得凡客誠品在百度搜索營銷方面的投放超乎尋常。凡客相關負責人透露，從現在的投放數據來看，凡客誠品搜索引擎投放取得了事半功倍的效果。“百度在營銷方面的助力使我們有時間沉淀下來傾聽用戶的聲音，考慮我們自身的發展戰略以及向內延展，用更多的精力去研究和探索最適合用戶的市場推廣模型和營銷工具。我們需要通過對自身產品形態和品牌定位的精準把握，才能與百度一起形成更好的聯動，以達成愈發理想化的營銷效果。”