崇尚洋品牌成為服裝消費者的固定思維

　　由中國制造的“洋品牌”服裝問題，經(jīng)過電視臺“3•15”晚會曝光后，在以女裝出名的深圳服裝業(yè)，大有“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢。不少消費者在商場購買服裝時都不忘問一句：“你們的品牌是不是山寨的?”在業(yè)內(nèi)看來，中國制造的“洋品牌”，只是企業(yè)在國外注冊，生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售大都在國內(nèi)，從法律的角度來說并不違法。消費者在討伐中國制造的“洋品牌”涉嫌欺騙時，是不是應(yīng)該改變自己對國產(chǎn)品牌的固有看法?而生產(chǎn)服裝的商家們是不是也該轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，將國人的消費觀念從“崇拜洋品牌”轉(zhuǎn)到“打造知名民營企業(yè)品牌”的道路上來?
　　崇尚洋品牌是消費固定思維
　　家在羅湖的金小姐自從看完“洋品牌”企業(yè)在國外注冊商標后，盡管生產(chǎn)經(jīng)營都在國內(nèi)一條龍搞定，但是貼上了外國出品的標簽，搖身一變成為知名國際品牌，在價格上可謂三級跳。同一檔次服裝產(chǎn)品，中國制造的“洋品牌”要比國產(chǎn)品牌起碼貴30%以上。“只是在國外注冊，加個外國名字就能夠提價這么多，是不是涉嫌欺騙消費者?”
　　最近走訪過萬象城、KKMALL等大型商城進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費者所反映的情況大都屬實。目前在深圳市場上銷售的洋品牌服裝，一類是“根正苗紅”的正宗國外品牌，有些直接從國外直接進口，有些則是按照國外設(shè)計師提供的設(shè)計以及進口的面料在國內(nèi)加工、銷售。此外還有一類洋品牌完全就是地道的國產(chǎn)貨，它們由國內(nèi)服裝企業(yè)進行運作，設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、營銷渠道完全都在國內(nèi)進行，只是牌子的注冊地在國外，所選用的平面模特也都非常國際化，而且他們不惜租金成本與國際一線品牌成為鄰居，讓人感覺品牌非常的高端。
　　對于消費者的一片質(zhì)疑聲，從事服裝行業(yè)的商家卻感到委屈。一位不愿意透露姓名的國產(chǎn)“洋品牌”銷售總監(jiān)表示，他們從設(shè)計到銷售從來沒有對公眾隱瞞過什么。服裝企業(yè)為了吸引受眾而到國外拿“出世紙”的做法只是比較高明的營銷手法而已，跟大減價促銷、買一送一等經(jīng)營策略沒什么兩樣。“我承認，企業(yè)以洋品牌形象出現(xiàn)無論對服裝價格或者銷售量都大有裨益。但消費者有沒想過，這是滿足她們購買外國品牌、喜歡高人一等消費體驗的無奈之舉。如果我將這些服裝貼上國產(chǎn)商標，她們連逛的興趣都沒，更不用說走高端路線。很多時候，消費者指責(zé)我們欺騙她們，但她們有沒想過這都是自己消費習(xí)慣的不成熟所造成的?”
　　打造知名品牌是走出怪圈的關(guān)鍵
　　面對著消費者和服裝商家的互相指責(zé)，國內(nèi)營銷專家、《新營銷》雜志副主編劉波濤認為假洋品牌的事件不光在服裝領(lǐng)域，在家具、化妝品地板，甚至在乳品領(lǐng)域都有這樣的假洋品牌現(xiàn)象。比如早些年的歐典地板事件在3•15晚會曝光之后，該地板幾乎銷聲匿跡。“洋品牌偽軍”、“假洋品牌”說到底是一種社會現(xiàn)象，是人們對國貨的品質(zhì)監(jiān)管產(chǎn)生懷疑，從而對洋品牌產(chǎn)生信賴感。如果政府對本土企業(yè)的品質(zhì)監(jiān)管力度不夠，一批又一批的假洋品牌將繼續(xù)生存下去。需求決定消費，有消費就會有生產(chǎn)，這是供求的基本規(guī)律。假洋品牌也好、A貨也好只要在品質(zhì)上過硬，那么它就在社會上有廣泛的生存空間，也無法在短期內(nèi)杜絕，只能靠政府行為。“這并不是鼓勵假洋品牌的存在，要根絕它只能靠政府的不斷曝光、不斷進行嚴查，但同時這會對我國的服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生嚴重的打擊，所以說是一個兩難的抉擇。”
　　茂業(yè)百貨一位資深管理人員表示，除了政府進行有效的監(jiān)管外，生產(chǎn)洋品牌的企業(yè)也要考慮打造屬于自己知名品牌的道路。“要想走出這個怪圈，不要老想著‘傍名牌’，而是時刻提醒自己要‘創(chuàng)名牌’。現(xiàn)在國外很多一流品牌都進來了，讓人眼花繚亂，其實對國產(chǎn)的洋品牌來說是一個滅絕性的打擊。現(xiàn)在國內(nèi)的服裝市場在高端價位上競爭很激烈，許多商家經(jīng)常不規(guī)則性地提價。可能是100元的成本他敢賣到700元，給公眾以暴利的形象。其實大可以用400元的合理價格占領(lǐng)屬于自己的中高端市場。國產(chǎn)品牌不是無人叫好，而是選擇性太少，商業(yè)目光太過短淺。與其繼續(xù)‘掛羊頭賣狗肉’，服裝企業(yè)還不如積極打造知名民營品牌，在我看來后者的生命力要比前者強大得多。”