品牌年度大獎(jiǎng)　在微調(diào)中升華

　　以推動(dòng)品牌發(fā)展為目的的“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”已經(jīng)走過(guò)了六個(gè)年頭。目前，杰克·第七屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)也已全面啟動(dòng)。

　　堅(jiān)持市場(chǎng)檢驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)一直都是中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)堅(jiān)持的基準(zhǔn)，評(píng)審的客觀與公平、公正、公開一直是“年度大獎(jiǎng)”引以為豪的評(píng)審要?jiǎng)t，在此前提下，“年度大獎(jiǎng)”從未停止探索最為科學(xué)的評(píng)審方式的腳步：

　　第一屆“年度大獎(jiǎng)”的評(píng)審程序。初評(píng)：品牌自主報(bào)名，入圍評(píng)審，由評(píng)審團(tuán)經(jīng)過(guò)投票，在普華永道的監(jiān)督及統(tǒng)計(jì)下產(chǎn)生入圍品牌名單。市場(chǎng)檢驗(yàn)：根據(jù)入圍品牌名單開設(shè)網(wǎng)上投票，由普華永道出具《消費(fèi)者投票排名》、國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽檢出具《質(zhì)檢報(bào)告》、普華永道以調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查(5個(gè)具代表性的城市)出具《市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》、入圍品牌上報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)放入普華永道制定的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的模塊進(jìn)行計(jì)算，出具《品牌潛力報(bào)告》、《品牌價(jià)值報(bào)告》、《品牌營(yíng)銷報(bào)告》以及入圍品牌的排名。終評(píng)：第一次終評(píng)會(huì)議根據(jù)以上數(shù)據(jù)及排名和服裝現(xiàn)場(chǎng)展示，由評(píng)審團(tuán)打分評(píng)選，后由普華將打分表帶回進(jìn)行密封統(tǒng)計(jì);在第二次終評(píng)會(huì)議上，普華出具統(tǒng)計(jì)結(jié)果，由評(píng)審簽字確認(rèn)根據(jù)前8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的結(jié)果推出“成就大獎(jiǎng)”候選品牌，通過(guò)投票選出獲獎(jiǎng)品牌。

　　第二屆大獎(jiǎng)評(píng)審程。初評(píng)：品牌自主報(bào)名，入圍評(píng)審，由評(píng)審團(tuán)通過(guò)電子投票系統(tǒng)在普華的監(jiān)督及統(tǒng)計(jì)下產(chǎn)生入圍品牌名單;市場(chǎng)檢驗(yàn)：通過(guò)網(wǎng)上投票、社會(huì)選票(1200個(gè)終端賣場(chǎng))，消費(fèi)者投票由普華永道出具《社會(huì)選票排名報(bào)告》、質(zhì)量抽檢、模塊計(jì)算組成。終評(píng)：評(píng)審團(tuán)評(píng)委通過(guò)資料審讀、參看數(shù)據(jù)報(bào)告、現(xiàn)場(chǎng)服裝展示等進(jìn)行同步電子化打分，普華永道現(xiàn)場(chǎng)封存打分結(jié)果，封閉統(tǒng)計(jì)并做出得分排名。

　　第三屆大獎(jiǎng)評(píng)審程序。初評(píng)：品牌自主報(bào)名，入圍評(píng)審根據(jù)各獎(jiǎng)項(xiàng)的不同分設(shè)8個(gè)專家評(píng)審小組，通過(guò)閱讀參評(píng)資料集討論，并分別向全體評(píng)審闡述入圍建議和理由，全體投票后產(chǎn)生入圍名單;市場(chǎng)檢驗(yàn)：由網(wǎng)上投票、社會(huì)選票、開設(shè)短信投票(便于廣大消費(fèi)者參與活動(dòng))、問(wèn)卷調(diào)查(同第一屆，城市擴(kuò)大為12個(gè)商業(yè)較發(fā)達(dá)的城市)、質(zhì)量抽檢、模塊計(jì)算組成;最后進(jìn)入終評(píng)環(huán)節(jié)。

　　第四屆大獎(jiǎng)評(píng)審程序。初評(píng)：品牌自主報(bào)名，入圍評(píng)審評(píng)審團(tuán)根據(jù)各品牌提交的資料進(jìn)行認(rèn)定評(píng)估，評(píng)審出入圍品牌50個(gè);市場(chǎng)檢驗(yàn)：由網(wǎng)上投票、社會(huì)選票、開設(shè)短信投票(便于廣大消費(fèi)者參與活動(dòng))、問(wèn)卷調(diào)查、質(zhì)量抽檢、模塊計(jì)算組成;最后進(jìn)入終評(píng)環(huán)節(jié)。

　　第五屆大獎(jiǎng)評(píng)審程序。初評(píng)：品牌自主報(bào)名，百名以上行業(yè)專家信函式調(diào)查問(wèn)卷出具《中國(guó)服裝品牌專家調(diào)查報(bào)告》、百家以上全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)信函式問(wèn)卷調(diào)查出具《中國(guó)服裝品牌全國(guó)重點(diǎn)億元大型百貨商場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，全國(guó)億元大型百貨商場(chǎng)市場(chǎng)綜合占有率排行，服裝行業(yè)“利潤(rùn)總額、產(chǎn)品銷售收入”雙百?gòu)?qiáng)排行;入圍評(píng)審：普華永道根據(jù)所有評(píng)審資料核算出各獎(jiǎng)項(xiàng)候選名單，由評(píng)審團(tuán)商討后產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單;市場(chǎng)檢驗(yàn)：由網(wǎng)上投票、質(zhì)量抽檢、新增電話調(diào)查(轉(zhuǎn)對(duì)“公眾、價(jià)值”獎(jiǎng)項(xiàng))、模塊計(jì)算組成;最后進(jìn)入終評(píng)環(huán)節(jié)。

　　第六屆大獎(jiǎng)評(píng)審程序。初評(píng)：取消品牌自主報(bào)名，改為專家評(píng)審團(tuán)和商業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行推選;資料收集：中國(guó)服裝品牌專家調(diào)查報(bào)告，中國(guó)服裝品牌全國(guó)重點(diǎn)億元大型百貨商場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2009年服裝行業(yè)“利潤(rùn)總額、產(chǎn)品銷售收入”雙百?gòu)?qiáng)排名，2009年全國(guó)質(zhì)量檢測(cè)服裝不合格品牌名單;提名評(píng)審：普華永道根據(jù)所有評(píng)審資料核算出各獎(jiǎng)項(xiàng)候選名單，由評(píng)審團(tuán)商討后產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單;市場(chǎng)檢驗(yàn)：由網(wǎng)上投票、質(zhì)量抽檢、電話調(diào)查、模塊計(jì)算組成;最后進(jìn)入終評(píng)環(huán)節(jié)。

　　第七屆(本屆)大獎(jiǎng)評(píng)審程序在以往各屆的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和增添。改進(jìn)，是指將原有的全國(guó)百家億元商場(chǎng)負(fù)責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”，新增則是指增添“消費(fèi)者行為分析”。這兩個(gè)極具市場(chǎng)說(shuō)服力的指標(biāo)與“行業(yè)專家調(diào)查”將形成提名程序中的三個(gè)基礎(chǔ)名單，之后這三份基礎(chǔ)名單通過(guò)普華永道的有序排列，最終形成初評(píng)提名品牌候選名單。

　　有了這份強(qiáng)有力的候選名單，本屆“大獎(jiǎng)”的提名名單將值得期待。