從張悟本現(xiàn)象看營銷專家熱

 　　 2010年，中國最火的養(yǎng)生專家非張悟本莫屬。自從湖南衛(wèi)視的《百科全說》播出“張悟本談養(yǎng)生”以來，似乎一夜之間，這個靠綠豆，茄子“治病”的養(yǎng)生專家就跟坐上火箭一樣迅速的串紅了。一時之間，大街小巷，茶余飯后的談資多半是張悟本的養(yǎng)生秘笈。在張悟本的口中，不管你患了近視、高血壓，還是癌癥，“藥店”就是你家隔壁的菜市場，“醫(yī)院”就是你家的廚房，“藥方”則離不開五谷雜糧。很多人把他的話當(dāng)圣旨一樣照著做。在菜市場里，綠豆、黑豆已成了不少消費者的必買品，少則三五斤，多則幾十斤，價格被不斷推高。《北京晨報》記者先后四次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在找張悟本看病可謂是洛陽紙貴，一號難求。300元的號已經(jīng)排到了2012年。1800元的號排到了明年，另外還不能砍價。他的書《把吃出來的病吃回去》，上市6個月，占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、新華書店等所有排行榜的銷售冠軍。據(jù)報道，該書銷量已達300萬冊 

　　    近日，這位“京城最貴中醫(yī)”卻遭衛(wèi)生部及眾多醫(yī)學(xué)專家炮轟，指出其某些養(yǎng)生理論沒有任何的科學(xué)依據(jù)，而且沒有基本的科學(xué)常識，盲目信從，反而會對身體造成傷害，北京最近就出現(xiàn)因為喝綠豆湯而導(dǎo)致腹痛的大批病人，其假學(xué)歷，假出身等也被媒體曝光。 

  　　  無獨有偶，“健康教母”馬悅凌，不過是一個從業(yè)20多年的初級護士，連個醫(yī)生都算不上，卻鼓搗著生吃泥鰍的“養(yǎng)生秘方”到處宣揚。四川省疾病預(yù)防控制中心醫(yī)學(xué)門診部稱：自今年3月以來，有100余人因為生吃泥鰍，體內(nèi)長出寄生蟲而住進醫(yī)院。 

   　　 還有，前幾年的“排毒教父”林光常，也因為其夸大的療效而導(dǎo)致癌癥患者稱由于聽信他的說法而導(dǎo)致延誤治療、病情惡化。最終這位假博士因詐欺罪被判刑2年6個月。 

   　　 為何這些假專家能夠造成這樣大的社會影響？究其主要原因，不外乎下面幾條： 

   　　 1．生活水平的提高以及人們對于健康的追求 

   　　 2．醫(yī)院昂貴的醫(yī)療費用，養(yǎng)生專家們卻可以包治百病且藥到病除 

   　　 3．背后團隊的炒作以及相關(guān)媒體的推波助瀾 

  　　  4．監(jiān)管機制不健全 

   　　 這與當(dāng)今社會營銷專家熱現(xiàn)象多么的相識。中國營銷史短短三十余年光景，目前直接和間接從事這項工作的人員高達8000萬，而這一行的專家數(shù)量，引用一句玩笑話，比中國企業(yè)數(shù)量還多。做過幾年營銷工作就稱自己為專家的比比皆是，反正也沒有那個政府部門或者職能機構(gòu)來監(jiān)管。而中國數(shù)量眾多的企業(yè)對于營銷人才的渴望是導(dǎo)致營銷專家熱的土壤。但凡自稱營銷專家，總要鼓搗一些莫名其妙的理論，寫幾篇標(biāo)新立異的文章，或者干脆竊取他人成功案例，作為包裝和推廣自己的資本，然后在各大營銷雜志、網(wǎng)站大肆宣傳，在這些人口中，他們無所不能，能夠讓企業(yè)如虎添翼甚至是起死回生。把一些有著爆發(fā)心態(tài)的老板們哄得一愣一愣，跟吃了春藥似的心潮澎湃。 

  　  我做第一份工作的時候，在一家公司負責(zé)產(chǎn)品的推廣工作。老板后來心血來潮不知道吃了什么迷魂藥花了三十萬從北京請來一家廣告公司，對公司的營銷工作進行把脈。廣告公司的效率還真快，派過來的三個人進駐公司，不到一禮拜就出具了厚厚的一疊診斷和建議書，對公司的發(fā)展方向，產(chǎn)品定位，推廣模式來了個徹底的大批判和顛覆性的改變。

 　　 老板將這份診斷書當(dāng)寶貝一樣頂禮膜拜，立刻要求營銷總監(jiān)高效執(zhí)行。結(jié)果不到兩年，我們一百多號人就集體失業(yè)了—因為公司關(guān)門了。后來聽說老板腸子都悔青了，三十萬買來的不過是一份廣告公司花哨的復(fù)制品而已。 
    行業(yè)內(nèi)不是也在流傳，福建某糖果企業(yè)請了某某營銷大師給做策劃，結(jié)果不也是“啞巴吃黃連---有苦說不出”嗎？ 

 　　   張悟本們搞不好就讓你再次生病住院，而我們的某些營銷專家們，搞不好就要了你企業(yè)的老命。