Céline將推出品牌電子商務(wù)平臺(tái)

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國(guó)奢侈品牌Céline將迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Céline將聘請(qǐng)意大利男裝品牌Berluti執(zhí)行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO，任命于4月1日生效。

　　Séverine Merle正式表示，Céline將向數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，品牌電子商務(wù)平臺(tái)最快年底推出。

　　Séverine Merle上任后，將成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下品牌第三位女性CEO，除擔(dān)任過(guò)Berluti執(zhí)行副總裁外，她還在LVMH集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton出任過(guò)法國(guó)區(qū)總經(jīng)理和女裝銷(xiāo)售總監(jiān)。據(jù)悉，Séverine Merle將向LVMH集團(tuán)時(shí)尚奢侈部門(mén)董事長(zhǎng)兼CEO Pierre-Yves Roussel匯報(bào)。

　　值得關(guān)注的是，Céline從未積極的去搶搭這班新媒體列車(chē)上的前排座位，他們無(wú)意成為當(dāng)下的流行“大眾奢侈”(Masstiege)品牌，而是希望堅(jiān)守低調(diào)而專(zhuān)注的品牌精神，認(rèn)為商品在網(wǎng)絡(luò)上過(guò)多的曝光和透過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店的輕易取得，容易將品牌形象廉價(jià)化。這正一語(yǔ)道出部分奢侈品品牌都仍舉棋不定，甚至抗拒著互聯(lián)網(wǎng)的心聲。Céline的創(chuàng)意總監(jiān)Pheobe Philo曾經(jīng)認(rèn)為，在Facebook上的曝光無(wú)異于光著身子走在大街上。

　　Marco Gobbetti在2008年加入Céline后，與創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一同努力，迅速實(shí)現(xiàn)了Céline的復(fù)興和革新，跟大多數(shù)奢侈品牌做法相反的是，在 Marco Gobbetti和創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo的主導(dǎo)下， Céline始終保持遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)意試水奢侈品牌電子商務(wù)， 一直在賴以維護(hù)其精致形象的實(shí)體門(mén)店繼續(xù)堅(jiān)守。

　　然而，目前行業(yè)難擋電商的潮流趨勢(shì)，這意味著Céline將迎來(lái)180度的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)變，品牌最終向數(shù)字化屈服。

　　伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。然而，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須“進(jìn)行改革，否則將面臨僵局。根據(jù)法國(guó)巴黎銀行(BNP Paribas)的調(diào)查報(bào)告2013年至2020年奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)40%，同時(shí)，約有62%的奢侈品銷(xiāo)售額將受到數(shù)字化趨勢(shì)影響，導(dǎo)致純實(shí)體店銷(xiāo)量的減少。

　　奢侈品牌Chanel早前同樣冷對(duì)電商, 其時(shí)尚部總裁Bruno Pavlovsky在2014接受采訪時(shí)表示，他更希望消費(fèi)者能夠走到精品店里，覺(jué)得只有精品店才可以提供給消費(fèi)者Chanel的服務(wù)，但現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)逆轉(zhuǎn)，Chanel已全面進(jìn)軍電子商務(wù)。

　　“線上的時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候?！狈▏?guó)巴黎銀行分析師LucaSolca早前表示。

　　Pierre-Yves Roussel在采訪中指出，Céline在鞋履與高級(jí)珠寶等品類(lèi)還有很大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，截止到目前Céline的收入規(guī)模較2008年增長(zhǎng)已超四倍，在2016年的銷(xiāo)售額錄得8億歐元，有望成為L(zhǎng)VMH旗下又一個(gè)進(jìn)入十億美元俱樂(lè)部的品牌。

　　實(shí)際上，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一直排斥互聯(lián)網(wǎng)，Céline也拒絕線上營(yíng)銷(xiāo)，截止目前沒(méi)有任何社交媒體的官方賬號(hào)，隨著品牌高層的策略改變，創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo早前的離職傳聞再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　無(wú)風(fēng)不起浪，Phoebe Philo是一個(gè)極有個(gè)性的女設(shè)計(jì)師，才華橫溢但也非常的低調(diào)，在事業(yè)高峰時(shí)隱退江湖，選擇回家生孩子，復(fù)出后加入Céline，準(zhǔn)確的說(shuō)，這不是Céline的Phoebe Philo時(shí)代，而是Phoebe Philo的Céline時(shí)代，所以她的一舉一動(dòng)都會(huì)給業(yè)界帶來(lái)各種猜測(cè)，而離職原因傳出幾個(gè)版本，比如跟LVMH集團(tuán)有隔閡，要照顧三個(gè)小孩奔波于巴黎跟倫敦之間精力不足等。

　　1997年，23 歲的 Phoebe Philo加入Chloé 擔(dān)任Stella McCartney的設(shè)計(jì)助理。4年后成為Chloé 的創(chuàng)意總監(jiān)。2006 年 Phoebe Philo 因?yàn)榧胰说脑螂x開(kāi)了Chloé，并在兩年后出任Céline的創(chuàng)意總監(jiān)。這位堪稱(chēng)妙手回春的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)女王成功的改造了當(dāng)時(shí)“奢侈品牌中的二線”的Céline，根據(jù)LVMH財(cái)報(bào)早前數(shù)據(jù)，Céline近年來(lái)成為中國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的奢侈品牌之一。

　　早前消息靈通人士透露，Phoebe Philo或?qū)⒓用藲v峰集團(tuán)旗下的 Azzedine Ala?a品牌。對(duì)于離職傳聞，截止到目前Phoebe Philo沒(méi)有作任何的回應(yīng)。

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