H&M新品牌 Weekday 在倫敦開業

　　上周五， H&M 旗下針對千禧一代的新品牌 Weekday 在倫敦開業了，這周旗下另一個品牌 Arket 也在 Regent Street 開業。

　　無獨有偶，上周 Topshop 和 Topman 宣布將任命 David Hagglund 為新的創意總監。Hagglund 是瑞典人，曾在斯德哥爾摩的廣告公司以及 H&M 工作過。

　　如果你仔細在 Regent Street 走一圈就會發現，瑞典風的服飾隨處可見。 路過倫敦有名的 Oxford Circus，你無法錯過巨大的 H&M 標志。再往南走，沿路有 & Other Stories 以及 COS。走到 Carnaby 街角，你會看到 Monki，而這些都是 H&M 旗下的時尚品牌。

　　這些顯然引起了記者的關注，他們甚至用了“瑞典風占領倫敦高街時尚”的說法。

　　一直以來，H&M 都在教育倫敦的消費者。他們擅長的不僅是設計，而是發現一些利基市場，盡可能滿足不同類型的消費者。最新的 Arket 是類似 Cos 的輕奢品牌，主要售賣基本款，價格略高，基本在 100 英鎊以上。Arket 的設計理念是滿足那些時間緊張，不想花太多精力購物的消費者。Arket 只會提供一定數量的選擇，而不是像傳統的 H&M 一樣以多取勝。選擇少，消費者做決定的時間也會相對少。

　　為了吸引年輕人，這家店還采用了零售新概念，把店面打造成一個集市空間，有咖啡廳也有各類家居用品。

　　據世界服裝鞋帽網了解，明年還會有一家新的 H&M 旗下品牌，以及一家單獨的 H&M 店在倫敦開業。一直以來，倫敦都是 H&M 進入國際市場的第一步。1947年第一家 Hennes 在瑞典開業，1970 年開始擴張，而在瑞典之外的第一個城市就是倫敦。

　　Arket 此次也選擇首先在倫敦推出，而不是在本土瑞典推出，“你很難把這種瑞典審美再賣給瑞典人。我們覺得它有吸引力是因為這很干凈簡約，” Drapers 雜志的時尚總監 Graeme Moran說。

　　“倫敦是一個真的國際化的城市，在這里我們能迅速觸及到更廣以及更國際化的消費者，”Arket 的創意總監 Ulrika Bernhardtz 說。“我們很幸運自己能在 Regent Street 找到位置，今年秋天，我們也將在倫敦開第二家店。”

　　瑞典風的精髓是 “Less is More"。現在斯德哥爾摩大熱的 Acne 品牌，就是這一風格最好的代表，這個品牌帶起了前兩年流行起來的千禧一代粉。

　　英國人擔心的不僅是時尚產業，他們甚至認為生活的各方面都可能會被瑞典風統治。英國造型師 Adrian Clark 認為瑞典的設計哲學已經貫穿到了英國人的方方面面，“比如像宜家這樣的公司，他們有一個根深蒂固的觀念——設計必須有目的，而且現代。”

　　這可能不只是英國，近年來瑞典的簡約風在全球都受到了追捧。請 Hagglund 擔任 Topshop 的創意總監看起來就像是 Topshop 著急了，急需一位幫手將品牌推銷到國際上。“Topshop 一直有英國女孩的形象，但這次可能是想變得更國際化一些，” Moran 說，“這確實是最好的時機，因為現在正是斯堪的納維亞風走紅的時候。”

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