泉州拖鞋嘗試跨界延伸

　　日前，一雙雙拖鞋本身的含義，逐漸引導國內消費者在拖鞋消費理念上的轉變。

　　泉州拖鞋行業結合熱點引發時尚變革

　　這就是“拖鞋是一種時尚生活!”

　　究竟晉江拖鞋要如何走出時尚味道?如何在倡導時尚生活的道路上先發制人?業內專家建議，品牌推廣要從文化、生活方式的角度豐富內涵，尤其強調，每個季節都是穿拖鞋的好季節!

　　拖鞋嘗試跨界延伸

　　7月22日，恒人時尚生活用品秋冬新品秀在廈門落幕。在這場新品秀上，數幅巨型真皮休閑鞋品、帆布鞋模特海報被懸掛在會場四方，“拖鞋”這個詞語幾乎被遺忘。

　　事實上，恒人早已吹響了產品跨界延伸的號角。“日后，我們還將成立專門的恒人體育用品公司，專門生產運動沙灘涼鞋。”恒人鞋業有限公司總經理張應文曾透露，“恒人已逐漸滲透體育產業，要打造一個多元化發展的品牌。我們在拖鞋行業做到了一個好品牌，因此，我們品牌的發展要超越拖鞋領域，率先在生活時尚EVA花園鞋、涼鞋、沙灘鞋、布鞋這類休閑鞋領域主動出擊，再搶占行業先機。”

　　除了恒人之外，本土其他幾家拖鞋龍頭也開始了這樣一個跨界延伸進程。在一向倡導拖鞋時尚風的寶人專賣店中，除了日常的帽子、箱包等配件外，記者竟然看見了牛仔褲和吊帶等夏日沙灘服飾。

　　結合熱點開發時尚味道

　　在很多消費者眼中，拖鞋總給人一種懶散、邋遢的“難登大雅之堂”的感覺，那么，拖鞋兼顧舒適性之余，想要體現一種休閑生活方式，就只能用時尚彌補先天不足，所以，拖鞋一定要時尚!泉州寶峰鞋業有限公司國內事業發展總部品牌總監邵兵一語道出拖鞋跨界發展的要害。

　　“要時尚，首先就要解決設計問題，雖然可以簡單地用鮮艷的色彩、可愛的小圖案等設計來吸引眼球，但結合時下熱點開發產品，才能使時尚充滿品牌味道。”對寶峰鞋業來說，在世博會上打出的“低碳”牌更是讓其旗下品牌寶人的產品一舉脫銷。

　　“衣服多選棉布、亞麻和絲綢，不僅時尚、耐穿，而且環保;鞋類應該使用天然橡膠作為鞋底原料，鞋身則采用農耕生產的有機棉花等材料加工制作，這是網絡上流傳頗廣的‘低碳原’，低碳是我們近年來提出的一個新目標。”據寶峰鞋業方面介紹，由于天然選材、低碳制作，寶峰的產品不僅走入世博園，還得到消費者的青睞，更是出現了寶人拖鞋賣斷貨的“脫鞋門”事件，寶人新風尚的知名度不斷攀升。

　　寶人借著世博會的契機大打“低碳”牌，從而讓消費者記住了自己。而隨著國內第一部都市愛情玄幻動作大片《幻像》的推出，heren“周末鞋”的概念也逐漸進入人們的視野。

　　恒人時尚休閑生活用品有限公司營銷總監王文舉表示，自確立了“周末鞋”這一創新而獨特的產品概念之后，為了帶動“周末鞋”的消費理念，恒人需要一個市場的培育期。為了讓“周末要穿周末鞋”形成風潮，大膽借助國內第一部都市愛情玄幻動作大片《幻像》，以達到事半功倍的收效，讓時尚休閑不僅僅局限在拖鞋上，而是從人字拖到各類鞋品，不僅容納拖鞋，沙灘鞋、花園鞋、布鞋、棉鞋等都成為“周末生活方式的倡導者”。

　　品牌推廣要弱化季節性

　　以前，拖鞋一直處在被“邊緣化”的地位，在市場上默默生存，不曾見到單門獨戶的拖鞋專賣店，這也正如上世紀80年代的內衣、泳裝一樣，國內絕少見到獨立的專賣店鋪。但到了上世紀90年代，獨立的內衣和泳裝專賣店逐漸出現在人們的視野，各類不同風格、個性的品牌次第涌現，比如三槍、洲克、浩沙等等，石獅就曾經有個“愛花”牌胸衣遠近聞名。

　　“因此，拖鞋也不會例外，同樣可以創立個性化的品牌、生存獨立的專賣網絡。”資深實戰派營銷企劃專家胡寶明談道。

　　王文舉也如此解釋。“現在，市面上推廣的休閑鞋定義相對比較廣，heren推出的‘周末鞋’是基于EVA大底的休閑鞋品類，超輕、舒適、放松是‘周末鞋’產品設計風格的靈魂。”

　　而寶峰旗下品牌寶人，直接甩掉了傳統“家居拖鞋”的帽子，拓展出拖鞋消費的“時尚新視野”，率先在國內提出新風尚拖鞋的定位，聚焦城市的時尚人群。與此同時，皇寶、耀利則拿下最熱門的卡通形象，讓拖鞋不但走出家門，而且成為大眾場合主流鞋類消費品。

　　“不過，從目前國內拖鞋市場的品牌格局來看，暫時還沒有一個可以稱其為‘領袖’的品牌，目前還完全是一個初始的混沌狀態。如果能在渠道上搶得先發優勢，就有可能取得成為市場霸主的最大籌碼。”胡寶明談道。

　　胡寶明建議，拖鞋企業在品牌塑造和推廣時，要弱化季節性，不要以為拖鞋只是夏季的產品，要特別引導“每個季節都是穿拖鞋的好季節”。

　　在專賣店產品規劃的時候，要從功能性上大做文章，既要分清楚季節，還要分清楚不同場合、不同環境、不同角色、不同情趣喜好的創意設計。