徐靜蕾電影版的《杜拉拉升職記》最近熱映，大火特火，不出所料地票房輕松突破億元大關。老徐也憑借此片躋身“億元導演”之列。在電影放映前，百度搜索杜拉拉已經有七百多萬的鏈接，電影放映后杜拉拉的搜索立馬飆升到了一千兩百多萬鏈接。電視劇版的《杜拉拉升職記》也在浙江經視開始熱播，王珞丹扮演的電視劇版杜拉拉也引起網友的熱議。
在扎堆的電影版《杜拉拉升職記》的植入廣告里，唯一屬于家居品牌的就是元洲裝飾了。估計很多觀眾記住了馬自達，聯想等植入品牌，像筆者對家居建材品牌非常敏感，能記住元洲裝飾的觀眾，估計寥寥無幾。在片中，元洲裝飾出現了兩次：一次是當黃立行扮演的DB公司營銷總監王偉準備爬樓上班時，發現一堆工人正在搬東西，堵住了樓道，工人的黃色工作服上，印著“元洲裝飾”的字樣；第二次是當徐靜蕾扮演的杜拉拉主持DB公司辦公室裝修時，背上印有“元洲裝飾”字樣工作服的工人負責搬家和裝修，打包的物品上也貼著“元洲裝飾”的標志。就是這個很可能被顧客忘得一干二凈的元洲裝飾，也把自己大書特書了一番，并美其名曰給自己完成了一次品牌升級。
如果說元洲裝飾聲稱完成了一次品牌升級，作為家居品牌的皮阿諾櫥柜應該正偷著樂了。皮阿諾櫥柜在電影《杜拉拉升職記》熱映之前，就火速策劃推出了“杜拉拉升值櫥柜”，并在五一前進行了全球首發，并結合五一開展了“一句話送杜拉拉升值櫥柜”的大規模“海陸空”全方位的立體促銷活動。杜拉拉升值櫥柜一上市，就因為其四大升值點受到終端消費者的熱捧，五一期間刷新了櫥柜行業單品接單的最高紀錄。
杜拉拉火，杜拉拉升值櫥柜更火。
營銷策劃的本質是借力。借力的時機非常重要。就像一個在地上拍打的皮球，當皮球剛被拍打的時候，反彈的最高，隨著時間的推移，皮球會反彈的越來越低，直至在地面上靜止不動。所以借力的時機應該選擇在皮球反彈的高點，而不是低點。杜拉拉升值櫥柜借力的時機選擇就非常巧妙，在徐靜蕾的《杜拉拉升職記》熱映前，就已經準備到位。影片一上映，鋪天蓋地的廣告宣傳都等于給杜拉拉升值櫥柜在做免費宣傳。隨著電視劇版的《杜拉拉升職記》的持續熱映，杜拉拉升值櫥柜還要持續火爆終端。
“杜拉拉”為啥這么火，據說是因為現在的人職場壓力很大，對這種類似寶典的東西，白領類的職場人特別喜歡。杜拉拉的目標受眾與杜拉拉升值櫥柜的目標受眾是驚人的吻合。杜拉拉升值櫥柜就是瞄準這批在職場上打拼奮斗，向往中產，目前相對又囊中羞澀的白領階層們提供的一款高性價比的櫥柜。不管從產品命名、產品外觀、產品款式、產品氣質內涵上都與“杜拉拉一族”們高度吻合，受到他們的鐘愛也是在情理之中的。
如果問，家居品牌里誰是杜拉拉的真正贏家？顯然不是元洲裝飾，雖然它掏了贊助植入廣告的銀子。杜拉拉升值櫥柜無疑是隱形的最大贏家。還是古人說的好，工夫在詩外。
責任編輯：
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。