如何評估網絡廣告效果?

　　如何評估網絡廣告效果?

　　通常在廣告投放結束后，廣告主能通過第三方的廣告監測系統，看到廣告投放效果的相關數據，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數據庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網絡廣告的可評估性通常指就是這些指標。

　　廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復雜的問題，網絡廣告也不例外;對網絡廣告效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關：創意表現的新穎、廣告詞的煽動性、對產品的興趣、活動的獎品、產品代言人等等都影響著Click的數量。

　　專業廣告人士，通常將注意力更集中于：此次廣告投放對品牌傳播有多少影響?

 　　隨著網絡廣告新技術的開發，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie(對廣告到達點進行記錄)收集網友名單，在廣告投放結束后，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調查，可以發現廣告對品牌的提升度。