服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)

　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

　　對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，時(shí)尚化設(shè)計(jì)是這批品牌的共同特點(diǎn)，它們準(zhǔn)確地把握了市場(chǎng)流行趨勢(shì)，迎合了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求。

　　“比如，在競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)很激烈的女裝市場(chǎng)，雅瑩的中檔定位以及該品牌的時(shí)尚化設(shè)計(jì)就較好地滿足了當(dāng)前的消費(fèi)需求，其市場(chǎng)排名從2007年的第15位上升到2009年的第7位，市場(chǎng)綜合占有率也從0.68%增長(zhǎng)至1.61%。”該負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)道

　　“成長(zhǎng)力較強(qiáng)品牌的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)排名快速發(fā)展提升，企業(yè)加速在零售終端的布局，一方面進(jìn)入檔次較高的百貨店，另一方面則加速了專賣店的發(fā)展速度。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析道，例如，羊絨衫品牌“米皇”的排名和市場(chǎng)綜合占有率分別從2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。上升幅度較大與該品牌的專賣店數(shù)量的增加不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，“米皇”在2009年初的專賣店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了500多家。

　　羽絨服品牌“冰潔”已經(jīng)覆蓋了除海南省以外的全國(guó)其他省、市、自治區(qū)，擁有專賣店、商場(chǎng)專廳等3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，“冰潔”的排名從2005年的第12位上升至2009年的第5位，市場(chǎng)綜合占有率從2005年的不到1%升至2009年的3.21%，其發(fā)展軌跡穩(wěn)中有升。

　　另外，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著服裝市場(chǎng)的發(fā)展，集團(tuán)品牌呈現(xiàn)出快速發(fā)展壯大的趨勢(shì)，比如擁有VERO MODA、ONLY、杰克·瓊斯、OBJECT、SELECTED等11個(gè)品牌的綾致公司以及國(guó)內(nèi)的波司登集團(tuán)等。集團(tuán)多品牌引發(fā)的“馬太效應(yīng)”，提升了集團(tuán)的市場(chǎng)份額以及競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的這位負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)的多品牌發(fā)展不是簡(jiǎn)單的數(shù)量增加，而是要根據(jù)消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，確定集團(tuán)旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動(dòng)銷售的提升。

　　比如，綾致旗下?lián)碛械?1個(gè)品牌，就涵蓋了男裝、女裝、童裝等商品。其中，VERO MODA、ONLY、杰克·瓊斯、SELECTED這4個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了我國(guó)市場(chǎng)，而前三個(gè)品牌一直都受到消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)銷售份額長(zhǎng)期處于領(lǐng)先位置。他說(shuō)：“究其原因，除了時(shí)尚的設(shè)計(jì)外，品牌的定位起了至關(guān)重要的作用。”就VERO MODA而言，該品牌面向25~35歲成熟職業(yè)女性，突出經(jīng)典和時(shí)尚的感覺(jué)，其款式簡(jiǎn)潔并彰顯女人味，受到女性消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解，VERO MODA 2009年市場(chǎng)綜合占有率為4.79%，排名居于第二位。

　　值得注意的是，國(guó)內(nèi)目前也出現(xiàn)了品牌多樣化發(fā)展、細(xì)分市場(chǎng)取得很好效果的服裝集團(tuán)企業(yè)，如波司登羽絨服。

　　該集團(tuán)通過(guò)對(duì)羽絨服品牌的多樣化發(fā)展，滿足了市場(chǎng)多樣化需求，旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔四大品牌在2009年的市場(chǎng)綜合占有率分別為20.09%、7.82%、3.19%、3.21%，其排名均位列前10位。