從形象塑造到資金募集

　　在她贏得了新罕布什爾州的選舉之后，她在新罕布什爾州早餐會上灑淚問答的視頻，如今仍然在YouTube上被反復點擊，因此有人戲稱2008年的選舉年是“YouTube選舉”，因為絕大部分的年輕網民們是從YouTube上看到她的一舉一動、一顰一笑的。那里有她的政見演講，她唱美國國歌的視頻，甚至一些她公眾場合的尷尬視頻場景。

　　不過，對于希拉里的網絡競選活動，監測網絡選舉人表現的TechPresident創始人Andrew Rasiej評價道：“希拉里的網絡運動策略仍然是自上而下的。她忘記了重要的一點，互聯網提供的是自下而上的平臺。”

　　網絡平臺最能利用的是草根無名支持者的力量，這一點奧巴馬做得相當聰明，他的Facebook主頁設計人是哈佛大學二年級的學生克瑞斯·休。

　　“他有效地將自己在網絡上的號召力轉換為了個體支持者之間的口碑傳播，而他們群起而開始為奧巴馬撰寫博客，上傳視頻，給朋友發送電子郵件，這顯然是更加開放，更有民主現代性的網絡利用方式。”Rasiej說。

　　根據網絡搜索研究公司Hitwise的跟蹤數據調查，奧巴馬的官方個人主頁占據了23.5%的競選人網絡市場份額，希拉里則相對落后，只有18%的市場份額。

　　同樣的，希拉里的主要資金贊助都來自于一些大人物的巨款，而奧巴馬的網絡捐助則開展得火辣熱鬧，幫助這位伊利諾伊州的議員從網絡上獲得了成百上千的小型捐款。

　　截止到今年的1月中旬，奧巴馬官方網站的個人贊助已經達到了10萬人，離12.5萬人預期已經很近。

　　網絡廣告投放仍然“冰冷”

　　根據競選媒體研究集團(Campaign Research Group)的統計，今年約有30億美元的競選人資金花費是用在廣告投放上的。

　　與廣泛采用免費網絡推廣手段不同的是，競選人在網絡廣告上的投放，卻顯得相當吝嗇。這30億美元的資金，70%以上用在了地方電視臺的廣告，以用于在州內選舉時爭取到最多選民的眼球和支持。

　　“雖然網絡廣告形式被炒得如火如荼，但是實際上，競選人的資金只有很小一部分流向了網絡廣告投放。” 競選媒體研究集團的首席執行官和創始人伊瓦·闕斯說道。競選人青睞的媒體攻勢，還是在傳統媒體上，特別是在地方性的廣播電視頻道。

　　“網絡廣告畢竟還不像電視廣告那樣可以強制性閱讀播放，所以大部分的競選人都不愿意在這上面花太多的工夫和資金。”闕斯說。

　　在11月份的終選來臨以前，把網絡定論為改變了選舉活動的走向還為時過早。目前硅谷的高科技力量所帶來的新式武器，無論是草根們上傳的視頻、社區網站的級數傳播，還是博客和在線活動等，最終是不是真的能成為政治活動中的重要決定性力量，還有待觀察。