文化營銷乃是企業(yè)營銷的最高層面

     何謂文化營銷？簡單地說，文化營銷就是利用文化力進(jìn)行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營銷理念，所塑造出的營銷形象，是兩者在具體的市場運(yùn)作過程中所形成的一種營銷模式。

     “我的地盤，我做主”，如此個(gè)性飛揚(yáng)的品牌宣傳詞由一向穩(wěn)健的中國移動喊出來頗讓年輕一族神往——中國移動在全國范圍內(nèi)推廣“動感地帶”。作為全國首個(gè)為年輕、時(shí)尚用戶度身定做的品牌，“動感地帶”擺脫了此前移動通信業(yè)務(wù)單純以資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分類的模式，將用戶體驗(yàn)和個(gè)性特點(diǎn)放在了更重要的位置。這其中，廣東移動推出的系列針對目標(biāo)顧客群的營銷方案獲得業(yè)界肯定。由此，中國移動品牌亦贏得了一個(gè)潛力非凡的市場——目前中國移動的動感地帶用戶超過1000萬。達(dá)到這一數(shù)字，移動僅花了一年的時(shí)間。

     所以，品牌不僅是個(gè)復(fù)雜的符號，而且具有一定的個(gè)性，其中的個(gè)性就是文化的象征。純樸的、顧家的、誠懇的，像家庭成員和睦關(guān)系；有朝氣的、年輕的、最新的、外向的，如百事可樂；有教養(yǎng)的、有影響力的、稱職的，如惠普；富有的、謙遜的，如奔馳和凌志；運(yùn)動的、粗野的，如耐克。中國也涌現(xiàn)出一批個(gè)性十足的品牌。如“金利來”一句“男人的世界”傳達(dá)了一種陽剛，氣質(zhì)不凡的個(gè)性。“娃哈哈”則象征著一種幸福、安康，一種希望。中國紅豆集團(tuán)以“紅豆相思”的文化內(nèi)涵吸引著眾多中外顧客，所以品牌是有個(gè)性在創(chuàng)造品牌過程中，一定要注意品牌個(gè)性的塑造。

     資源是會枯竭的，唯有文化生生不息。所以，一流活動營銷一定要賦予品牌文化內(nèi)涵以滿足廣大消費(fèi)者對品牌文化品位的需求。因?yàn)椋幕谝粋€(gè)企業(yè)是靈魂，是企業(yè)長期生存下去的支柱，任何一個(gè)成功企業(yè)都依賴于其不斷完善的文化體系的建設(shè)。因此，擁有文化內(nèi)涵的活動營銷對于企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展及壯大有著非統(tǒng)一般的作用，比及其他，往往于無形中達(dá)到事半功倍的效果。很多名流企業(yè)的例子已充分證明了這一點(diǎn)。近幾年來，中國的企業(yè)越來越意識到文化營銷的長遠(yuǎn)魅力，不惜重金開展各種形式的文化活動，個(gè)中緣由已不言自明。

     文化營銷波及范圍之廣，對消費(fèi)者影響之深，在社會中所形成的意義之深遠(yuǎn)是簡單的促銷活動及單一的品牌推廣所不能比的，是促銷活動和品牌活動的終極完美體現(xiàn)。文化營銷在實(shí)施過程中要整合各方有效資源并有機(jī)契合，從而達(dá)到魅力無限的營銷效果。它是各大名牌企業(yè)通向高層次發(fā)展的必然選擇，是企業(yè)自我升華的需求，是更高一級的臺階——一個(gè)具有遠(yuǎn)見卓識、具備戰(zhàn)略家眼光的企業(yè)家，應(yīng)讓他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)邁上這一臺階。