皮爾·卡丹：小商標 大財富

　　法國著名時裝大師皮爾·卡丹，30年來，生意越做越大，現(xiàn)在每年的經(jīng)營額達45億法郎。  

　　卡丹向別人轉(zhuǎn)讓他的設(shè)計圖，讓有經(jīng)驗的商人掛上他的商標去生產(chǎn)經(jīng)營，卡丹向?qū)Ψ绞杖?%～7%的商標使用費。 

      卡丹已同95個國家的500個商人洽談了這種買賣。 

　　他不斷設(shè)計新穎的服裝款式，源源不斷地轉(zhuǎn)讓出去，四面八方的錢都流進了他的口袋。 

　　卡丹經(jīng)營男裝、女裝、童裝和各種附屬品，如領(lǐng)帶、襯衣、頭巾，還兼營香水、體育用品和禮品。 

　　卡丹還在世界各國名城開了十處“美心”餐廳，專營法國佳肴，后來還開辦了一所學(xué)校。 

　　點評：皮爾·卡丹是虛擬營銷的鼻祖，世界上大概數(shù)他的商標使用權(quán)轉(zhuǎn)讓的次數(shù)最多、范圍最廣。 

　　皮爾·卡丹PierreCardin，是50年來服裝界成功的典范，也是一個聞名全球的品牌。1950年，在創(chuàng)造欲的驅(qū)使下，皮爾·卡丹PierreCardin開始獨立創(chuàng)業(yè)。從此，他憑借獨特的創(chuàng)造力和高明的經(jīng)營眼光，不斷開拓設(shè)計領(lǐng)域，在五光十色、群芳斗艷的巴黎，很快打開了市場。1954年，他開設(shè)了“夏娃”女裝店，1957年又開了“亞當”男裝店。 

　　自從開創(chuàng)自己的品牌以來，皮爾·卡丹在時裝界就是一個富有震撼力的人物。他在時裝造型上的大膽創(chuàng)新，每次都讓人們驚詫不已。大膽突破，始終是皮爾·卡丹設(shè)計思想的中心。 

　　他運用自己的精湛技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)，將稀奇古怪的款式設(shè)計和對布料的理解，與褶裥、縐、幾何力形巧妙地融為一體，創(chuàng)造了突破傳統(tǒng)而走向時尚的新形象。他設(shè)計的男裝如無領(lǐng)茄克、哥薩克領(lǐng)襯衣、卷邊花帽等，為男士裝束贏得了更大的自由。甲殼蟲樂隊穿著的卡丹式高鈕位無領(lǐng)夾克衫就是60年代時髦男子的必備，在與高圓套領(lǐng)羊毛衫一起穿著時，顯示出一種悠閑而不失雅致的風(fēng)貌。 

　　他的女裝擅用鮮艷強烈的紅、黃、鉆藍、湖綠、青紫，其純度、明度、彩度都格外飽和，加上其款式造型夸張，頗具現(xiàn)代雕塑感。1964年，他參宇航員的裝束。創(chuàng)造了鎧甲式的針織“宇宙裝”，給時裝界帶來了一個賞心悅目的新面貌。他認為過去服裝在設(shè)計上生硬地劃分時裝的性別，從而導(dǎo)致設(shè)計的失敗，所以他創(chuàng)造了沒有明顯性別特征的服裝，并命名為“無性別裝”，結(jié)果又使他聲名鵲起。 

　　皮爾·卡丹PierreCardin的創(chuàng)作從男裝、女裝、童裝、飾物到汽車、飛機造型；從開辦時裝店到經(jīng)營酒店，幾乎無所不包。皮爾·卡丹擁有600多種不同的專利產(chǎn)品，為皮爾·卡丹工作的人員達17萬人，分布在近百個國家和地區(qū)。其品牌遍及五大洲，每天約有600家工廠企業(yè)生產(chǎn)PierreCardin和Maxims品牌的各種服裝、香水、家具、食品及器皿，據(jù)說如果把PierreCardin牌的領(lǐng)帶連接起來可以環(huán)繞地球一周。皮爾·卡丹PierreCardin不無得意地說過：“用‘PierreCardin’作牌子的一切都屬于我。我可以睡Cardin床，坐Cardin軟椅，在我設(shè)計的餐廳里進餐，用我的燈照明。去劇院看戲到展覽會參觀，都可以不出我的帝國。”