運動鞋服市場風光 2020年運動鞋服銷售額增至2540億人民幣

　　《中國開賽──崛起中的中國體育健身產業》專題研究報告發布。無論對于外資還是本土運動品牌，隨著中國參與運動人士對體育裝備越來越重視，需求越來越細致，體育用品的“功能化”、“差異化”及“高端化”不但是大勢所趨，而且是體育用品品牌提升市場占有率及持續增長的關鍵。

　　報告預期運動鞋服市場強勁增長，2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%至2540億元人民幣，1/3的人口積極參與運動(每周至少一次)，足球、冬季運動方興未艾，跑步健身仍將帶來龐大需求。

　　報告預期人口持續老化，預料40歲以上人口將于2020年占總人口一半，于2030年更比40歲以下人口高出近40%;但人口結構改變但無礙個人消費增長，在社會更富裕、消費力更強的情況下，預料于2030年個人消費總額將比2015年高出3倍。

　　目前全國4.34億或三分之一的人經常參與運動(每星期至少一次);預期經常參與運動的人口，隨著經濟持續發展將進一步增加;其中北京、重慶、遼寧上海、天津成為最愛健身的城市。北京六歲以上人口中有一半每周至少從事一次體育鍛煉。相反，相對貧窮的偏遠省份——寧夏、新疆、西藏、青海等，經常從事鍛煉的人口占比最低，在25%至29%之間。這也意味著，經濟發展會帶動消費能力的上升，這也將進一步推動健康休閑相關產業的發展。

　　根據《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的通知，2025年中國體育產業規模可望達人民幣5萬億元，較2016年的人民幣1.5萬億元增長逾3倍;預料中國體育產業對中國GDP的貢獻將由2015年的1.9%增至2025年的3%以上;

　　報告預測中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業將呈現強勁增長態勢，未來五年增幅將分別達到38.9%、25.5%和42%。服裝鞋類、休閑教育產業的年均復合增長率將達8.6%和9.2%。這一數據表明即使與更激進的GDP預測數據相比，這兩個行業的增速也將大幅領先于中國的GDP增速。其中，運動鞋服市場強勁增長，2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%至2,540億人民幣。

　　國家支持足球運動發展，提升足球水平;舉辦2022年冬奧亦有助推動冬季運動的普及;這意味除了現有的跑步、健身、籃球項目，足球和冬季運動也將擁有巨大市場空間。

　　外資品牌對中國本土運動服裝品牌構成了挑戰，耐克已將實現中國市場65億美元銷售額作為其2020財年的目標。 美國威富集團(VF Corp)旗下包括“The North Face”、“Timberland” 和“Vans”等戶外和運動生活方式品牌，該集團計劃2020年時將其中國區業務額從目前的6億美元提升至10億美元以上。

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