腦白金營銷：用廣告強(qiáng)迫全中國

      腦白金，已經(jīng)流行好多年了。它的“哥哥”，或者“父親”是腦黃金。腦黃金初問世，還頗是迷信了它一下。為什么？這名字好。人們早就聽說人的腦子需要這種東西，現(xiàn)在竟然開發(fā)出來了，所以吸引人去關(guān)注它。可后來知道它并不是個(gè)東西，非但不是金，連銅、鐵都不如，也就啞然失笑，那點(diǎn)新鮮感隨著腦黃金的迅速消亡而煙飛灰滅了。但不久便出了個(gè)腦白金。這玩意我就不信了。理由是我不喜歡故伎重演。如果說腦黃金好在它的名字，我覺得腦白金恰恰壞在它的名字。因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生不會(huì)這么快。再說既然腦黃金不行，換個(gè)字突然就行了？

      當(dāng)然，我不信但我并不反對它。因?yàn)楸M管我吃過，它沒有什么效，同樣屙屎不出，同樣睡不著……但也不能以我一個(gè)人的感受作為證據(jù)去全盤否定它。說不定還真有人吃后就能拉能睡也未可知。但，望著商店貨架上琳瑯滿目的腦白金，尤其是逢年過節(jié)，人們提著那皮箱一樣碩大的紙盒子，穿梭于大街小巷，走家串戶，擊鼓傳巾般地送來送去的時(shí)候，我就想可憐而幼稚的中國老百姓呀，你們被一個(gè)人作弄得好苦好可笑。這“皮箱”里面是兩小瓶水呀，也就是一小杯牛奶的體積，如果去掉這龐大的空紙盒子，這點(diǎn)東西你們拿去送人拿得出手嗎？你們不怕人家說你是盤他的保而反而得罪人嗎？表面客氣，實(shí)際則子虛烏有，中國人的虛偽真被這該死的紙盒子刻劃得淋漓盡致、入木三分！

      我上面說的我吃過，就是有人送過我。我吃了不感到什么好，后來別人再送來，我便統(tǒng)統(tǒng)丟進(jìn)了垃圾桶了。太可惜了，這丟掉的是100多元錢呢。雖然我沒掏錢買，但人家送了東西給我我得還禮呀，那還不是要錢？但我又不想?yún)⑴c那“擊鼓傳巾”的活動(dòng)，去轉(zhuǎn)送給別人，己所不欲，勿施于人嘛。再說也感到提著那東西在外面走特蠢特丟人特可笑特沒檔次，簡直無地自容,真是尷尬事一樁呀。但再尷尬，似乎也只能忍了。因?yàn)槿思矣袡?quán)生產(chǎn)，你還真沒權(quán)去干涉它。所以我不講別人，正像讀一本書寫個(gè)讀后感一樣，只講點(diǎn)我自己的“吃后感”。反正我吃了沒用，至于別人有不有用我不管。

      但對腦白金的廣告，我覺得我就有權(quán)評價(jià)了。為什么，因?yàn)槟阕龅轿业碾娨暀C(jī)里來了，我并沒要看，是你強(qiáng)迫我看，是你干擾了我的生活，我當(dāng)然要講了。

      中國的廣告雖然百分之九十水平低下，但我覺得這些做廣告的人原意還都是想把它做好。只是苦于自己的文化水平低，沒辦法。而腦白金的廣告則不然。我覺得他是蓄意要作弄中國人。如果說別的廣告都是想著意做得美些，它則是蓄意丑化。

      腦白金的廣告最著名的是它的一句廣告詞：“送禮就送腦白金”。圍繞這句話，腦白金是左改右改，可以說是洋相出盡：什么“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。既然不收禮，為何又收腦白金呢？貓屁不通。可能后來有人提意見，說是腦白金在與當(dāng)前腐朽的社會(huì)人情風(fēng)氣配合，為這種風(fēng)氣推波助瀾，宣傳推廣送禮。于是又改成“孝敬大媽，腦白金”。

      這又不倫不類，自己將自己的腦白金劃定了只適合大媽，而不適合大伯。讓人聽了感到中國的商人好蠢。而尤其令人不能忍受的是，這些廣告選定的都是一些面目可憎的形象，配以二百五式的動(dòng)作與令人起雞皮疙瘩的聲調(diào)，以此來惡搞觀眾的視聽，刺激人們的感官，戲弄人們的情緒，以達(dá)到讓人痛恨與做噩夢從而過目不忘的目的。比如有個(gè)時(shí)期是一老頭，打著鑼鼓說：“今年過節(jié)不收禮……”，然后又把腦白金抱過來，像白癡一樣地說：“收禮還收腦白金”。特別強(qiáng)調(diào)一個(gè)“還”字，這字改得真讓人哭聲笑不得。既無文法，又不合語法，更不合語言習(xí)慣……但你又拿它沒辦法，正如一個(gè)女人明知有個(gè)流氓在趁車上人擠的時(shí)候在她的奶子上摸了一把，卻又做不得聲。只能摳著這口怨氣，無休無止地天天讓他“摸”，除非你不開電視機(jī)。
 
      現(xiàn)在這廣告是一老頭與一老太婆兩個(gè)菩薩子扭屁股，只差沒把褲子甩下來。配的那音怪聲怪調(diào)：“今年過節(jié)不收禮呀——！”，那“呀”字唱得像山羊叫，但又不純粹是山羊叫，具體像什么叫我也說不好，沒得形容，反正比手指在玻璃上劃更剌耳，那真是一種山羊與腳豬交配出來的雜交聲音。總之聽得讓人毛骨悚然……

      而在用變性般的丑惡刺激你的同時(shí)，更加之以公安局審壞人與檢察院審貪官式的車輪戰(zhàn)術(shù)，施以高頻率的大面積的狂轟濫炸，不論你在何時(shí)何地何種場合，只要你打開電視，就必定看到那可惡的腦白金廣告，大有撐破人們耳膜而后快之勢。他們就用這種卑鄙的、謬誤重復(fù)一萬次就成了真理的三人成虎的方法逼人就范，使人在精神上對腦白金繳械投降。

      每當(dāng)這時(shí)我就想，一點(diǎn)這樣的液體，即算它真能治便秘，能改善睡眠吧，就真直得如此擾民嗎？千百年來中國能治便秘能讓人睡覺的各類良藥何其之多呀，又見誰是這么吹了呢？如果都像腦白金，那《水滸》中“智取生辰綱”中的蒙汗藥廣告會(huì)要滿天飛了。我們從來沒見過瀉藥打廣告，但中國人自古以來既是如此講究吃，勢必也會(huì)屙，至少不擔(dān)心屙的。就沒見史書上有誰被屎秘死的記載……當(dāng)然，現(xiàn)如今是廣告時(shí)代，腦白金就是靠它賺足了錢。他抓住了中國的老百姓愛湊熱鬧愛捧場，愛趨炎的特點(diǎn)，大大賺了一把，然后再從這“集資款”中撥個(gè)零頭給電視臺(tái)，這樣，在看見錢眼里就放綠光的電視臺(tái)的幫助下，商家讓消費(fèi)者心甘情愿用自己的惡性循環(huán)來幫助他們實(shí)現(xiàn)滾雪球式的賺錢的良性循環(huán)的目的就輕易實(shí)現(xiàn)了。

      這種低劣的廣告，一不是高新科技，二不關(guān)國計(jì)民生，三不是什么先進(jìn)產(chǎn)業(yè)，也不知切不切實(shí)（至少對我及我的家人不切實(shí)）。僅僅就因?yàn)橛绣X，居然能在中國的電視上為所欲為，猖獗了這么多年，而經(jīng)久不衰。讓每個(gè)無論是屙得出屎與屙不出屎，睡得著或睡不著，或不但能睡著，簡直還是睡不醒的瞌睡蟲……的全體中國人天天聽，不想聽也得聽，好像他有錢這世界就只由得他。好像中國改革開放這么多年什么成績也沒有，就只一個(gè)腦白金；好像中國人只有靠藥，靠喝保健品才能維持生命；好像中國人一天到晚什么事都不會(huì)干，就只會(huì)送禮……簡直不可思議。每當(dāng)看腦白金的廣告，我就感到在被戲弄，感到人格已沒什么尊嚴(yán)可談，既而深覺生活在這個(gè)需要電視，又只能由著電視的時(shí)代的無奈，頓生一種被強(qiáng)奸之感。

      我甚至感到他并不只是強(qiáng)奸了我們這些消費(fèi)者，簡直強(qiáng)奸了整個(gè)中國——我們何以就這么犯賤呢？誰有錢誰就可以在這個(gè)國家的媒體上讓十幾億人數(shù)年如一日地看他虛假與無聊的廣告：“腦白金里有金磚！”，你看人家隨意、猖狂、無視與嘲弄消費(fèi)者到了何等無以復(fù)加的地步，幾乎是想如何就如何。請問全國有誰得到過他們的金磚呢？這不是強(qiáng)奸是什么？他還“規(guī)定”：“今年過節(jié)不收禮”，如果你要收禮就“只”能收腦白金。何其無聊與霸道？

      強(qiáng)奸，即強(qiáng)奸者的強(qiáng)行占有。一點(diǎn)水，就足以讓一個(gè)人一次二次地崛起，成為億萬富翁。這當(dāng)然已經(jīng)構(gòu)成強(qiáng)奸，而非“未遂”了。