線上線下營銷考得就是創意

　　在品牌的線下營銷案例，相信通過這一案例，我們都能學到更多更多。

　　縱觀這個營銷活動，其實參與到這其中的用戶只需要有一部具有藍牙功能的手機就可以。

　　“某著名運動鞋。”

　　與其他的無線營銷、無線廣告大都以短信息發送品牌與“跑”的結合)，再加上能夠以一種獎品激勵的模式下，讓用戶參與進來的形式，使得這一無線營銷案例非常成功，也值得其他試圖做好無線營銷、無線廣告的營銷者做更多深層次的思考。

　　而在這里，我們能夠分享和借鑒的地方就在于：

　　首先，為什么要用藍牙，而不是短信?藍牙的發送和接收有距離限制，用戶必須看到告示牌或一直開著藍牙，才能夠在距離范圍內接收到信息。如果用短信的話，沒有時間、距離的限制，可能會造成一些比較可笑的結果。

　　“跑”與運動鞋與某一項體育運動相聯系起來的話，會是什么呢?我想跑步可能會是大家普遍的選擇。

　　不是促銷。這個營銷案例不是促銷案例，因為它并沒有因為這次活動，而直接銷售出了多少鞋子，而是只贈送給第一名。其真正的目的還是塑造品牌。

　　參與者的選擇。不同于短信息營銷通常由廣告主或無線營銷商事先選擇目標用戶群，擁有藍牙功能的手機用戶相對較為高端、對獎勵機制的興趣度、對活動參與方式的要求(盡可能快地跑)等等，都讓參與其中的用戶一定是一群特殊的人群，成為目標用戶的可能性很大。

　　總之，營銷始終不能缺少的是創意，理解你所需要傳達的品牌信息、熟悉你即將運用的媒體，或許你也能夠將2.0式的參與度拿到其他媒體中來用。