高端品牌 為形象再漲價？

　　近日，高端商品的價格一調再調，雖然讓業界嘩然，但是中國消費者強勁的購買力，好像讓他們忽略了這個基本事實。

　　奢侈品高調調價

　　消費者照單買賬

　　“我想看看這個指環，現在多少錢？好像最近調價了？”

　　“是的，剛剛調整。”

　　“還會再調不？”

　　“會的。”

　　近日，記者在卡地亞精品店與銷售人員溝通時了解到，卡地亞7月1日進行了價格調整，調價范圍涉及全系列產品，漲幅在8%~12%。

　　同樣，記者在同一家商場里的LV專柜也了解到，其產品價格也有所調整，不排除未來繼續調整的可能。

　　而這已經是今年第二輪調價。今年3月，包括LV、香奈兒等在內的大多數奢侈品企業在中國市場的售價已普遍上調5%~15%。

　　但是即使是這樣，記者看到，光顧高端品牌的消費者亦不在少數，在并不是購物旺季的時間里，記者在LV專柜大約逗留20分鐘左右，其間大約有50人次進出購物，而且還是買的多，空手而歸的少。

　　截至目前，包括LV、勞力士、普拉達、CELINE、迪奧、雅詩蘭黛、倩碧等奢侈品大牌也先后加入在中國的漲價行列。

　　漲價因素多樣

　　銷量未受影響

　　有觀點分析認為，高端品牌集體漲價原因有多方面，一是增加收入進而增強實力，全力進駐中國市場。二是營銷戰略，抓住人們對奢侈品的內心需求，通過漲價樹立品牌形象，還能增加品牌的保值性，進而大大刺激消費者購買。而10月即將調整關稅的消息，勢必導致價格下降而不利于品牌形象，這也導致在關稅調整之前大幅漲價。

　　某高端品牌東北區域相關負責人王先生認為，高端品牌價格調整對東北地區的銷售影響應該不是很大，有幾點原因：沈陽雖然是二線城市，但是經濟的發展，促使其奢侈品的消費能力超過了上海、北京。沈陽奢侈品店越來越多，未來也很有可能形成專業的奢侈品連鎖機構，漲價對其沖擊不是很大。而隨著關稅的調整，價格也會有所調整，但是隨著市場開發越來越深入，銷量也將呈現不斷上升趨勢。

　　據悉，高端品牌在中國的漲價幅度與周期，會按照每年10%至30%之間浮動，而每年的調價周期都是在新品上市之初或年初開始。

　　業內人士表示，奢侈品不同于一般的商品，不能完全按照市場價值規律衡量其價格走勢，其未來的價格調整規律會受到諸多內部外部環境因素的影響，其中重要因素是消費者的需求變化。

　　高端品牌擴容

　　商場熱情擁抱

　　記者從LV專柜銷售人員處了解到，現有專柜的容量已經無法滿足消費者的強烈需求，除了現有專柜之外，還將開幕LV女士館和男士館，分別銷售男女成衣珠寶首飾和其他用品。

　　而商場方面，似乎和高端品牌心照不宣，以萬象城的體量和品牌聲譽，正在等待愛馬仕、普拉達和杰尼亞們的進駐。

　　同樣，商業城整體改造亮相之后，即將啟幕的高端品牌廣告也成了吸引消費者光顧的焦點。而在盾安新一城招商會上，吸引國際高端品牌、一線大牌，似乎成了招商工作的重中之重。

　　在高端品牌不斷擴容的進程中，商場扮演了一個非常重要的角色。

　　對此，遼寧省社會科學院WTO研究所姜巖認為，各購物中心積極引進高端品牌，這是商業業態調整的需要，也可以在一定程度上表明奢侈品在沈陽具有相當廣闊的市場，對于奢侈品消費的樂觀預期也成為了業界的廣泛共識。

　　同時，高端百貨要注意學習購物中心奢侈品銷售推廣和擴大消費群體的先進經驗，逐步拓展奢侈品消費人群，建立穩定的消費群體。