“紫荊俠”背后的營銷學

　　她，單身名媛，超30歲，月入4萬港元。每到深夜，她便會身著黑色緊身衣，眼戴藍色面罩，造訪貧民居住的籠屋、天橋，派發100港元、罐頭、即食面。她就是最近風靡兩岸三地的“紫荊俠”。她在Facebook上稱，自己系因不滿港府不分貧富發現金。“連有錢人都發錢，絕對是亂給錢，我要把錢發給最需要的人。”

　　像以往一樣，網絡里每每有出位人物橫空出世的時候，我們都很難不習慣性地去打上一個問號：這又是一場有預謀的炒作？在網絡時代，我們見慣了太多的炒作，那些網絡紅人一撥又一撥地沖擊著我們的眼球。我相信，即使你不是業內人士，也能看得出來，這是一次炒作。沒錯，這的確是一次炒作！一次巧妙無比的炒作！至于“紫荊俠”想向公眾“營銷”什么，這似乎正是“紫荊俠”留給眾人的一個懸念。

　　如果說是要裝扮，一種行俠仗義的慈善義舉，在黑夜為香港的貧民帶去愛心的同時，更是喚醒了人們對于行俠仗義最本原的渴望與憧憬，讓人們重溫舊片時代行俠仗義、暖人心肺的情懷。

　　不可否認，我們大多數人的內心或多或少地有一種武俠情結。如果說金庸、梁羽生們筆下的江湖讓我們覺得可望不可及的話，“紫荊俠”華麗麗地出現，只是告訴你，原來鋼筋建筑橫陣的現代都市里，俠客同樣也可以玩得風生水起。

　　慈善與炒作，這兩者的關系似乎一直都很曖昧。前段時間，有著首善之稱的陳光標就在這曖昧當中，把自己折騰得夠嗆。然而，不管怎么樣，似乎人們都很容易地表現出來一種少有的大度。因為他們認為，只要能夠讓更多的人去行善，讓多的人因此得到幫助，這就是一種進步。

　　與陳光標的高調慈善不同的是，“紫荊俠”向我們“營銷”的慈善，它的低調的！它不需要受到恩惠的人知道是誰在幫助了他們，他們只需要感恩行善這一種行為就夠了。只是遺憾的是，網絡上那些八卦到爆棚的人們呀，看到了網絡上流傳的“紫荊俠”照片之后，要么就是“以胸猜人”，看看香港擁有如此好身材的人是誰？要么就是以胸為談資，驚嘆還有身材如此姣好的俠客？

　　玩Facebook的“紫荊俠”大抵也應該知道網民們已經把焦點聚到了什么地兒去了。人家本來在Facebook上說好了，此舉打的是行善招牌，可惜卻大眾圍繞著“胸器”大大的娛樂了一把。但是，我相信創意靈感來源自20世紀60年代風靡一時的港片《黑玫瑰》中 “玫瑰俠”性感形象的“紫荊俠”應該不會介意網民們這樣的娛樂精神，說不定這只是“紫荊俠”給大家埋下的一個彩蛋。

　　當然，不管“紫荊俠”最后到底要向我們“營銷”什么，她的出現，已經生動地給我們上了一課：在網絡時代，想要做出點名堂來，其實并不復雜。