Lady Gaga和品牌共造聲勢(shì)

　　試想周董若再推出勁爆專輯，誰會(huì)來趁機(jī)一起湊個(gè)熱鬧呢美特斯邦威、創(chuàng)維、中移動(dòng)?

　　“LadyGaga新專輯來啦!”這則消息，記者并非從娛樂網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站得知，卻是從各大巨頭企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在LadyGaga新專輯推出前期推出了以LadyGaga為主角的宣傳活動(dòng)，時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，借力巧妙，將“歌迷”和“用戶”的力量交相重疊，皆大歡喜。

　　谷歌

　　谷歌(Google)為Chrome推出了最新宣傳視頻“LadyGaga+Chrome”，視頻的主角就是鼎鼎大名的LadyGaga，這是谷歌在Chrome上的又一輪發(fā)力。這則視頻的背景音樂就是LadyGaga將在24號(hào)在美國市場推出的新專輯《Bornthisway》中的新歌《TheEdgeOfGlory》。

　　在視頻中，除了LadyGaga出鏡外，還有很多粉絲自動(dòng)上傳的視頻合集，雖然整個(gè)宣傳視頻花費(fèi)了10天時(shí)間，但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘：LadyGaga在官網(wǎng)上大呼一聲“需要更多網(wǎng)友視頻!”馬上就有100多個(gè)視頻上傳到了視頻網(wǎng)站YouTube。好吧，其實(shí)它不僅宣傳了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

　　星巴克

　　一直在移動(dòng)營銷領(lǐng)域敢于嘗試的星巴克，也啟動(dòng)了一輪大型的尋寶游戲：只要你用手機(jī)掃描星巴克店內(nèi)海報(bào)上的QR碼，就可以獲取有關(guān)寶貝的線索。這款游戲名稱為“SRCHbyStarbucksfeaturingLadyGaga”，也就是說，整個(gè)故事是圍繞LadyGaga展開的。

　　游戲過程共分為7個(gè)回合，每一個(gè)回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及LadyGaga有關(guān)的獎(jiǎng)品，為了獲得線索，玩家將會(huì)登陸星巴克和LadyGaga的博客或網(wǎng)站，并運(yùn)用數(shù)學(xué)、邏輯、閱讀與流行文化知識(shí)解開謎題。

　　這些謎題的難度不一般，這就間接驅(qū)使大家紛紛在網(wǎng)上就這些問題互相探討、分享，從而將游戲更廣泛地推廣出去，影響到更多的粉絲和用戶。

　　和LadyGaga的合作不僅限于此，星巴克特意將第二回合的開場選在了LadyGaga新專輯的發(fā)表日，在這一天，星巴克店內(nèi)還會(huì)播放LadyGaga的新專輯歌曲，同時(shí)LadyGaga還將在當(dāng)天登陸StarbucksDigitalNetwork，為用戶提供免費(fèi)歌曲下載以及LadyGaga的獨(dú)家影片。

　　Zynga

　　美國社交游戲開發(fā)商Zynga很懂得運(yùn)用多種手段為自己的社交游戲平臺(tái)吸引更多的粉絲和玩家，它曾經(jīng)為歌手Dr.Dre推廣過新歌，也做過《蘭戈》(Rango)和《青蜂俠》(TheGreenHornet)等多部電影的推廣。這次，LadyGaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

　　Zynga旗下最知名的一款游戲《FarmVille》，已經(jīng)是Facebook上最受歡迎的游戲。為了進(jìn)一步吸引玩家，《FarmVille》和LadyGaga合作，推出“LittleMonsters”計(jì)劃：5月17日游戲中推出了新版塊“GagaVille”，截至23日專輯正式發(fā)布前，玩家們可以通過游戲闖關(guān)的方式，不斷地解鎖LadyGaga的一些新歌，先聽為快。

　　營銷的一個(gè)關(guān)鍵因素，即是時(shí)間點(diǎn)的掌控，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以是節(jié)假日、新品上市、銷售旺季前夕等，也可以是你的現(xiàn)有或潛在代言人正需要曝光率的時(shí)候，將明星和品牌的訴求合二為一，營銷效果協(xié)同放大，事半功倍。這個(gè)模式能不能復(fù)制呢，試想周董若再推出勁爆專輯，誰會(huì)來趁機(jī)一起湊個(gè)熱鬧呢美特斯邦威、創(chuàng)維、中移動(dòng)?