打好奧運營銷反擊戰

　　北京奧運即將開始，各大企業之間的奧運營銷戰也達到了高潮，而其他被拒于奧運門檻之外的企業也以各種各樣的營銷策略口號進行營銷傳播，目的在于分享或搶占奧運營銷資源。這種擦邊球戰略讓各大奧運合作伙伴、贊助商、供應商頭疼不已，一方面既是對企業擁有的奧運權利的削弱，另一方面惡意的競爭也讓企業造成一定的傷害。面對著來勢洶洶的奧運營銷戰，企業應該如何應對？

　　對于擁有奧運資源的企業來說，一方面是要利用奧運平臺開展系統的企業奧運傳播，另一方面同樣要防范競爭對手的擦邊球戰術對企業奧運資源與權利的削弱，更要警惕對手惡意的競爭行為所帶來的嚴重傷害。

　　既然惡意競爭是無法避免的事情，企業在運營過程中就要對競爭對手的惡意競爭方式有深入充分的了解，及時做好準備，擬定好應對策略，想方設法去防止、降低競爭對手惡意競爭給自己所造成的危害。

　　要應對競爭對手的惡意競爭，企業可以采取以下三種方式：

　　收集競爭情報，監控競爭對手行動。在瞬息萬變的信息時代，競爭情報已經越來越顯示出其重要的作用：競爭對手做什么、如何做、什么時候做，競爭對手的市場策略會對自方有多大的沖擊與影響，這種重要的問題企業可以通過對競爭情報的收集與分析，得出一定的結論。

　　及時有效地收集競爭情報，分析競爭對手的每一步行動，可以讓企業對整個市場運營胸有成竹，預先制定應對策略，從而有效避免競爭對手忽然采取惡意競爭手段而給自己帶來損失。

　　速度制勝，體系化傳播不讓對手有機可乘。速度已經成為一種強大的競爭優勢。奧運營銷戰同樣是一種考驗企業反應能力的戰役。作為奧運資源擁有者，企業減少被對手借勢攻擊的機會，就要充分考慮如何將奧運信息及時發布與企業宣傳推廣的無縫對接，不給對手有隙可乘。

　　另外，在奧運宣傳戰中，如果企業在奧運推廣時考慮更加周全，從企業、品牌、產品、終端、渠道都一體化，形成嚴密的立體化宣傳態勢，那么對競爭對手來說就會形成較高的市場認知門檻與宣傳成本。

　　多管齊下，給對手以震懾感。盡管奧組委有明確的規定對于企業的擦邊球戰術會給予相應的懲罰，但由于中國市場過大，奧組委單一的機構也沒有能力覆蓋這么廣的范圍去對所有企業的營銷推廣進行監測。所以，對于擁有奧運資源的企業來說，反擊對手的惡意競爭就必須多管齊下，法律、公關、輿論引導、終端還擊等各種方式都可以考慮。

　　如企業可以成立專門的奧運營銷反擊部門，一旦發現競爭對手有所動作，一方面從法律上尋求制裁的可能性，另一方面從媒體輿論上進行攻擊給對方以壓力，其次則加大終端的應對策略，化解對手的進攻行為。