紡織服裝企業(yè)選擇行業(yè)媒體的必要性:基于圈子經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)踐分析
長(zhǎng)尾效應(yīng)及圈子經(jīng)濟(jì)理論出發(fā),結(jié)合紡織服裝行業(yè)特性,論證企業(yè)選擇行業(yè)媒體的必要性。通過(guò)對(duì)比行業(yè)媒體與大眾媒體的傳播效能差異,并以世界服裝鞋帽網(wǎng)等平臺(tái)的實(shí)際案例為佐證,提出行業(yè)媒體在精準(zhǔn)觸達(dá)、資源整合及品牌增值層面的不可替代性,為企業(yè)媒體投放策略提供理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。