網(wǎng)購(gòu)微購(gòu)分流 黃金周長(zhǎng)沙實(shí)體零售業(yè)績(jī)不理想

　　盡管“十一”期間，長(zhǎng)沙市各大商場(chǎng)和步行街都被人群占領(lǐng)，但根據(jù)記者走訪的情況來(lái)看，“十一”的購(gòu)物熱，似乎“燒”得并沒(méi)有往年旺了。

　　今年黃金周銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不大理想

　　“今年跟往年不同了，往年十一有一單賣(mài)出20件的情況發(fā)生，而今年最多一單賣(mài)出七八件。”長(zhǎng)沙王府井百貨某女裝品牌的店長(zhǎng)張靜(化名)透露。

　　這是張靜做店長(zhǎng)以來(lái)迎來(lái)的第6個(gè)“十一”黃金周了，在她看來(lái)，今年的“十一”黃金周銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不太理想。而她所負(fù)責(zé)的門(mén)店，其銷(xiāo)售額在王府井所有門(mén)店中都是靠前的。

　　“就我們門(mén)店目前的情況來(lái)看，與去年十一相比，有了明顯差距。”據(jù)張靜介紹，去年統(tǒng)計(jì)的“十一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是從10月1日算到7日，她們門(mén)店的銷(xiāo)售額在40萬(wàn)左右。而今年“十一”，促銷(xiāo)活動(dòng)從9月28日就開(kāi)始了，截至10月3日，她們的銷(xiāo)售額還不到30萬(wàn)。

　　“雖然離十一假期結(jié)束還有三四天，但根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，10月4日以后，銷(xiāo)售會(huì)趨于平緩，購(gòu)物的人會(huì)明顯減少。”張靜坦言，對(duì)于今年黃金周是否能夠完成銷(xiāo)售任務(wù)有些擔(dān)心。根據(jù)她以往的經(jīng)驗(yàn)，黃金周購(gòu)物高潮一般在9月29日到10月2日之間，而前幾天的銷(xiāo)售表現(xiàn)往往就決定了整個(gè)黃金周的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　消費(fèi)者越來(lái)越理性

　　“其實(shí)，今年的促銷(xiāo)力度是大過(guò)往年的。”張靜介紹說(shuō)，今年“十一”期間，除了各大品牌自己的促銷(xiāo)優(yōu)惠，王府井還推出了會(huì)員享受3倍積分，全場(chǎng)享受888元換1000元抵用券，秋季商品買(mǎi)200減80等促銷(xiāo)活動(dòng)，而去年主要是會(huì)員享受2倍積分。

　　之所以感覺(jué)生意不如往年火爆，原因之一是消費(fèi)者越來(lái)越理性了，“不會(huì)貪圖折扣，不會(huì)形成哄搶的氛圍。”張靜透露，早在兩三年前，她們品牌在“十一”促銷(xiāo)時(shí)，把上一年囤積的衣服都以高折扣銷(xiāo)售一空了。

　　更重要的是，線上購(gòu)物分流了大量客源，例如，從今年上半年開(kāi)始越來(lái)越活躍的微店微購(gòu)。

　　“打開(kāi)手機(jī)，我的微信朋友圈里幾乎全是微店的商品信息。我們?cè)谕醺_(kāi)高層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議的時(shí)候，也提到了，微購(gòu)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)門(mén)店銷(xiāo)售確實(shí)造成了一定影響。”張靜表示，除了淘寶，又一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)在瓜分著這塊消費(fèi)的大蛋糕。

　　“更何況，現(xiàn)在淘寶也做得越來(lái)越成熟，能精準(zhǔn)地為顧客搜到他們所需要的商品信息。”張靜提到，現(xiàn)在很多逛實(shí)體門(mén)店的消費(fèi)者，往往在試穿過(guò)衣服之后，會(huì)記下款號(hào)、尺寸、顏色，然后直接去淘寶上買(mǎi)。

　　此外，從今年9月開(kāi)始，長(zhǎng)沙市所有百貨商場(chǎng)的發(fā)票，必須如實(shí)填寫(xiě)發(fā)票品名欄。而在以前，服裝消費(fèi)是可以開(kāi)具“禮品”或者“辦公用品”等品名的發(fā)票的。張靜認(rèn)為，這可能也影響了今年的消費(fèi)熱度。