國際裘皮市場的現狀與走向

　　國際裘皮市場的現狀與走向

　　北歐世家皮草亞洲區首席代表謝思娜女士在皮草行業領域有著20多年的從業經驗，她認為中國人越來越有品牌意識。這幾年來，越來越多的中國人注意服裝品牌，這一事實也反映了品牌對消費者習慣的影響。

　　無疑，皮草仍然是2006時尚的寵兒，不僅僅是整體的皮毛大衣，在衣領、袖口、腰間……皮草元素隨處可見。皮草的性感、柔情給寒冷的冬日也增加了一些溫暖。2006年，皮草將會再次吹來奢侈之風。皮草在更多方面，以更多的形式出現，不僅能夠彰顯身份，還能夠突出個性。

　　皮草既可"高高在上"也可"時髦親民"毛皮生皮進入國際貿易系統現在通常是通過拍賣行。世界上傳統的毛皮服飾消費市場主要位于北美、俄羅斯和歐洲，但是近年來日本、韓國和中國的消費市場迅速擴張。由于香港在國際貿易中的特殊地位，使它成為世界皮革交易的黃金地帶。目前，香港皮草主要出口韓國、日本、美國、加拿大、意大利、西班牙、俄國，也有銷往中國內地。

　　國際裘皮市場是一個非常活躍的市場，又是一個價格波動很大的市場。從裘皮市場的規律來看，當世界經濟形勢發生危機的時候，高檔裘皮市場就不景氣，而中、低檔襲皮市場卻繼續活躍，至于全部沉寂的局面，幾乎不存在。

　　由于天然裘皮服裝風行全世界，裘皮的消費量穩中有升，而裘皮設計師們不斷地提供日新月異的款式，更增強了裘皮時裝的生命力。中國有市場駕馭能力的企業家和設計師們，隨時與國際裘皮市場保持著良性的互動，成為推動國際襲皮業發展的生力軍。

　　過去裘皮屬于"貴族"所享受的奢侈品，但是，現在裘皮的"平民風"也漸成趨勢。裘皮已進入尋常百姓家，裘皮的"高高在上"與"時髦親民"，是多層次消費的兩股主流，有力地證明我國裘皮消費結構的新變化。

　　當前什么最流行從當前裘皮制品的流行趨勢來看，短毛、剪絨、撥針的皮大衣比較流行，淺色裘裝比較時尚。在裘皮服裝新款式、新工藝出現的同時，與其相輝映的"藝術襲皮"也迅速占領消費市場。

　　明星的穿著經常會成為皮草流行的風向標。無論羔羊皮、狐皮還是貂皮，富有創意的想象會使皮草款式煥然一新，遠離了其中作為奢華標志的傳統標準。

　　如今，皮草擁有了新的功能和美學價值，更接近前衛、現代及出位的風格，并且在最近的作品中重新詮釋了奢華。這些皮草有的采用了編織的形式，有的展示了精巧的設計，不過都始終保持其魅力和多功能性。

　　目前，流行趨勢力求以兩種基本要素來合理使用皮草：一是小面積皮草光彩奪目，可用于各式披肩、緊身夾克或短夾克，點綴于領口、衣袖、翻領或者作為帽條，抑或總體看來就像一些國際時尚名牌所示，非常狂野。

　　無論如何，國內外設計師一致將皮草及其多樣化的處理方式作為理想選擇。值得一提的是"Persianato"--處理成羔羊皮樣式的兔皮。這是新樣式中使用最多的材料之一，僅次于山貓皮、狐皮、鹿皮、羔羊皮……它呈現了一種帶有自然完美的新時尚。

　　就顏色而言，白色將成為新季的大贏家：不論是它純潔的質地，還是象征白色的茉莉、鉆石或珍珠色;另外，黑色也仍然是主要顏色，另外雪茄的褐色、沙灘與琥珀的褐黃、金色、櫻桃紅、翡翠綠也將豐富皮草色彩。長毛帽子、提包、毛皮裝飾的靴子也是豐富時尚舞臺的主力。{page_break}
 

　　在裘皮設計中增加一點技巧

　　如何把握裘皮的設計要領，提高設計水平?中央美院教授呂越認為，一件出色的裘皮設計作品，一件商業化的裘皮產品，設計一定離不開兩點，一是先做對，再做好。另外，設計一件產品需要的是多方面的配合，設計并不是孤立的。

　　在裘皮服飾的設計上，設計師的審美決定了設計產品的設計基礎。

　　有些消費者要求穿有個性的時裝，他們不希望穿與別人雷同的時裝;某些設計師要表現自己的創造性，不滿足于隨波逐流，這都毫無疑義。但是，流行是不可忽視的。流行就如一列滿載的列車，入座的消費者和設計師雖然觀點不同，但也只能跟著它呼嘯而去，誰能改變它的進程?

　　消費者在挑選符合自己個性的服裝時，會不知不覺受流行的影響，把那些在色彩、質地、廓形和裝飾風格上與流行趨勢一致的服裝看作是自己正中下懷的東西，因為他們就生活在流行之中。

　　所以，一些成功的服裝大公司，不斷地拿出看似獨具一格骨子里卻與時尚完全一致的東西，這就是所謂風格。可惜我們有不少設計師太高傲，瞧不起那些商業氣太濃的"設計"，不愿意認真思考一下那些公司成功的秘訣。

　　在一個企業中，設計與其他部門的溝通配合就顯得尤為重要，設計溝通是指設計部門與其他部門與設計師之間進行設計內容的交流，因此，溝通具有雙向交流的特征。溝通的目的是獲得有關部門對階段性工作的確認。

　　設計溝通是設計工作的必要環節設計溝通是向別人表達自己的想法，也是接受別人意見的必由之路。設計思維僅存于設計師的腦海中，不通過一定形式的表達是無法讓別人了解的，表達方式必須專業化，才能讓溝通高效化、準確化。

　　整合能力--資源整合得天獨厚的設計資源是在品牌商戰中難能可貴的制勝法寶，任何品牌服裝公司都應該重視設計資源的保護和利用。通過溝通，可以將現有的設計資源充分地利用起來，盡管每個品牌擁有的設計資源有多有少，但是，品牌服裝產品設計成本日趨高昂的特點要求設計師要用足設計資源，避免設計資源的浪費。

　　在設計過程中，一定要對以下3方面進行設計過程的3個控制：

　　最主要的是對設計品質的控制。設計品質包括款式品質和樣衣品質，是對設計結果的評判。款式品質是指設計的產品與產品企劃部門和銷售部門對款式的要求是否一致，樣衣品質是指樣品服裝的完成度與銷售部門和生產部門對質量的要求是否一致。在時間進度范圍內，設計品質是最為關鍵的，是設計工作的核心所在，如果沒有質的保證，量多等于是浪費。因此，設計是寧可求其質，不可求其量。

　　其次是設計成本控制。設計成本主要由材料樣品、人員工資、差旅費用、辦公費用等組成。在材料一定的情況下，設計成本是與設計構思到樣衣完成所花費的時間成正比的，如果從設計稿到樣衣完成的時間太長，不僅會使設計成本明顯增加，而且會影響生產計劃及至整個營銷計劃的實施。因此，設計管理的目的之一就是控制昂貴的設計成本，提高設計樣品的錄用率。{page_break}
 

　　最后是用上貨計劃控制設計工作。設計計劃的制定是按照產品企劃部門對設計部門的工作進行的總體要求，根據設計部門的工作情況，具體排出實施細節。

　　總之，設計是一切工作的開始，是一個設計師需要多方考慮衡量的理性工作，在任何企業都一樣，包括裘皮生產企業。設計的成功與否，很大程度上依靠品牌運作，它不是能夠單獨成立的，而是整個團隊的合作成果。

　　裘皮設計如何更加適合消費者

　　作為國內著名裘皮服裝品牌銀杉皮草的設計總監，王悅在裘皮服裝的設計中有著自己獨到的見解。論壇上，她著重講述了如何將創意化設計思想轉化為可以投產大貨的成衣款式。

　　分割線的設計可以大大降低成本近兩年，皮毛一體、羊剪絨的服裝一直是冬季服裝的流行重點之一，在很多大品牌的流行趨勢發布中都能看到皮毛一體的裘皮服裝的身影。但是大品牌的設計中大多很少使用分割線的設計，這無疑會增加成衣的成本，在國內很難做到大批量的成衣生產。裘皮面料是以皮張為基礎的，與梭織面料非常不同，面料成本高而且面積有限，因此如果能夠盡量使用小面積的皮張將會大大降低成本。本著這個目的，在服裝中利用分割線來輔助設計就是最合理的方案。

　　利用分割線的手法有很多種，最常應用的就是公主線與腰線的變化設計，在2005/06秋冬，在袖子中增加分割線的設計也非常流行，橫向分割比較老套，變為縱向分割一下子就變得很時尚。另外可以利用皮毛一體材料兩面風格不同的特點在分割線處設計一些反毛的裝飾，將分割線成為款式的一個部分，含蓄地達到節約皮料降低成本的作用是企業設計師應該考慮的。

　　變化毛皮品種降低成衣成本設計師在設計的初始階段可能不會太多地考慮應用成本問題，這樣才能設計出非常漂亮別致的款式，但是在真正要投入生產的時候卻要考慮消費者的承受能力。比如一款非常時尚的皮草短上裝，最初的設計采用了藍狐領，而因為款式是非常時尚的，適合年輕一族，考慮到品牌的定位與消費者的購買能力，就必須壓縮成本，降低定價。最后領子改用了質地相似的漂金貉子皮，之后在袖口增加了同樣的毛皮貼邊，增加了呼應效果。所以，當一件服裝的成本不符合生產要求的時候，選擇相似的皮草來降低成本不失為上策。

　　巧用工藝進行設計裘皮服裝的設計很多時候要靠工藝的進步來體現。比如近兩年非常流行的裘皮編織，設計師就可以利用這種編織工藝，結合針織面料的設計構想做一些圖案的變化，改變以往裘皮單色少圖案的效果。而編織的手法也有不同，比較常見的是席子編法和螺旋編法。編織手法的創新也是設計的一種，能達到不同的效果。

　　作為裘皮服裝的設計師必須對裘皮的加工工藝格外關注。限于面料的獨特性，工藝對面料效果的處理就格外重要。在毛皮處理過程中，處理手法的不同也能對效果產生影響。最近的流行的工藝主要有毛皮與蕾絲面料的砌磚工藝、毛皮刺繡工藝、皮草的鉤花工藝，以及漸變漂染工藝等。

　　裘皮服裝的設計與普通服裝設計最大的不同就是面料的獨特性，所以，充分了解面料性能與工藝對裘皮服裝設計師非常重要。